網(wǎng)絡(luò)時代的品牌管理

定　價：￥32.00

作　者：	拓之林編委會編著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	產(chǎn)品與價格

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ISBN：	9787802078949	出版時間：	2007-05-01	包裝：	平裝
開本：	8	頁數(shù)：	286	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場經(jīng)濟的發(fā)展，已經(jīng)把世界帶入了品牌競爭的時代。一個企業(yè)，如果沒有與眾不同的產(chǎn)品，沒有能夠深深吸引客戶的品牌，那么它必將被接踵而來的洶涌信息浪潮無聲無息的湮滅。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及表明我們進入了數(shù)字時代，這個時代的強勢品牌將充分利用網(wǎng)絡(luò)——眼睛是心靈的窗戶，而網(wǎng)絡(luò)是品牌的窗戶。然而，有多少企業(yè)真正懂得如何利用網(wǎng)絡(luò)打造或者鞏固自己的品牌呢？而企業(yè)又如何能夠利用網(wǎng)絡(luò)獲取足夠的力量，去提升某個品牌與其顧客間的感情聯(lián)系呢？這正是挑戰(zhàn)所在。

作者簡介

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圖書目錄

序
前言
第一章網(wǎng)絡(luò)時代的品牌管理
　一、品牌與品牌管理的意義
　二、互聯(lián)網(wǎng)的影響與地位
　三、互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)“C”營銷時代
　四、互聯(lián)網(wǎng)為品牌帶來的新機遇
　五、品牌管理的“二維空間”論
　六、互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的品牌管理變革
第二章網(wǎng)絡(luò)品牌的定位與確立
　一、網(wǎng)絡(luò)品牌的定位
　二、網(wǎng)絡(luò)品牌的命名策略
　三、網(wǎng)絡(luò)品牌的形象設(shè)計
　四、網(wǎng)站設(shè)計的策略和標(biāo)準(zhǔn)
第三章網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展與傳播
　一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點
　二、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播應(yīng)注意的問題
　三、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)品牌的幾種方法
　四、互聯(lián)網(wǎng)2.0時代的品牌策略
　五、在網(wǎng)絡(luò)空間增強品牌“黏性”的技巧
第四章網(wǎng)絡(luò)品牌構(gòu)建的核心問題
　一、互聯(lián)網(wǎng)“土著”品牌的啟示
　二、網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的關(guān)鍵理念
　三、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的新4P理論
　四、網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的誤區(qū)
第五章如何創(chuàng)建強勢的網(wǎng)絡(luò)品牌
　一、消費者主導(dǎo)的品牌
　二、誠信的品牌
　三、獨特的品牌（差異化品牌）
　四、消費者高度參與的品牌（相關(guān)度高的品牌）
　五、創(chuàng)新的品牌
　六、集中精力于自己的優(yōu)勢領(lǐng)域
　七、品牌合作與聯(lián)盟
第六章網(wǎng)絡(luò)品牌的管理與維護
一、二維空間的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
二、網(wǎng)絡(luò)品牌管理的“四步”理念
三、網(wǎng)絡(luò)品牌系統(tǒng)流程
四、網(wǎng)絡(luò)品牌的管理機構(gòu)
五、網(wǎng)絡(luò)品牌的維護
　六、網(wǎng)絡(luò)品牌的保護與有關(guān)法律
　七、網(wǎng)絡(luò)品牌文化
第七章網(wǎng)絡(luò)品牌的調(diào)研與評估
參考書目