電影票房營銷

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	夏衛(wèi)國著
出版社：	中國電影出版社
叢編項(xiàng)：	北京電影學(xué)院影視管理系列叢書
標(biāo)　簽：	影視理論

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ISBN：	9787106030100	出版時(shí)間：	2009-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	285	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《電影票房營銷》是一本關(guān)于引導(dǎo)如何去拍一部高票房的影片的書。電影是否成功，最直觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)是票房，這是電影營銷最核心的內(nèi)容。盡管在好萊塢票房收入只占一部影片總體收入的百分之二十左右，單純銀幕上的成功并不代表著影片的成功，但票房表現(xiàn)能夠直接影響一部影片的其他相關(guān)收益是不爭(zhēng)的事實(shí)。但如何讓一部影片獲得高票房？如果抱著這個(gè)疑問翻開夏衛(wèi)國老師撰寫的《電影票房營銷》一書一定會(huì)大失所望。它告訴我們，影片不是靠強(qiáng)推就能賣得好的，而是在影片立項(xiàng)之初就要未雨綢繆，充分創(chuàng)意、計(jì)劃電影的各種獨(dú)特的營銷組合元素，如觀眾、影片內(nèi)容、發(fā)行渠道、票價(jià)制訂、檔期選擇、院線及影院選擇等。剩下來的營銷工作，就是調(diào)動(dòng)、執(zhí)行和管理這些組合，使這部適銷對(duì)路的影片如何讓目標(biāo)觀眾方便看到。這是迥異于傳統(tǒng)發(fā)行電影的全新思路?？晒└鞔髮Ｔ盒Ｗ鳛榻滩氖褂?，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

作者簡介

　　夏衛(wèi)國，1998年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系，2001年研究生畢業(yè)于北京電影學(xué)院管理系并留校任教至今。主講廣告與媒介、電影市場(chǎng)營銷課程。負(fù)責(zé)2006-2007年度北京電影學(xué)院院級(jí)科研項(xiàng)目“電影票房營銷研究”、2008-2009年度北京市教委科研項(xiàng)目“電影網(wǎng)絡(luò)營銷研究”；參與2005年度北京市教委科研項(xiàng)目“電影市場(chǎng)營銷中的媒介策略研究”，參與2005-2006年度中國電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)的編寫。任《電影市場(chǎng)營銷中的媒介策略》一書副主編。發(fā)表《廣告中的庫里肖夫效應(yīng)》、《自觀眾中尋找信心——影院觀眾調(diào)研系列報(bào)告》、《引爆你的品牌致奇點(diǎn)》等廣告及電影市場(chǎng)方面論文數(shù)篇。

圖書目錄

序一
序二
第一章電影票房營銷概述
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 電影票房營銷的概念
一、變化中的電影市場(chǎng)營銷環(huán)境
二、電影票房營銷的概念
三、電影票房營銷的特點(diǎn)
第二章電影市場(chǎng)細(xì)分與定位
第一節(jié) 電影市場(chǎng)的細(xì)分
一、電影市場(chǎng)細(xì)分的概念
二、電影市場(chǎng)細(xì)分的好處
三、電影市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 電影目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
一、電影目標(biāo)市場(chǎng)的涵義
二、電影細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估
三、電影目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 影片的定位
一、影片定位的概念
二、影片定位戰(zhàn)略
三、影片定位的一般方法
四、定位的選擇策略
第三章電影消費(fèi)者分析
第一節(jié) 我國電影觀眾的宏觀分析
一、城鎮(zhèn)居民是電影觀眾的主體
二、上海、北京、廣東三地觀眾是全國電影市場(chǎng)的主力軍
三、我國觀影人次逐漸減少
四、二級(jí)市場(chǎng)觀眾、農(nóng)村市場(chǎng)觀眾與老年觀眾亟待關(guān)注
五、票價(jià)是限制觀眾進(jìn)入影院的重要因素
第二節(jié) 電影消費(fèi)者觀影行為及觀影決策
一、不同的購買行為分析模式
二、電影消費(fèi)者及其觀影行為程序
三、電影消費(fèi)者的觀影決策
第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境與電影消費(fèi)者的心理與行為
一、文化、亞文化與電影消費(fèi)者
二、社會(huì)階層與電影消費(fèi)者行為
三、參照群體與電影消費(fèi)者行為
四、家庭及家庭生命周期與電影消費(fèi)者行為
第四節(jié) 個(gè)人因素/心理因素與電影消費(fèi)者的心理與行為
一、個(gè)人因素
二、心理因素
第四章電影產(chǎn)品
第一節(jié) 電影產(chǎn)品的概念
一、電影產(chǎn)品的分類
二、電影產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 電影產(chǎn)品的生命周期
一、導(dǎo)入期
二、成長期
三、成熟期
四、衰退期
第三節(jié) 電影產(chǎn)品開發(fā)策略
一、電影產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)
二、影片開發(fā)失敗的原因
三、電影產(chǎn)品開發(fā)的一般策略
第四節(jié) 審查制度對(duì)電影產(chǎn)品的影響
第五章我國的電影發(fā)行
第一節(jié) 中國電影發(fā)行行業(yè)概況
一、建國初期至改革開放以前（1949-1979年）
二、20世紀(jì)70年代末至90年代初（1979-1993年）
三、20世紀(jì)90年代后至2002年前（1993－2002年）
四、2002年至今
第二節(jié) 電影發(fā)行市場(chǎng)與院線制
一、我國發(fā)行市場(chǎng)的新變化
二、電影院線制概況
三、院線與電影市場(chǎng)
四、我國院線制市場(chǎng)監(jiān)察體制
第三節(jié) 電影的發(fā)行渠道
一、電影發(fā)行渠道的長度
二、發(fā)行渠道的寬度
三、電影發(fā)行渠道的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
四、電影發(fā)行的渠道流程管理
五、發(fā)行渠道的控制
六、電影發(fā)行中的盜版侵權(quán)問題
第六章影片在影院中的營銷
第一節(jié) 我國電影院概述
一、電影院的概念
二、我國電影院發(fā)展概述
三、我國的電影院線狀況
四、我國電影院發(fā)展的未來趨勢(shì)
第二節(jié) 影片在影院中的營銷
一、影院排片
二、影片在影院中的宣傳
三、影院公關(guān)活動(dòng)
第七章電影檔期
第一節(jié) 電影檔期定義與劃分
一、電影檔期的定義
二、電影檔期的形成
三、我國電影檔期劃分
第二節(jié) 電影檔期安排策略
第八章電影票價(jià)
第一節(jié) 電影票價(jià)的慨念
一、電影票價(jià)的定義
二、宏微觀因素對(duì)定價(jià)決策的影響
第二節(jié) 電影票定價(jià)策略
一、電影票定價(jià)戰(zhàn)略與電影市場(chǎng)需求的關(guān)系
二、電影票定價(jià)戰(zhàn)略與電影消費(fèi)者感受價(jià)值的關(guān)系
三、電影票價(jià)的定價(jià)原則
四、定價(jià)目標(biāo)的選擇
……
第九章電影的品牌策略
第十章電影的廣告宣傳與銷售促進(jìn)
第十一章電影的網(wǎng)絡(luò)營銷
第十二章數(shù)字電影營銷