民俗藝術(shù)符號(hào)與當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	陳繪著
出版社：	東南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	平面設(shè)計(jì)

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ISBN：	9787564115456	出版時(shí)間：	2009-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	134	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)重點(diǎn)在于民俗藝術(shù)符號(hào)的界定及其在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究。從符號(hào)學(xué)研究的角度，在理論思考中具體闡述了民俗藝術(shù)符號(hào)的生成、特征以及識(shí)讀；在實(shí)踐分析中細(xì)致、深入研究了民俗藝術(shù)符號(hào)在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，提出當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)融合民俗藝術(shù)符號(hào)的特點(diǎn)。民俗藝術(shù)符號(hào)在實(shí)踐中的應(yīng)用，可以有效地提高廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力度、審美內(nèi)涵；可以極大地增強(qiáng)廣告?zhèn)鬟f商品和服務(wù)信息的功能作用及其文化意蘊(yùn)；可以充分展現(xiàn)我國(guó)悠久的傳統(tǒng)精神和鮮明的民族特性。本書(shū)力求融理論性和實(shí)用性于一體，適合高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的師生使用，也可供廣大設(shè)計(jì)愛(ài)好者使用。

作者簡(jiǎn)介

　　陳繪，四川人，東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授，博士生，江蘇省工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)會(huì)員。專注于平面視覺(jué)傳達(dá)的教學(xué)與研究。包裝設(shè)計(jì)等四十九項(xiàng)作品獲國(guó)家外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)；在《美術(shù)與設(shè)計(jì)》、《藝術(shù)百家》、《包裝工程》等刊物上發(fā)表十余篇論文；編著教材《版式設(shè)計(jì)》。

圖書(shū)目錄

引言
第一章概念的界定
第一節(jié) 民俗與民俗藝術(shù)
一、民俗
二、民俗藝術(shù)
第二節(jié) 符號(hào)、民俗藝術(shù)符號(hào)與當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)
一、符號(hào)、民俗藝術(shù)符號(hào)
二、當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)
第二章民俗藝術(shù)符號(hào)的生成與特征
第一節(jié) 民俗藝術(shù)符號(hào)的生成
一、自然環(huán)境
二、社會(huì)環(huán)境
第二節(jié) 民俗藝術(shù)符號(hào)的特征
一、依附性和獨(dú)立性的統(tǒng)一
二、傳承性和變異性的統(tǒng)一
第三章民俗藝術(shù)符號(hào)的分析
第一節(jié) 民俗藝術(shù)符號(hào)的識(shí)讀
一、造型形式
二、表現(xiàn)領(lǐng)域
第二節(jié) 民俗藝術(shù)符號(hào)的意義
一、求真棄假
二、揚(yáng)善抑惡
三、尚美避丑
第四章民俗藝術(shù)符號(hào)在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
第一節(jié) 圖形符號(hào)的應(yīng)用
一、以吉祥符號(hào)為主題的廣告設(shè)計(jì)
二、以情感為主題的廣告設(shè)計(jì)
三、以寓意聯(lián)想為主題的廣告設(shè)計(jì)
第二節(jié) 文字符號(hào)的應(yīng)用
一、文字的組合變化
二、文字的諧音
三、文字的寓意
四、節(jié)令文字的應(yīng)用
第三節(jié) 色彩符號(hào)的應(yīng)用
一、色彩的傳統(tǒng)
二、色彩的象征
結(jié)語(yǔ)
參考書(shū)目
后記