網(wǎng)絡營銷

定　價：￥37.00

作　者：	宋文官，姜何，華迎編著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	高等院校計算機應用技術規(guī)劃教材·應用型教材系列·電子商務
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787302183358	出版時間：	2008-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	381	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《國家級精品課程配套教材·普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材：網(wǎng)絡營銷》是一本面向應用的網(wǎng)絡營銷教材，具有較強的實踐性和可操作性。本書從各類企業(yè)的市場需求出發(fā)，有針對性地向讀者介紹了商業(yè)市場中現(xiàn)有網(wǎng)絡營銷手段和工具的類型及具體操作方法、企業(yè)應如何調(diào)研并劃分市場和了解消費者的消費行為以及推薦可用于宣傳或增加市場能見度和影響力的各類網(wǎng)絡廣告形式，最后指導學生掌握企業(yè)如何評價網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷效果。本書案例包括成功的網(wǎng)絡營銷實施案例和各類網(wǎng)絡營銷規(guī)劃設計書（取自全國電子商務競賽的金獎、銀獎選手的獲獎作品）。《國家級精品課程配套教材·普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材：網(wǎng)絡營銷》可作為營銷專業(yè)本?？粕滩?，也可作為從事網(wǎng)絡營銷等專業(yè)人員的參考書。

作者簡介

　　譚浩強教授，我國著名計算機教育專家，計算機普及和高校計算機基礎教育開拓者之，現(xiàn)任全國高校計算機基礎教育研究會會長。他創(chuàng)造了3個世界紀錄：（1）20年來他（及其合作者）共編著出版了140余部計算機著作，此外主編了300多部計算機書籍，是出版科技著作數(shù)量最多的人。（2）他編著和主編的書發(fā)行量近5000萬冊，是讀者最多的科技作家。（3）他和別人合作編著的《BASIC語言》發(fā)行了1250萬冊，創(chuàng)科技書籍發(fā)行量的世界紀錄。他善于用讀者容易理解的方法和語言說明復雜的概念。許多人認為他“開創(chuàng)了計算機書籍貼近大眾的新風”，為我國的計算機普及事業(yè)做出了重要的貢獻。

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡營銷概述
1.1 網(wǎng)絡營銷演變進程
1.1.1　營銷環(huán)境變化
1.1.2　營銷研究方法與理論創(chuàng)新
1.1.3　營銷理論新的變化
　1.2　網(wǎng)絡營銷的含義
　1.3　網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢
　1.4　網(wǎng)絡營銷環(huán)境
　1.5　網(wǎng)絡營銷的市場表現(xiàn)
　1.6　網(wǎng)絡營銷的職能體現(xiàn)
　1.7　網(wǎng)絡整合營銷
1.7.1　網(wǎng)絡營銷組合
1.7.2　將顧客與各種利益相關者通過網(wǎng)絡整合到營銷系統(tǒng)中
1.7.3　網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷整合
　1.8　4RS營銷新理論
1.8.1　4PS和4OS的局限性
1.8.2　4RS理論
　1.9 案例
　關鍵概念
　簡答題
　實戰(zhàn)演練
　課外閱讀
第2章　網(wǎng)絡營銷的基本方法
　2.1　搜索引擎營銷
2.1.1　搜索引擎的概念
2.1.2　搜索引擎的基本原理
2.1.3　搜索引擎營銷的發(fā)展階段
2.1.4　搜索引擎營銷的基本方式
2.1.5　典型搜索引擎產(chǎn)品
2.1.6　關鍵詞
2.1.7　搜索引擎營銷案例
　2.2　電子郵件營銷
2.2.1 電子郵件的概念
2.2.2　電子郵件的基本原理
2.2.3　郵件列表
2.2.4　電子郵件營銷概述
2.2.5　電子郵件營銷的基本方式
2.2.6　電子郵件營銷的基本技巧
2.2.7　郵件列表營銷的注意事項
2.2.8　如何避免成為垃圾郵件
2.2.9　電子郵件營銷案例
　2.3　博客營銷
2.3.1　博客的概念
2.3.2　博客營銷概述
2.3.3　博客營銷案例
　2.4　第三方電子商務平臺營銷
2.4.1 第三方電子商務平臺及其和企業(yè)網(wǎng)站的關系
2.4.2　選擇合適的第三方電子商務平臺
2.4.3　第三方電子商務平臺的營銷方式
2.4.4　第三方電子商務平臺營銷案例
　2.5　移動營銷
2.5.1　移動營銷概述
2.5.2　移動營銷案例
　2.6　網(wǎng)絡會員制營銷
2.6.1 網(wǎng)絡會員制營銷概述
2.6.2　eBay的網(wǎng)絡會員制營銷
2.7　數(shù)據(jù)庫營銷
2.7.1　數(shù)據(jù)庫營銷概述
2.7.2　數(shù)據(jù)庫營銷的功能
2.7.3　數(shù)據(jù)庫營銷的優(yōu)點
2.7.4　數(shù)據(jù)庫營銷的具體操作
2.7.5　數(shù)據(jù)庫營銷案例
　……
第3章　網(wǎng)絡市場調(diào)研
第4章　網(wǎng)站內(nèi)容建設與推廣
第5章　網(wǎng)絡促銷
第6章　網(wǎng)絡廣告
第7章　網(wǎng)絡品牌建設
第8章　網(wǎng)絡客戶關系管理和創(chuàng)新
第9章　網(wǎng)絡營銷評估