創(chuàng)意經濟概論

第一章　　創(chuàng)意經濟概述　　
　第一節(jié)　創(chuàng)意經濟的基本概念　　
　　一、創(chuàng)意經濟作為新興產業(yè)　　
　　二、創(chuàng)意經濟作為新的經濟形態(tài)　　
　　三、創(chuàng)意經濟的特征　　
　第二節(jié)　創(chuàng)意經濟的作用　　
　　一、創(chuàng)意經濟是當代市場經濟發(fā)展的重要動力　　
　　二、創(chuàng)意經濟帶來了新的職業(yè)階層的崛起　　
　　三、創(chuàng)意經濟促進了產業(yè)結構的優(yōu)化升級　　
　　四、創(chuàng)意經濟是城市經濟可持續(xù)發(fā)展的高級形態(tài)　　
　第三節(jié)　倒意經濟的理論體系　　
　　一、創(chuàng)意經濟理論溯源　　
　　二、創(chuàng)意經濟的研究對象和研究任務　　
　　三、創(chuàng)意經濟的理論框架　　
第二章　　創(chuàng)意及創(chuàng)意的產生　　
　第一節(jié)　創(chuàng)意的概念及特點　　
　　一、創(chuàng)意的概念　　
　　二、創(chuàng)意的特點　　
　第二節(jié)　創(chuàng)意生威的步驟　　
　第三節(jié)　獲得創(chuàng)意的途徑　　
　　一、經驗　　
　　二、顧客需求　　
　　三、積極的生活態(tài)度　　
　　四、領先使用者　　
　　五、共鳴設計　　
　　六、研發(fā)計劃　　
第三章　　創(chuàng)意經濟的生產組織　　
　第一節(jié)　創(chuàng)意產品　　
　　一、創(chuàng)意產品的概念　　
　　二、創(chuàng)意產品的特征　　
　　三、創(chuàng)意產品與創(chuàng)意本身的區(qū)別　　
　第二節(jié)　倒意企業(yè)的特征及分類　　
　　一、創(chuàng)意企業(yè)的特征　　
　　二、創(chuàng)意企業(yè)的分類　　
　第三節(jié)　創(chuàng)意企業(yè)的組織形式　　
　　一、原創(chuàng)類事業(yè)單位企業(yè)化　　
　　二、出版單位、報業(yè)企業(yè)集團化　　
　　三、電影類企業(yè)股份化　　
　　四、延伸類企業(yè)小型化　　
第四章　　創(chuàng)意經濟的交易市場　　
　第一節(jié)　創(chuàng)意經濟交易市場的概念及特點　　
　　一、交易客體的無形性　　
　　二、市場交易價值的不確定性　　
　　三、產品使用權的轉讓　　
　第二節(jié)　創(chuàng)意經濟交易市場的分類　　
　　一、按照產品交易的目的劃分　　
　　二、按照創(chuàng)意產品的行業(yè)類別劃分　　
　第三節(jié)　創(chuàng)意經濟交易市場的供求　　
　　一、創(chuàng)意經濟交易市場的需求　　
　　二、創(chuàng)意經濟交易市場的供給　　
第五章　　創(chuàng)意經濟的消費市場　　
　第一節(jié)　新經濟時代消費者需求的發(fā)展趨勢　　
　　一、現(xiàn)代消費環(huán)境變遷對消費的影響　　
　　二、現(xiàn)代消費者需求的發(fā)展趨勢　　
　第二節(jié)　倒意經濟的消費特征　　
　　一、創(chuàng)意產品的創(chuàng)意消費　　
　　二、創(chuàng)意產品的消費特點　　
　　三、創(chuàng)意經濟的消費特征　　
　第三節(jié)　創(chuàng)意產品的營銷策略　　
　　一、時機營銷　　
　　二、組合營銷　　
　　三、類型營銷　　
　　四、概念營銷　　
　第四節(jié)　創(chuàng)意消費的市場開發(fā)——產業(yè)價值鏈策略分析　　
　　一、定位策略　　
　　二、擴展策略　　
　　三、聚散策略　　
　　四、整合策略　　
　第五節(jié)　創(chuàng)意經濟的營銷創(chuàng)新策略　　
　　一、創(chuàng)意經濟營銷組合創(chuàng)新　　
　　二、創(chuàng)意價值符號營銷　　
　　三、創(chuàng)意水平營銷　　
　　四、創(chuàng)意知識營銷　　
　　五、創(chuàng)意經濟時代的營銷組織創(chuàng)新　　
第六章　　創(chuàng)意經濟的產業(yè)集群與園區(qū)建設　　
第七章　　創(chuàng)意經濟的融資　　
第八章　　創(chuàng)意經濟與知識產權保護　　
第九章　　創(chuàng)意經濟人才　　
第十章　　國內外創(chuàng)意指數(shù)比較研究　　
參考文獻　　
后記