品牌營銷后臺

定　價：￥21.00

作　者：	伯明登，沈優(yōu)君著
出版社：	浙江大學出版社
叢編項：	營銷戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新思考
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787308063746	出版時間：	2008-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	210	字數(shù)：

內容簡介

　　弓往后拉得越足，往前飛奔的箭穿透力就越強。天祥智本品牌營銷系列叢書《品牌營銷后臺》、《品牌營銷前臺》、《品牌營銷實戰(zhàn)》三部曲的第—部，從營銷戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的后臺層面，對品牌營銷進行了原理性探討，建立了系統(tǒng)的戰(zhàn)略分析模型．孫子曰：“勝兵先勝而后求戰(zhàn)”，勝負是可以預見的，成功是可以預先籌劃的，《品牌營銷后臺：營銷戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新思考》對品牌營銷后臺課題的系統(tǒng)論述，為有抱負的中國企業(yè)，在錯綜復雜的市場競爭中運籌帷幄，決勝國內國際市場，提供實效的戰(zhàn)略分析工具。

作者簡介

　　伯明登，竟爭戰(zhàn)略家，高山戰(zhàn)略創(chuàng)始人之一，以系統(tǒng)性戰(zhàn)略思考見長，善于把復雜的事情簡單化，在錯綜復雜的市場中找到原理性的規(guī)律，從而再指導千變萬化的市場營銷實踐。其創(chuàng)新的競爭戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略理論體系，在戰(zhàn)略領域獨樹一幟。

圖書目錄

第一部分　營銷后臺
　開篇　持續(xù)論
　第二篇　市場時空論
　　一、時間和空間
　　二、國際市場的考察
　　三、市場時空分析圖
　第三篇　企業(yè)運動路線
　　一、建立根據(jù)地
　　二、拓展新市場
　　三、進入新行業(yè)
　第四篇　行業(yè)價值鏈與關鍵因素
　　一、價值鏈結構
　　二、不同行業(yè)的價值鏈和關鍵因素分析
　　三、特殊的價值鏈——GDP
　第五篇　市場競爭戰(zhàn)略
　　一、基本競爭戰(zhàn)略
　　二、集團公司的業(yè)務組合戰(zhàn)略
　　三、競爭力的構建
　　四、競爭的矛和盾
　第六篇產(chǎn)品開發(fā)定位
　　一、需求價值
　　二、市場利基
　　三、核心產(chǎn)品
　　四、市場價值和競爭能力
　　五、切蛋糕
第二部分品牌后臺
　第七篇品牌層級論
　　一、品牌層級
　　二、層級與延伸
　　三、品牌挑戰(zhàn)者
　第八篇品牌核心價值
　　一、核心價值
　　二、品牌的核心價值體系
　　三、品牌核心價值的構建
　第九篇品牌基礎
　　一、品牌名稱
　　二、品牌概念
　　三、品牌標志
　第十篇品牌調性
　　一、品牌氣質
　　二、品牌基調
　　三、品牌人格
第十一篇　品牌格局
　收篇　銀杏頌
后記　品牌大象論