CI設(shè)計(jì)

　　發(fā)端于20世紀(jì)初的CI設(shè)計(jì)，已經(jīng)歷了近一個(gè)世紀(jì)的歷程，已由最初的標(biāo)識統(tǒng)一化設(shè)計(jì)發(fā)展為以理念識別為核心、以行為識別為體現(xiàn)、以視覺識別為傳播的形象識別系統(tǒng)，在競爭日趨激烈的市場環(huán)境中，尤其是在當(dāng)今的信息社會(huì)中，CI設(shè)計(jì)已成為企業(yè)重要的經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷手段。傳播學(xué)泰斗麥克魯汊（Mcluhan）曾說：“媒介即信息?！币詷?biāo)志為核心的視覺識別系統(tǒng)，承載了企業(yè)的品牌信息，對傳播企業(yè)形象、構(gòu)建品牌形象等方面發(fā)揮著主導(dǎo)性作用，可以說形象傳播賦予企業(yè)以生命。今日的市場格局發(fā)生了巨大的變化，營銷策略已由以往的市場導(dǎo)向轉(zhuǎn)向形象導(dǎo)向，在當(dāng)今“品牌制勝”的營銷法則中，形象要素成為產(chǎn)品高附加值和市場營銷的制高點(diǎn)。隨著我國加入WTO，以及我國經(jīng)濟(jì)總量的不斷提高，我國經(jīng)濟(jì)成為國際市場經(jīng)濟(jì)中一支十分重要的力量，CI設(shè)計(jì)在這其中扮演著越來越重要的角色。順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，CI設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的一項(xiàng)內(nèi)容于上個(gè)世紀(jì)90年代初應(yīng)運(yùn)而生，至今已成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的主干課程。從嚴(yán)格意義上講，CI設(shè)計(jì)應(yīng)屬于邊緣性學(xué)科，其知識點(diǎn)被分散到設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷學(xué)等不同的學(xué)科中。設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)側(cè)重于CI的視覺識別設(shè)計(jì)，廣告學(xué)側(cè)重于理念識別與品牌傳播，市場營銷學(xué)側(cè)重于市場與品牌的營銷研究，這在一定程度上制約了CI設(shè)計(jì)教學(xué)向縱深化、系統(tǒng)化的發(fā)展。與當(dāng)今市場發(fā)展相比，CI設(shè)計(jì)的理論性研究顯得滯后，CI設(shè)計(jì)教學(xué)中尚存在諸多需要完善的地方，需要對CI設(shè)計(jì)的理論及實(shí)踐進(jìn)行重新梳理。CI設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)是一項(xiàng)系統(tǒng)性較強(qiáng)的課程，對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生來說，基于其專業(yè)屬性的特點(diǎn)，往往將著眼點(diǎn)放到局部的形態(tài)塑造方面，而忽視了CI本身的整體“識別性”與“傳播性”，也有的是“按圖索驥、墨守成規(guī)”，這些都容易造成Cl設(shè)計(jì)的片面性與教條性。本書力求系統(tǒng)性、科學(xué)性、專業(yè)性、時(shí)代性和實(shí)用性，在編寫方法上，注重理論知識與實(shí)際案例相結(jié)合，避開了僵化式的理論灌輸，而輔以大量而翔實(shí)的案例，以闡述CI設(shè)計(jì)的理論與方法，闡述中則力求由簡到繁，由淺入深。書中大量收集了自20世紀(jì)60年代以來西方國家以及我國改革開放以來企業(yè)導(dǎo)入CI系統(tǒng)的成功案例，力圖使本書做到直觀性、知識性、可讀性，給讀者一個(gè)切實(shí)可行的學(xué)習(xí)內(nèi)容與途徑。CI設(shè)計(jì)作為一門融知識性與實(shí)踐性于一體的課程，既有“技”的成分，也有“理”的內(nèi)涵，不論是“由技入道”，還是“由理入道”，歸根到底還需要做到“技”與“理”的統(tǒng)一，只有這樣才能使學(xué)習(xí)做到系統(tǒng)性與完整性，因此我們相信“術(shù)業(yè)有專攻”，更崇尚“功夫在詩外”。如果本書對CI設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)、設(shè)計(jì)人員能夠有所參考、借鑒和幫助，實(shí)是本書所企盼的目的。

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