商業(yè)廣告攝影教程

序
第一章　商業(yè)廣告攝影概述
　第一節(jié)　商業(yè)廣告攝影的誕生和發(fā)展現(xiàn)狀
　　一、廣告攝影在技術(shù)形式上的轉(zhuǎn)變過程
　　二、廣告攝影的風(fēng)格演變過程
　第二節(jié)　中國商業(yè)廣告攝影的發(fā)展歷程
第二章　廣告創(chuàng)意與商業(yè)廣告攝影
　第一節(jié)　市場營銷與商業(yè)廣告攝影
　第二節(jié)　平面廣告制作流程
　　一、溝通獲取信息和組建服務(wù)團(tuán)隊
　　二、市場調(diào)研
　　三、定位策劃
　　四、第一次提案
　　五、創(chuàng)意與草圖制作
　　六、第二次提案
　　七、具體制作過程
　　八、制版打樣
　　九、廣告作品發(fā)布
　　十、反饋調(diào)查
　第三節(jié)　廣告攝影畫面創(chuàng)意的特點
　第四節(jié)　廣告攝影的創(chuàng)意方法與表現(xiàn)形式
　　一、創(chuàng)意方法和基礎(chǔ)
　　二、創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
　第五節(jié)　商業(yè)廣告攝影師的綜合能力
　　一、商業(yè)廣告攝影師所處的地位
　　二、創(chuàng)意能力還是不是商業(yè)廣告攝影師的首要基本能力
　　三、商業(yè)廣告攝影師應(yīng)具備的其他能力和素養(yǎng)
第三章　商業(yè)廣告攝影的硬件系統(tǒng)
　第一節(jié)　照明光源設(shè)備的種類和運用
　　一、照明光源的基本特性
　　二、大型閃光燈的基本結(jié)構(gòu)
　第二節(jié)　照相機(jī)系統(tǒng)的種類和運用
　　一、135照相機(jī)
　　二、120照相機(jī)
　　三、大型機(jī)背取景照相機(jī)
　第三節(jié)　測光曝光系統(tǒng)的正確使用
　　一、測光工具
　　二、測光的基本方法
　　三、確定曝光值的幾種方法
　　四、獲得準(zhǔn)確曝光的幾個要點
　第四節(jié)　膠片、濾光鏡與數(shù)碼影像的取而代之
　　一、尚未完全被淘汰的專業(yè)膠片
　　二、濾光鏡的種類、作用
　第五節(jié)　廣告攝影棚的其他設(shè)備器具與整體規(guī)劃
　　一、拍攝臺與背景系統(tǒng)
　　二、照相機(jī)架
　　三、反光、柔光材料及輔助器械
　　四、影棚的基本規(guī)劃
第四章　商品靜物的基本布光與拍攝
　第一節(jié)　用光的基本常識
　　一、光的基本特性
　　二、常規(guī)的光位
　　三、一般被攝體的基本布光
　第二節(jié)　吸收型材質(zhì)被攝體的造型布光與質(zhì)感表現(xiàn)
　第三節(jié)　傳導(dǎo)型材質(zhì)被攝體的造型布光與質(zhì)感表現(xiàn)
　第四節(jié)　反射型材質(zhì)被攝體的造型布光與質(zhì)感表現(xiàn)
第五章　商業(yè)廣告攝影實戰(zhàn)拍攝技巧
　第一節(jié)　啤酒飲料類的表現(xiàn)技巧
　第二節(jié)　手表首飾類的表現(xiàn)技巧
　第三節(jié)　漆器制品的表現(xiàn)技巧
　第四節(jié)　食品菜肴的表現(xiàn)技巧
　第五節(jié)　金屬電鍍制品的表現(xiàn)技巧
　第六節(jié)　廣告人物及時裝造型的表現(xiàn)技巧
　　一、人物時裝的布光
　　二、背景的處理
　第七節(jié)　室內(nèi)空間的混合光源處理
第六章　數(shù)碼成像技術(shù)與廣告影像傳播方式的變革
　第一節(jié)　數(shù)碼成像技術(shù)中的基本概念與原理
　　一、數(shù)碼圖像基礎(chǔ)
　　二、數(shù)碼圖像系統(tǒng)組成
　第二節(jié)　數(shù)碼照相機(jī)使用要領(lǐng)
　　一、數(shù)碼照相機(jī)的感光度設(shè)定
　　二、數(shù)碼照相機(jī)圖像分辨率的設(shè)定
　　三、數(shù)碼照相機(jī)的白平衡設(shè)定
　　四、數(shù)碼照相機(jī)的測光與曝光
　第三節(jié)　掃描儀的原理與使用
　　一、掃描儀的種類與主要指標(biāo)
　　二、掃描儀的工作原理
　第四節(jié)　數(shù)碼成像在商業(yè)廣告制作中的優(yōu)勢
　第五節(jié)　數(shù)碼成像與廣告影像傳播的多媒體趨勢
　　一、數(shù)碼媒體的出現(xiàn)與特征
　　二、數(shù)碼媒體的特點
　　三、虛擬的數(shù)碼化生存
　第六節(jié)　數(shù)碼后期修圖及影像合成常規(guī)技法范例
　　一、廣告商品攝影數(shù)碼圖像的基本修整
　　二、廣告畫面合成作品的素材與完稿