報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)：基礎(chǔ)理論及中國(guó)例證

0 緒論
　　0.1報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)理基礎(chǔ)
　　0.2報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
　　0.3報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法
　　
　　1報(bào)業(yè)的盈利模式
　　1.1 “二次銷售”
　　1.2報(bào)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)
　　1.3“二次銷售”與兩部收費(fèi)
　　1.3.1兩部收費(fèi)
　　1.3.2“二次銷售”與兩部收費(fèi)的比較
　　
　　2報(bào)業(yè)市場(chǎng)的廠商均衡
　　2.1廠商均衡I：幾何模型
　　2.1.1假設(shè)
　　2.1.2報(bào)業(yè)市場(chǎng)的成本結(jié)構(gòu)
　　2.1.3 內(nèi)容市場(chǎng)的均衡
　　2.1.4廣告市場(chǎng)的均衡
　　2.1.5“二元市場(chǎng)”的同時(shí)均衡
　　2.1.6存在分類廣告的廠商均衡
　　2.2廠商均衡Ⅱ：數(shù)理模型
　　2.2.1假設(shè)與模型
　　2.2.2壟斷廠商均衡
　　
　　3報(bào)業(yè)的發(fā)行經(jīng)營(yíng)
　　3.1 發(fā)行市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性
　　3.2發(fā)行方式的選擇
　　3.2.1報(bào)紙發(fā)行方式
　　3.2.2 自辦發(fā)行與委托發(fā)行的經(jīng)濟(jì)效率比較
　　3.2.3報(bào)紙發(fā)行方式選擇的成本法則
　　3.2.4 中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行方式的選擇
　　3.3發(fā)行效率的測(cè)度
　　3.3.1發(fā)行效率
　　3.3.2邊際方法
　　3.3.3 總量方法
　　3.3.4因素分析方法
　　3.3.5 彈性方法
　　3.4發(fā)行促銷的有效性
　　3.4.1 報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
　　3.4.2寡頭壟斷市場(chǎng)中發(fā)行促銷有效性的一般理論考察
　　3.4.3 中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革進(jìn)程中發(fā)行促銷的有效性
　　3.4.4 引導(dǎo)發(fā)行促銷競(jìng)爭(zhēng)的政策建議
　　
　　4報(bào)業(yè)的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)
　　4.1 最優(yōu)編輯支出Ⅰ：以發(fā)行收入為參照
　　4.2最優(yōu)編輯支出Ⅱ：以廣告收入為參照
　　4.2.1免費(fèi)發(fā)行的情形
　　4.2.2有償發(fā)行的情形
　　
　　5報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
　　5.1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一般理論
　　5.1.1市場(chǎng)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
　　5.1.2市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本形態(tài)
　　5.1.3市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的度量
　　5.1.4市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形態(tài)的進(jìn)一步細(xì)分
　　5.2中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀
　　5.2.1市場(chǎng)集中度
　　5.2.2市場(chǎng)壁壘
　　5.2.3產(chǎn)品差異
　　5.3中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化
　　5.3.1中國(guó)報(bào)業(yè)現(xiàn)有結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)行為
　　5.3.2中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化路徑
　　5.4傘形競(jìng)爭(zhēng)模型
　　
　　6報(bào)業(yè)市場(chǎng)的信息問(wèn)題
　　6.1經(jīng)濟(jì)學(xué)中的信息問(wèn)題
　　6.1.1市場(chǎng)退化
　　6.1.2市場(chǎng)無(wú)法出清
　　6.1.3質(zhì)量信息的傳遞
　　6.2內(nèi)容市場(chǎng)的信息問(wèn)題及消解
　　6.2.1內(nèi)容市場(chǎng)的信息問(wèn)題
　　6.2.2特有盈利模式下內(nèi)容市場(chǎng)信息問(wèn)題的消解
　　6.3　廣告市場(chǎng)的信息問(wèn)題及質(zhì)量信息的傳遞
　　6.3.1廣告市場(chǎng)的信息不對(duì)稱
　　6.3.2質(zhì)量信息從廣告主向潛在消費(fèi)者的傳遞
　　6.3.3質(zhì)量信息從報(bào)商向廣告主的傳遞
　　6.3.4廣告市場(chǎng)免于退化的其他原因
　　
　　7報(bào)業(yè)的政府規(guī)制
　　7.1市場(chǎng)失靈與政府規(guī)制
　　7.1.1市場(chǎng)失靈
　　7.1.2政府規(guī)制
　　7.2報(bào)業(yè)規(guī)制的理論基礎(chǔ)
　　7.2.1外部性
　　7.2.2雙重產(chǎn)品屬性
　　7.2.3信息不對(duì)稱
　　7.3西方報(bào)業(yè)的政府規(guī)制：多樣性救助
　　7.3.1歐洲報(bào)業(yè)的政府補(bǔ)貼
　　7.3.2美國(guó)報(bào)業(yè)的反壟斷豁免
　　7.4中國(guó)報(bào)業(yè)的政府規(guī)制
　　7.4.1進(jìn)入規(guī)制
　　7.4.2價(jià)格規(guī)制
　　7.4.3質(zhì)量規(guī)制
　　7.4.4退出規(guī)制
　　7.4.5其他行為管制
　　
　　8中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革與中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)育
　　8.1中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革的歷程
　　8.1.1市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的初步嘗試（1978-1995）
　　8.1.2報(bào)業(yè)集團(tuán)化改革（1996-2002）
　　8.1.3"轉(zhuǎn)企改制"試點(diǎn)與資本經(jīng)營(yíng)嘗試（2003- ）
　　8.2中國(guó)報(bào)業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度的模擬與創(chuàng)建
　　8.2.1現(xiàn)代企業(yè)制度的模擬
　　8.2.2現(xiàn)代企業(yè)制度模擬中的遺憾
　　8.2.3現(xiàn)代企業(yè)制度的創(chuàng)建
　　8.3改革進(jìn)程中中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)育
　　8.3.1規(guī)模與結(jié)構(gòu)
　　8.3.2日?qǐng)?bào)的發(fā)育
　　8.3.3廣告市場(chǎng)的發(fā)育
　　
　　9報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期與未來(lái)
　　9.1報(bào)業(yè)消亡論與中國(guó)報(bào)業(yè)“寒冬”、“拐點(diǎn)”論
　　9.2報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期
　　9.2.1產(chǎn)業(yè)周期理論與報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)周期
　　9.2.2西方報(bào)業(yè)的由盛轉(zhuǎn)衰：以美國(guó)為例
　　9.2.3中國(guó)報(bào)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)周期”
　　9.2.4對(duì)“寒冬”、“拐點(diǎn)”論的簡(jiǎn)要評(píng)論
　　9.3網(wǎng)絡(luò)沖擊下的報(bào)紙
　　參考文獻(xiàn)
　　后記