傳播研究方法

定　價(jià)：￥40.00

作　者：	（美）基頓，（中）鄧建國(guó)，張國(guó)良才
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	復(fù)旦博學(xué)·傳播學(xué)系列教材
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787309066951	出版時(shí)間：	2009-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	384	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)引用了很多的具有國(guó)際水平的具體研究實(shí)例，來(lái)描述抽象的研究方法。它們能保證您在實(shí)戰(zhàn)情境中對(duì)研究方法的了解和掌握；對(duì)每一檢驗(yàn)方法的討論，都是從讀者的視角出發(fā)，解釋深入淺出，不厭其煩。掌握了方法，就有了打開(kāi)知識(shí)寶庫(kù)的鑰匙。然而，由于傳播研究方法的嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)，讓不少學(xué)子望而卻步。本書(shū)奉行“為理解而傳授”的編寫(xiě)原則，為傳播研究者打開(kāi)了方便之門(mén)。本書(shū)的作者都是在傳播學(xué)研究方法研究、教學(xué)和應(yīng)用方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家學(xué)者。這保證了本書(shū)中您閱讀到的都是經(jīng)專(zhuān)家理解、應(yīng)用和解讀的權(quán)威內(nèi)容。對(duì)于各種研究方法優(yōu)勢(shì)和不足，包括實(shí)驗(yàn)、問(wèn)卷和調(diào)查等量化研究方法以及觀察、訪談和對(duì)話分析質(zhì)化研究方法等，本書(shū)給予了它們同等篇幅加以介紹。這可以使讀者在定量和定性研究都同步掌握，無(wú)所偏廢。本書(shū)以沒(méi)有學(xué)習(xí)和應(yīng)用過(guò)傳播學(xué)研究方法的學(xué)生為讀者對(duì)象，按照偵探故事般的線條來(lái)講述研究者或者研究文獻(xiàn)的消費(fèi)者是如何“提出問(wèn)題”和“尋求答案”，所以化簡(jiǎn)為易、行文淺顯，不乏幽默。本書(shū)配備了數(shù)字資源，具體獲取方法請(qǐng)參照本書(shū)附頁(yè)。同時(shí)，本書(shū)作者將會(huì)編制研究實(shí)例光盤(pán)，以幫助讀者完成從理解到應(yīng)用的轉(zhuǎn)變。

作者簡(jiǎn)介

　　瓊恩·基頓，美國(guó)著名傳播學(xué)者、傳播學(xué)博士，2007年起為美國(guó)北卡羅來(lái)納州立大學(xué)終身教授，組織傳播和小團(tuán)體傳播研究專(zhuān)家。1987年從教，1985—2007年間發(fā)表眾多論文，共獲得美國(guó)近50余項(xiàng)學(xué)術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)。獨(dú)著和合著共14本。

圖書(shū)目錄

前言
第一部分傳播研究基礎(chǔ)
　第1章研究入門(mén)
　　一、什么是研究
　　二、我們與研究的關(guān)系
　　三、用于“消費(fèi)”的研究
　　四、學(xué)術(shù)研究
　　五、作為一門(mén)社會(huì)科學(xué)的傳播學(xué)
　　六、傳播學(xué)者提出什么樣的問(wèn)題
　　本章小結(jié)
　　本章要點(diǎn)
　第2章研究過(guò)程：?jiǎn)?dòng)
　　一、偵探一般的研究者
　　二、研究過(guò)程的模式
　　三、提出研究問(wèn)題
　　四、如何使用圖書(shū)館和數(shù)據(jù)庫(kù)資源
　　五、如何閱讀學(xué)術(shù)論文和專(zhuān)著
　　六、理論在研究中的作用
　　七、研究過(guò)程的深化
　　本章小結(jié)
　　本章要點(diǎn)
　第3章定量研究介紹
　　一、什么是定量研究方法
　　二、為定量研究奠定基礎(chǔ)
　　三、定量研究中的研究假設(shè)
　　四、定量研究中的研究問(wèn)題
　　五、變量的類(lèi)型
　　六、變量的操作化
　　七、為定量研究辯護(hù)
　　本章小結(jié)
　　本章要點(diǎn)
　第4章定性研究介紹
　　一、什么是定性研究
　　二、定性研究問(wèn)題的概念化
　　三、定性研究有哪些數(shù)據(jù)
　　四、為定性研究辯護(hù)
　　五、定量研究方法和定性研究方法比較
　　六、三角校正（TRIANGULATION）
　　本章小結(jié)
　　本章要點(diǎn)
　第5章研究倫理
　　一、研究計(jì)劃中的倫理問(wèn)題
　　二、研究實(shí)施中的倫理問(wèn)題
　　三、研究報(bào)告中的倫理問(wèn)題
　　本章小結(jié)
　　本章要點(diǎn)
第二部分傳播研究方法
　第6章測(cè)量
　　一、測(cè)量的原則
　　二、傳播研究中的測(cè)量層次
　　三、效度和信度的問(wèn)題
　　四、數(shù)據(jù)分析
　　本章小結(jié)
　　本章要點(diǎn)
　第7章抽樣、顯著性水平和研究假設(shè)檢定
　　一、總體和樣本
　　二、顯著性水平（Signifcance Levels）
　　三、研究假設(shè)檢定（Hypothesis Testing）
　　四、最后的建議
　　本章小結(jié)
　　本章要點(diǎn)
　第8章定量研究設(shè)計(jì)
　第9章調(diào)查、問(wèn)卷和民意測(cè)驗(yàn)
　第10章描述性統(tǒng)計(jì)
　第11章差異性檢定
　第12章檢驗(yàn)變量之問(wèn)的關(guān)系
　第13章內(nèi)容分析
　第14章定性研究設(shè)計(jì)
　第15章定性研究方法
第三部分解讀和撰寫(xiě)研究報(bào)告
　第16章閱讀和寫(xiě)作定量研究報(bào)告　
　第17章閱讀和撰寫(xiě)定性研究報(bào)告　
附錄一交流恐懼個(gè)人問(wèn)卷
附錄二統(tǒng)計(jì)分析公式及步驟
關(guān)鍵概念表