旅游策劃：理論、方法與定制化原創(chuàng)樣本

序一 一位旅游策劃先行者和他的定制化旅游策劃原創(chuàng)樣本
序二 沈祖祥，中國旅游策劃先行者
前言 定制化旅游策劃的原創(chuàng)樣本——獨立旅游策劃的現(xiàn)實與理想
上篇 悲哀地親吻旅游策劃的思想靈魂——我和我追逐的夢
第一章 我和我追逐的夢
一、朝朝暮暮 暮暮朝朝
二、和旅游策劃狹路相逢
三、思想魔方在披荊斬棘中行進
第二章 歷練冰與火的折磨
一、拋出學者生命的真實弧線
二、教書: 一種營造自己目標和夢想的邊走邊想
三、讀書: 不過是一個姿態(tài)，而不是內(nèi)容
四、寫作: 我不是一個非常“聽話”的作者
五、演講: 走來走去的精神歸宿

中篇 定制化旅游策劃的原創(chuàng)樣本——我策劃我作主
第三章 旅游資源開發(fā)策劃——后旅游時代，旅游資源重幾許
一、畫河漂流:“稀缺”造就“價值”——安徽寧國東津河漂流“借船出海”策劃紀實
二、1000個觀眾眼中有1000個哈姆雷特——同質(zhì)資源“妙筆生花”策劃紀實
三、發(fā)現(xiàn)，需要一雙睿智的眼——江蘇盱眙旅游“第一”資源“人無我有”發(fā)掘策劃紀實
四、慈母手中線，牽動的是我們哪一根“神經(jīng)”——浙江湖州孟郊故里“劍走偏鋒”策劃紀實
第四章 旅游規(guī)劃策劃——規(guī)劃是一種大手筆的整合
一、做些加法，做些減法: 規(guī)劃修編的不二法則——浙江安吉縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃修編“加減乘除”策劃紀實
二、創(chuàng)新無處不在: 旅游設施“景觀化方案”鮮活出爐——浙江麗水旅游設施“多管齊下”策劃紀實
三、旅游度假村: 一半是海水，一半是火焰——江西吉安君山湖度假村“以小博大”策劃紀實
四、在紛繁的時代，走歸零之路——寧波四明山旅游度假區(qū)“一指禪定”策劃紀實
第五章 旅游營銷策劃——商業(yè)的價值在旅游的夢想中飛升
一、一套專注的細節(jié)執(zhí)行——河南鄭州康百萬莊園“三點合一”營銷策劃紀實
二、我營我銷我作主——國際兒童旅游嘉年華策劃紀實
第六章 旅游戰(zhàn)略策劃——數(shù)策劃成敗，還看戰(zhàn)略
一、森林公園之森林旅游的非典型性策劃——江蘇盱眙鐵山寺國家森林公園規(guī)劃“五位一體”策劃紀實
二、溫酒出天關，美名揚天下——浙江天關山酒業(yè)“借力打力”發(fā)展戰(zhàn)略策劃
三、從大地中尋找生命的靈感——秦皇島市祖山風景區(qū)“顛覆傳統(tǒng)”策劃紀實
第七章 旅游品牌策劃——品牌乃是旅游的核心競爭力
一、合縱連橫: 迅速打造中國旅游的世界品牌——長三角旅游發(fā)展總體規(guī)劃“輕舞飛揚”策劃紀實
二、去除老品牌的品牌魔咒——寧波東方伊甸園“內(nèi)涵外延”策劃紀實
第八章 旅游形象策劃——形象的價值決定自身的價值
一、驚世駭俗，一飛沖天——浙江舟山普陀區(qū)打造“世界福都”旅游主題形象“一字共振”策劃紀實
二、顛覆傳統(tǒng)，再造流程——溫州瑞安旅游“流程再造”策劃紀實
三、可以預想一個不遠的將來——浙江安吉白茶園策劃紀實
第九章 旅游產(chǎn)品策劃——整合的效益: 1+1>2
一、現(xiàn)代智慧的重組，整合策劃漸行漸近、浮出水面——浙江安吉竹博園“一站式”整合策劃紀實
二、資源整合: 串聯(lián)遺失的美好——浙江安吉天荒坪“掌心工程”策劃紀實
三、王者歸來: 一場關于星星和月亮的成長對話——中國大竹?！氨荚鹿こ獭辈邉澕o實
四、踏破鐵鞋尋“澗”: 為美麗插上想象的翅膀——浙江湖州水云澗景區(qū)“能量擴散”策劃紀實
第十章 旅游概念策劃——概念炒作，旅游聚焦的黃金法則
一、“黃浦江源”: 裂變安吉旅游格局——浙江安吉黃浦江源“無中生有”策劃紀實
二、發(fā)現(xiàn)神秘世界里的“桃花源”——浙江舟山東極島“無限超?！辈邉澕o實
三、光怪陸離“蒙太奇”，“白馬”搖身變“黑馬”——山西晉城白馬寺山森林公園“蒙太奇”策劃紀實
第十一章 旅游節(jié)慶策劃——捕捉城市節(jié)慶名片背后的旅游商機
一、中國節(jié)慶國際化的可能性——青島國際啤酒節(jié)“反彈琵琶”策劃紀實
二、溫州旅游: 有“金”可“淘”——中國財富旅游文化節(jié)策劃紀實
第十二章 旅游事件策劃——尋找支點，撬動地球
一、用“中國元素”演繹“世界主題”——2010年中國上海世博會中國館主題策劃紀實
二、給孩子一本好的教輔讀物，送孩子一個美麗人生旅途——“跟著課本游中國”策劃紀實

下篇 奮力破解旅游策劃的理論密碼——規(guī)劃是技術 策劃是藝術
第十三章 旅游策劃原理
第一節(jié) 策劃概述
一、策劃歷史
二、策劃的定義
三、策劃的類型
第二節(jié) 旅游策劃概述
一、旅游策劃的概念
二、旅游策劃的本質(zhì)
三、旅游策劃的基礎
四、旅游策劃的類型
第三節(jié) 旅游策劃的理論學科體系
一、旅游策劃的研究對象
二、旅游策劃的學科特點
三、旅游策劃的學科性質(zhì)
四、旅游策劃的理論體系和內(nèi)容體系
五、旅游策劃研究的內(nèi)容
六、構建旅游策劃學科體系的意義和方法
第十四章 旅游策劃的特征
第一節(jié) 旅游策劃的謀略特征
一、旅游策劃的謀略特征
二、旅游策劃的戰(zhàn)略特征
第二節(jié) 旅游策劃的可持續(xù)發(fā)展特征
一、旅游策劃的公平性
二、旅游策劃的持續(xù)性
三、旅游策劃的資源觀
四、旅游策劃的協(xié)調(diào)性
五、旅游策劃的全球觀
第三節(jié) 旅游策劃的智力特征
一、旅游策劃的“三高”特點
二、智力在旅游策劃中起主導作用
三、智力在旅游策劃中起“核能”作用
第四節(jié) 旅游策劃的創(chuàng)造特征
第五節(jié) 旅游策劃的程序特征
第六節(jié) 旅游策劃的風險特征
第七節(jié) 旅游策劃的競爭特征
第八節(jié) 旅游策劃的集體性特征
第十五章 旅游策劃的原則
第一節(jié) 旅游策劃的個性原則
第二節(jié) 旅游策劃的旅游原則
第三節(jié) 旅游策劃的文化原則
一、旅游策劃的文化背景
二、文化差異與旅游策劃表現(xiàn)
三、文化是旅游策劃的核心和靈魂
第四節(jié) 旅游策劃的可持續(xù)原則
第五節(jié) 旅游策劃的創(chuàng)新原則
一、旅游策劃的求“新”創(chuàng)新原則
二、旅游策劃的求“異”創(chuàng)新原則
三、旅游策劃的求“最”創(chuàng)新原則
四、旅游策劃的求“需”創(chuàng)新原則
第六節(jié) 旅游策劃的系統(tǒng)原則
一、整體謀劃原則
二、結構謀劃原則
第七節(jié) 旅游策劃的主題原則
第八節(jié) 旅游策劃的道德原則
第九節(jié) 旅游策劃的心理原則
一、旅游策劃者的心理狀況和心理素質(zhì)
二、旅游策劃應以旅游者的心理需要為出發(fā)點
第十節(jié) 旅游策劃的效益原則
一、社會效益原則
二、經(jīng)濟效益原則
第十一節(jié) 旅游策劃的優(yōu)化原則
一、最優(yōu)理論
二、旅游策劃中的最優(yōu)原則
第十二節(jié) 旅游策劃的彈性原則
一、系統(tǒng)彈性
二、精神彈性
三、過程彈性
第十三節(jié) 旅游策劃的全勝原則
第十四節(jié) 旅游策劃的操作原則
第十五節(jié) 旅游策劃的藝術原則
第十六章 旅游策劃的程序
第一節(jié) 旅游策劃程序
一、國外學者對策劃程序階段的劃分
二、國內(nèi)學者對策劃程序階段的劃分
三、旅游策劃程序的基本模式
第二節(jié) 旅游策劃程序的第一階段: 界定問題階段
一、選定合適的策劃人（或小組）
二、界定問題
第三節(jié) 旅游策劃程序的第二階段: 擬定計劃階段
一、擬定計劃
二、組織分工
第四節(jié) 旅游策劃程序的第三階段: 調(diào)查分析階段
一、確定調(diào)查的內(nèi)容
二、收集第二手資料
三、收集原始資料
四、整理資料
第五節(jié) 旅游策劃程序的第四階段: 策劃創(chuàng)意階段
一、創(chuàng)意的來源
二、尋求策劃創(chuàng)意的線索
三、確立策劃方案
第六節(jié) 旅游策劃程序的第五階段: 寫作策劃書階段
第七節(jié) 旅游策劃程序的第六階段: 修改和實施階段
一、答辯（征求意見）
二、修改
三、實施
第十七章 旅游策劃的技巧
第一節(jié) 旅游策劃的“金三角”
第二節(jié) 旅游策劃中的“勢”
一、“勢”的定義及其在旅游策劃中的作用
二、旅游策劃中“勢”的運用
第三節(jié) 旅游策劃中的“時”
一、旅游時機的特點
二、旅游策劃中“時”的把握
第四節(jié) 旅游策劃中的“術”
第十八章 旅游策劃智慧寶典
第一節(jié) 旅游策劃怎樣發(fā)現(xiàn)亮點
一、什么是亮點
二、發(fā)現(xiàn)亮點必須堅持“三性”原則
三、亮點營造法則
第二節(jié) 旅游策劃怎樣打造賣點
一、什么是旅游賣點
二、旅游賣點的“夢想”主張: 旅游賣點到底“賣”什么
三、旅游賣點的五重境界理論
四、旅游賣點的營造法則
五、旅游賣點提煉的兩種途徑
第三節(jié) 旅游策劃怎樣尋找主題
一、什么是旅游主題
二、旅游“主題”策劃問題面面觀
三、旅游策劃的主題提煉與確定法則
第四節(jié) 旅游策劃怎樣魔鬼定位
一、旅游策劃須定位先行
二、旅游策劃定位的核心和實質(zhì)
三、旅游策劃的魔鬼定位理論
四、旅游策劃“五位定位”的思想和方法
五、旅游策劃“三元定位”理論
第五節(jié) 旅游策劃怎樣創(chuàng)新概念
一、旅游概念的策劃
二、旅游產(chǎn)品概念策劃須堅持的三個原則
三、旅游概念策劃的“三氣”理論
四、旅游概念營造的“十性標準”

后記 穿越時空的凄美之鳥