實用公共關(guān)系

定　價：￥27.00

作　者：	楊光，張力威主編
出版社：	大連理工大學(xué)出版社
叢編項：	新世紀高職高?；A(chǔ)類課程規(guī)劃教材
標　簽：	公共關(guān)系

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ISBN：	9787561127728	出版時間：	2005-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	212	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《實用公共關(guān)系》是新世紀高等職業(yè)教育教材編審委員會組編的基礎(chǔ)類課程規(guī)劃教材之一。公共關(guān)系產(chǎn)生于20世紀20年代的美國，20世紀80年代初才傳入我國。在近100年的發(fā)展過程中，積累了豐富的公共關(guān)系理論知識和實踐經(jīng)驗。在我國，一系列優(yōu)秀公共關(guān)系案例的顯現(xiàn)和一大批公共關(guān)系專家的出現(xiàn)，標志著公共關(guān)系事業(yè)取得了可喜的成果。同時，市場經(jīng)濟的快速發(fā)展以及加入國際貿(mào)易組織，給我們公共關(guān)系工作提出了新的課題；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，也給公共關(guān)系的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。我們在教學(xué)和研究過程中，不斷學(xué)習(xí)、探討國內(nèi)外的公共關(guān)系理論和實踐，研究公共關(guān)系面臨的新問題及可以采用的新方法，并力爭在學(xué)習(xí)、探索中，使公共關(guān)系理論和實踐教學(xué)的內(nèi)容、方法有所提升和突破，更適于高職教育對學(xué)生培養(yǎng)的需要。本教材的特點：一是在理論上以“夠用”為原則，簡化了公共關(guān)系理論知識，適當增加了公共關(guān)系實務(wù)方面的內(nèi)容，適于高職學(xué)生學(xué)習(xí)和教師的教學(xué)需要；二是注意理論和實踐的結(jié)合，在介紹公共關(guān)系理論的同時，引入案例，用具體案例闡述公共關(guān)系理論，以加深對理論知識的理解；三是注意學(xué)生技能的培養(yǎng)，在理論的論述和課后練習(xí)中，注意培養(yǎng)學(xué)生的分析能力和公共關(guān)系基本技能，使學(xué)生在案例分析和技能訓(xùn)練中，提高公共關(guān)系實踐能力，適合未來公共關(guān)系工作的需要；四是本書能集知識性和趣味性于一體，使公共關(guān)系理論融于公共關(guān)系案例之中，內(nèi)容生動、可讀性較強；五是本書的寫作在吸收國內(nèi)外同行的優(yōu)秀成果的基礎(chǔ)上，有一定創(chuàng)新。

作者簡介

暫缺《實用公共關(guān)系》作者簡介

圖書目錄

第1章公共關(guān)系導(dǎo)論
第一節(jié) 公共關(guān)系的基本含義
第二節(jié) 公共關(guān)系的基本特性
第三節(jié) 公共關(guān)系的職能與作用
第四節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的研究范疇與學(xué)習(xí)方法
本章小結(jié)
思考題
第2章公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展
第一節(jié) 古代公共關(guān)系的源流
第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展
第三節(jié) 中國現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展
本章小結(jié)
思考題
第3章公共關(guān)系組織建設(shè)
第一節(jié) 社會組織的基本知識
第二節(jié) 公共關(guān)系組織機構(gòu)
第三節(jié) 公共關(guān)系人員
本章小結(jié)
思考題
第4章公眾關(guān)系協(xié)調(diào)
第一節(jié) 公眾及其分類
第二節(jié) 公共關(guān)系協(xié)調(diào)的含義、原則與內(nèi)容
第三節(jié) 主體型公共關(guān)系
第四節(jié) 對象型公共關(guān)系
第五節(jié) 功能型公共關(guān)系
本章小結(jié)
思考題
第5章公共關(guān)系傳播
第一節(jié) 公共關(guān)系傳播的基本原理
第二節(jié) 公共關(guān)系媒介聯(lián)絡(luò)
本章小結(jié)
思考題
第6章公共關(guān)系調(diào)查
第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查的工作程序
第二節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查的方式和方法
第四節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查資料的分析
本章小結(jié)
思考題
第7章營銷公共關(guān)系策劃
第一節(jié) 營銷公共關(guān)系策劃的基本知識
第二節(jié) 營銷公共關(guān)系策劃的運作過程
本章小結(jié)
思考題
第8章公共關(guān)系專題活動
第一節(jié) 新聞發(fā)布會
第二節(jié) 展覽會
第三節(jié) 公共關(guān)系廣告
第四節(jié) 宴請
第五節(jié) 交際舞會
第六節(jié) 慶典活動
第七節(jié) 公共關(guān)系贊助活動
本章小結(jié)
思考題
第9章公共關(guān)系危機管理計劃
第一節(jié) 公共關(guān)系危機管理計劃的制訂
第二節(jié) 公共關(guān)系危機管理計劃的操作
本章小結(jié)
思考題
第10章公共關(guān)系禮儀
第一節(jié) 禮儀的含義
第二節(jié) 公共關(guān)系禮儀的基本原則
第三節(jié) 公共關(guān)系人員的個人禮儀
第四節(jié) 服飾禮儀
第五節(jié) 宴請禮儀
第六節(jié) 日常禮儀
本章小結(jié)
思考題
第11章公共關(guān)系實施與評估
第一節(jié) 公共關(guān)系實施的特點與原則
第二節(jié) 公共關(guān)系實施的過程管理
第三節(jié) 公共關(guān)系評估
本章小結(jié)
思考題
參考文獻