平面廣告設(shè)計(jì)與制作（第二版）

導(dǎo)論　平面設(shè)計(jì)與平面廣告設(shè)計(jì)
　第一節(jié) 現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響
　　一、立體主義
　　二、未來主義
　　三、達(dá)達(dá)主義
　　四、超現(xiàn)實(shí)主義
　　五、俄國至上運(yùn)動(dòng)
　第二節(jié) 包豪斯與新平面設(shè)計(jì)風(fēng)格
　第三節(jié) 當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
　　一、第二次世界大戰(zhàn)后平面設(shè)計(jì)的發(fā)展
　　二、后現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)
　　三、電腦在平面設(shè)計(jì)中帶來的革命
上編　平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
　第一章　平面構(gòu)成
　　第一節(jié)　什么叫平面構(gòu)成
　　第二節(jié) “形”的認(rèn)識(shí)
　　　一、形
　　　二、形成形的條件
　　第三節(jié) 造型的基本要素：點(diǎn)、線、面
　　　一、點(diǎn)
　　　二、線
　　　三、面
　　第四節(jié)　規(guī)律性構(gòu)成方式
　　　一、漸變
　　　二、重復(fù)
　　 三、近似
　　 四、骨格
　　 五、發(fā)射
　　 六、特異
　 第五節(jié) 非規(guī)律性構(gòu)成方式
　　一、對(duì)比
　　 二、密集
　　 三、空間
　　 四、構(gòu)圖
　　 五、平衡
　　 六、韻律
　第二章　色彩構(gòu)成
　第一節(jié)　什么叫色彩構(gòu)成
　 第二節(jié) 色彩的類型劃分及其屬性
　　 一、色彩的類型
　　 二、色彩的屬性
　　 三、表色體系
　 第三節(jié) 色彩的心理象征性
　　 一、紅色
　　 二、橙色
　　 三、黃色
　　四、綠色
　　 五、藍(lán)色
　　 六、紫色
　 第四節(jié)　色彩構(gòu)成中的色彩對(duì)比
　　一、色相對(duì)比
　　 二、明度對(duì)比
　　 三、純度對(duì)比
　　 四、補(bǔ)色對(duì)比
　　 五、冷暖對(duì)比
　　 六、同時(shí)對(duì)比
　　 七、面積與色彩對(duì)比
　　 八、形狀與色彩對(duì)比
　 第五節(jié)　色彩構(gòu)成中的色彩調(diào)和
　　 一、同類調(diào)和
　　 二、近似調(diào)和
　　 三、同一調(diào)和
　　 四、分割調(diào)和
　　 五、面積調(diào)和
　 　六、秩序調(diào)和
下編　平面廣告設(shè)計(jì)與制作
　第三章　廣告插圖設(shè)計(jì)
　 第一節(jié)　廣告插圖的作用
　第二節(jié)　廣告插圖的分類
　　一、寫實(shí)與具象型插圖
　　 二、抽象型插圖
　　 三、漫畫、卡通型插圖
　 　四、裝飾型插圖
　第三節(jié)　廣告插圖設(shè)計(jì)
　　 一、廣告插圖的設(shè)計(jì)原則
　　 二、廣告插圖的繪制方法
　第四章　文字設(shè)計(jì)
　 第一節(jié) 字體在廣告中的作用
　第二節(jié) 文宇設(shè)計(jì)的分類及特性
　　 一、漢字
　　 二、拉丁文字
　 第三節(jié)　文宇設(shè)計(jì)
　　一、廣告文字設(shè)計(jì)原則
　　 二、文字設(shè)計(jì)的方法
　 第四節(jié)　文字編排設(shè)計(jì)
　　一、文字編排的原則
　　 二、文字編排的形式
　第五章　標(biāo)志設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　標(biāo)志的功能與作用
　　 一、具有識(shí)別功能
　　 二、具有提升產(chǎn)品品質(zhì)形象的功能
　　 三、具有培養(yǎng)品牌忠誠的功能
　　 四、具有國際交流的功能
　 第二節(jié)　標(biāo)志的產(chǎn)生與發(fā)展
　　 一、標(biāo)志的來源
　　 二、標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)
　 第三節(jié)　標(biāo)志設(shè)計(jì)
　　一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素
　 二、標(biāo)志的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則
　　 三、標(biāo)志的表現(xiàn)形式
　　 四、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制作
　第六章　廣告編排設(shè)計(jì)
　　第一節(jié)　廣告編排的目的及意義
　　　一、提高廣告的注目率
　　　二、迅速、準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息
　　第二節(jié)　廣告編排的視覺流程
　　　一、視覺流程規(guī)律
　　　二、畫面的視覺焦點(diǎn)
　　　三、視線的誘導(dǎo)因素
　　　四、力勢(shì)
　　　五、空白
　　第三節(jié)　廣告編排設(shè)計(jì)的要素
　　　一、廣告標(biāo)題
　　　二、廣告語
　　　三、廣告正文
　　　四、商品及企業(yè)名稱
　　　五、商標(biāo)
　　　六、插圖
　　　七、色彩
　　第四節(jié)　廣告編排設(shè)計(jì)方法
　　　一、感性編排設(shè)計(jì)
　　　二、理性編排設(shè)計(jì)
　　第五節(jié)　廣告編排設(shè)計(jì)的類型
　第七章　招貼廣告設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　招貼廣告概述
　　 一、招貼廣告概念
　　 二、招貼廣告的分類及特點(diǎn)
　　 三、招貼廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
　 第二節(jié)　招貼廣告的功能
　　一、信息傳播功能
　　 二、促進(jìn)銷售功能
　　 三、審美功能
　 第三節(jié)　招貼廣告的設(shè)計(jì)程序
　　一、招貼廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思
　　 二、招貼廣告的構(gòu)成要素
　　 三、招貼廣告的設(shè)計(jì)與編排
　　 四、招貼廣告的設(shè)計(jì)原則
　第五節(jié)　招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
　第八章　報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)
　 第一節(jié)　報(bào)紙廣告媒介特征
　第二節(jié)　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
　　 一、報(bào)紙廣告的版式
　　 二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
　 第三節(jié)　雜志廣告媒介特征
　第四節(jié) 雜志廣告的版式與設(shè)計(jì)
　第九章　戶外廣告設(shè)計(jì)
　 第一節(jié)　戶外廣告媒介特征
　第二節(jié)　戶外廣告的設(shè)計(jì)
　 　一、戶外廣告的分類
　　 二、戶外廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則
　　三、戶外廣告的設(shè)計(jì)
　第十章　DM與POP廣告設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　DM廣告的媒介特點(diǎn)
　 第二節(jié)　DM廣告的設(shè)計(jì)
　　 一、DM廣告的分類
　　 二、DM廣告的設(shè)計(jì)
　第三節(jié)　POP廣告的媒介特點(diǎn)
　 第四節(jié)　POP廣告的設(shè)計(jì)
　　 一、POP廣告的分類
　　二、POP廣告的設(shè)計(jì)
　第十一章　電腦與平面廣告設(shè)計(jì)
　第一節(jié) 電腦與平面廣告設(shè)計(jì)
　　一、電腦的出現(xiàn)與使用給平面廣告設(shè)計(jì)帶來重大變革
　　 二、電腦技術(shù)的發(fā)展給平面廣告設(shè)計(jì)帶來新的課題
　　第二節(jié) 電腦平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
　　　一、電腦數(shù)字圖像的類型
　　　二、分辨率
　　　三、文件格式
　　第三節(jié) 色彩深度和色彩模式
　　　一、色彩信息
　　　二、色彩模式
　　第四節(jié) 平面設(shè)計(jì)軟件概述
　　　一、圖像編輯軟件
　　　二、繪圖軟件
　　　三、排版軟件
主要參考書目
后記