廣告設計基礎教程

定　價：￥58.00

作　者：	（瑞士）（Burtenshaw k.）伯坦肖、（瑞士）（Mahon n.）瑪恩、（瑞士）（Barfoots C.）巴福特著；侯新鵬譯
出版社：	上海人民美術出版社
叢編項：
標　簽：	廣告設計基礎教材與教程設計藝術

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ISBN：	9787532255986	出版時間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	12	頁數：	176	字數：

內容簡介

　　《廣告設計基礎教程》介紹了創(chuàng)間廣告的關鍵元素，它一步一步引導著讀者深入了解創(chuàng)意廣告的每一階段：如成功廣告的計劃、構思、創(chuàng)作、制作和執(zhí)行等各個步驟。廣告是公認的高創(chuàng)意性和高視覺性的媒體，這一生動實用的書籍包括了攝取于現實廣告中豐富的視覺實例，這結實例涉及一到了各種媒體的應用，并輔有文字說明。眾多的練習和項目資料不但進一步強化了書中所展示的理論，同時還鼓勵了廣告創(chuàng)意思維的實際性應用。

作者簡介

　　肯·伯坦肖（Ken Burtenshaw），作為廣告界的藝術總監(jiān)和資深藝術指導，肯·伯坦肖擁有豐富的從業(yè)經驗。他曾為系列平面和電視廣告創(chuàng)作廣告概念，同時負責整體過程的創(chuàng)作和制作。從2001年開始，肯開始在南漢普頓索倫特大學教授廣告學的本科課程。

圖書目錄

如何最大限度地使用本書
簡介
廣告公司的架構
第一章媒體選擇
招貼
環(huán)境媒體
報紙與雜志
電視與電影
廣播
直郵廣告
在線廣告
第二章廣告的計劃和策略
廣告公司還需要知道什么？
市場調查
廣告計劃的循環(huán)
第三章創(chuàng)意大綱
大綱所扮演的角色
大綱的產生
大綱的內容
第四章創(chuàng)意理念
創(chuàng)意團隊
研究與熟練
創(chuàng)意的生成
廣告詞的撰寫
概念的視覺化
第五章藝術指導
攝影和插畫
拍攝
量體裁衣
廣告字體
一圖勝千言
第六章廣告業(yè)的未來
變革中的產業(yè)
產業(yè)前景
附錄
結論
參考資訊
致謝