新媒體：競合與共贏

定　價：￥49.00

作　者：	李懷亮主編
出版社：	中國傳媒大學出版社
叢編項：
標　簽：	出版

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ISBN：	9787811273588	出版時間：	2009-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	280	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　人類進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)日益深入地改變?nèi)藗兊纳睢W習、工作，改變每個人的觀念、意識、信息以及機會，改變?nèi)后w、組織、民族、國家、地區(qū)的發(fā)展，改變技術(shù)、人性、知識管理、時尚、個性化生存，改變?nèi)穗H溝通、社會組織和大眾傳播，改變經(jīng)濟、政治、文化、科學、教育、國際安全等眾多領(lǐng)域，一切來自過去的傳統(tǒng)、慣例、成見都遭遇到來自互聯(lián)網(wǎng)的強大挑戰(zhàn)，“改變”或者“變革”已經(jīng)成為全球每個領(lǐng)域的思想者最為關(guān)注的一個關(guān)鍵詞，而互聯(lián)網(wǎng)也成為一個超越人類歷史上全部既有知識的平臺，在其上演繹出一幅全球化、個人化、現(xiàn)代化、社會化、信息化交相融合、此起彼伏的宏偉動人圖景。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)正在成為人類從工業(yè)文明走向技術(shù)文明和知識文明的“天梯”，而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體產(chǎn)業(yè)正是在這部“天梯”上運行的高速列車之一。我們可以預(yù)見的是：基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，將給從個人生活到社會生活的各個領(lǐng)域帶來一次人類有史以來前所未見的價值、資源和財富的再分配，并且革命性地再造出新的價值、資源和財富的分配機制，在經(jīng)濟領(lǐng)域，知識、關(guān)系、信息在全息時代將尋回自身應(yīng)有的地位。新媒體將成為新的生產(chǎn)關(guān)系、知識機制、價值規(guī)律、文化觀念、意識形態(tài)的社會化生產(chǎn)要素，它既具有繼承人類過去的本能，更具有開辟未來、突破創(chuàng)新的天性。

作者簡介

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圖書目錄

序言
新媒體發(fā)展趨勢
媒介產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展
傳統(tǒng)媒體與新媒體攜手并進
新媒體發(fā)展與當代傳媒經(jīng)濟研究的新課題
“互動”、“融合”是新媒介生存和發(fā)展關(guān)鍵
新媒體環(huán)境下電視的生存發(fā)展空間
新媒體與受眾
新媒體挑戰(zhàn)與挑戰(zhàn)新媒體
鳳凰新媒體的運營經(jīng)驗．
新媒體發(fā)展與性別傳播的變革
web2.0與新媒體變革
收斂還是發(fā)散：電視頻道間節(jié)目的水平差別程度分析
新經(jīng)濟時代中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變
媒體與娛樂業(yè)2010年展望
——內(nèi)在自由開放，外在無限可能：完全開放的未來媒體公司
新舊媒介的競爭與合作
傳媒產(chǎn)業(yè)融合與合作競爭
我國傳媒產(chǎn)業(yè)的大分化新整合
——從手機新媒體的成長看媒體的未來發(fā)展
讓電視媒體插上新媒體的翅膀
EBAY的用戶經(jīng)營理念
尋找優(yōu)秀用戶體驗的正版數(shù)字音樂商業(yè)模式
從媒體的發(fā)展變遷看新舊媒體的融合
新媒體運營管理
互聯(lián)網(wǎng)的約束與發(fā)展
奧運會的媒體運營
加強新媒體監(jiān)管，構(gòu)建和諧傳播
微視頻網(wǎng)站運作研究
新媒體盈利模式
競爭與融合
——中國報業(yè)必將轉(zhuǎn)型為新媒體機構(gòu)
網(wǎng)絡(luò)媒體時代歌詞創(chuàng)作的裂變
論新媒體對電影營銷模式的影響
中國新媒體發(fā)展之“軟約束”管理
博客監(jiān)管：自律與他律
電視公益廣告的傳播效果初探
新媒體實戰(zhàn)對策
新媒體開發(fā)在北京奧運會傳播中的作用
中國雅虎新媒體的使命
對于三網(wǎng)融合趨勢下的有線電視發(fā)展的思考
手機改變電視
——對手機記者的預(yù)測性分析
由新媒體催生的參與式新聞探析
3G時代的手機廣告模式研究
公共關(guān)系視野下基于互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系分析
平民博客之“積極受眾”分析
跨媒體視野中的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
……
附錄　新媒體：競合與共贏——“第四屆中國傳媒經(jīng)濟年會”綜述