廣告設(shè)計

定　價：￥39.00

作　者：	張國斌編著
出版社：	合肥工業(yè)大學(xué)出版社
叢編項：	現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)叢書
標　簽：	平面設(shè)計

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ISBN：	9787810939010	出版時間：	2009-02-01	包裝：	平裝
開本：	大16開	頁數(shù)：	82	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告設(shè)計》力求用最簡潔有效的表述，幫助學(xué)習(xí)者最短時間內(nèi)掌握廣告設(shè)計的創(chuàng)意方法。設(shè)計是一個大學(xué)科，廣告設(shè)計只是其中一項，各種設(shè)計存在的方式、目的各不相同，但設(shè)計方法和思維處理上卻是可以融會貫通。設(shè)計教學(xué)上的學(xué)科界線模糊化亦成為事實，但專業(yè)學(xué)科的系統(tǒng)化和深入化也同時存在，這兩者并不矛盾，一方面要求我們?nèi)鎸W(xué)習(xí)了解各個專業(yè)，另一方面要求我們有深入系統(tǒng)的研究，橫向縱向雙方面共同發(fā)展我們的設(shè)計能力。

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一章信息傳播的視覺歷程
第一節(jié) 平面廣告的發(fā)展溯源
第二節(jié) 平面廣告的設(shè)計運動
第二章平面廣告的分類
第一節(jié) 按廣告性質(zhì)分類
第二節(jié) 按媒介物分類
第三節(jié) POP廣告
第三章平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計流程與程序
第一節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的一般程序
第二節(jié) 廣告信息傳達的心理機制
第四章平面廣告視覺構(gòu)成要素
第一節(jié) 廣告文案的構(gòu)成
第二節(jié) 圖形視覺元素的表達
第三節(jié) 廣告色彩的運用
第四節(jié) 廣告色彩設(shè)計原則
第五章廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
第一節(jié) 廣告的創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
第三節(jié) 中國廣告創(chuàng)意設(shè)計的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
第六章平面廣告的編排設(shè)計
第一節(jié) 廣告編排
第二節(jié) 廣告編排設(shè)計的主要目的
第三節(jié) 編排設(shè)計的原則
第四節(jié) 廣告編排設(shè)計規(guī)律
第五節(jié) 編排設(shè)計的形式
第七章平面廣告字體的設(shè)計
第一節(jié) 漢字的演變和書寫的歷史
第二節(jié) 廣告字體創(chuàng)意設(shè)計
第三節(jié) 字體設(shè)計的和諧統(tǒng)一
第八章廣告整體策劃
第一節(jié) 廣告策劃的涵義
第二節(jié) 廣告策劃的原則
第三節(jié) 廣告策劃的程序
第四節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第五節(jié) 廣告策劃書的編制
第六節(jié) 廣告策劃的實施
第九章中外廣告佳作賞析
參考文獻