媒介經(jīng)營(yíng)與管理

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	吳曼芳主編
出版社：	中國(guó)電影出版社
叢編項(xiàng)：	北京電影學(xué)院影視管理系列叢書
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787106029944	出版時(shí)間：	2009-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	257	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書為“北京電影學(xué)院影視管理系列叢書”之一，主要介紹了媒介經(jīng)營(yíng)與管理的基本知識(shí)。全書共分上下兩篇，內(nèi)容包括：廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化；國(guó)際媒介市場(chǎng)分析；媒介的品牌經(jīng)營(yíng)管理；中國(guó)電視媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力分析；電視媒介的廣告經(jīng)營(yíng)；媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等。　本書既分析了廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化、節(jié)目經(jīng)營(yíng)與管理、有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)等，又分析了國(guó)際媒介與國(guó)內(nèi)媒介的市場(chǎng)、媒介品牌的經(jīng)營(yíng)管理、中國(guó)電視媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力、電視媒介的廣告經(jīng)營(yíng)、媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等內(nèi)容，將西方媒介經(jīng)營(yíng)管理理論與中國(guó)具體實(shí)踐結(jié)合，著重探討中國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的本質(zhì)、規(guī)律和特色。本書視野開闊，觀點(diǎn)新穎，信息量大，具有科學(xué)性、前導(dǎo)性、實(shí)用性和可讀性的特點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

　　吳曼芳，北京電影學(xué)院副教授，教研組組長(zhǎng)。主講《傳播學(xué)》、《媒介經(jīng)營(yíng)管理》?！吨袊?guó)電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)》、《中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年報(bào)》副主編。著有《電影市場(chǎng)營(yíng)銷中的媒體策略研究》、《媒介的政府規(guī)制》、《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》、《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》及《電影企業(yè)上市運(yùn)營(yíng)研究》等多部專著。

圖書目錄

上篇
　第一章廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化
　第一節(jié) 媒介與媒介產(chǎn)業(yè)化
　第二節(jié) 廣電媒介的特征分析
　第三節(jié) 廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化研究
　第四節(jié) 廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的具體內(nèi)容
　第二章國(guó)際媒介市場(chǎng)分析
　第一節(jié) 社會(huì)制度與傳播制度的關(guān)系
　第二節(jié) 國(guó)際媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
　第三節(jié) 私有制下外國(guó)媒介的宏觀管理體制
　第四節(jié) 外國(guó)媒介的經(jīng)營(yíng)模式
　第三章國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)分析
　第一節(jié) 國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)發(fā)展歷史進(jìn)程
　第二節(jié) 國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及基本特征
　第三節(jié) 國(guó)內(nèi)媒介的雙重屬性
　第四章媒介的品牌經(jīng)營(yíng)管理
　第一節(jié) 品牌與電視媒介品牌的界定
　第二節(jié) 電視媒介品牌的營(yíng)銷
　第三節(jié) 電視媒介品牌的價(jià)值
　第五章中國(guó)電視媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
　第一節(jié) 電視媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力概述
　第二節(jié) 我國(guó)電視媒介的生存環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀
　第三節(jié) 提升我國(guó)電視媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑
下篇
　第六章廣電媒介節(jié)目經(jīng)營(yíng)與管理
　第一節(jié) 電視節(jié)目的發(fā)展概況
　第二節(jié) 電視節(jié)目的類型
　第三節(jié) 制播體制
　第四節(jié) 電視節(jié)目交易市場(chǎng)
　第七章電視媒介的廣告經(jīng)營(yíng)
　第一節(jié) 我國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)歷程
　第二節(jié) 電視媒介廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
　第三節(jié) 電視媒介廣告經(jīng)營(yíng)策略
　第四節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)相關(guān)法律規(guī)定
　第八章廣電媒介的有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)
　第一節(jié) 我國(guó)廣電有線網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀
　第二節(jié) 我國(guó)廣電有線網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)
　第三節(jié) 我國(guó)廣電有線網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)
　第四節(jié) 我國(guó)廣電有線網(wǎng)絡(luò)的整合運(yùn)營(yíng)
　第五節(jié) 我國(guó)廣電有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景
　第九章媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)
　第一節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)的概念、條件和意義
　第二節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)形式
　第三節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和投資誤區(qū)
　第十章廣電媒介的資本運(yùn)營(yíng)
　第一節(jié) 廣電媒介資本運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀
　第二節(jié) 廣電媒介資本運(yùn)營(yíng)的相關(guān)政策
　第三節(jié) 廣電媒介的融資性資本運(yùn)營(yíng)
　第四節(jié) 廣電媒介的投資性資本運(yùn)營(yíng)
　第五節(jié) 廣電媒介的資本風(fēng)險(xiǎn)管理
附錄全國(guó)主要電視頻道簡(jiǎn)介
參考文獻(xiàn)