寶潔160年?duì)I銷策略

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	（美）西蒙·洛本特著，MIC企管研究所譯
出版社：	內(nèi)蒙古人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787204046256	出版時(shí)間：	2002-03-01	包裝：	膠版紙
開本：		頁數(shù)：	301	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　日用消費(fèi)品之王——寶潔平均每年花費(fèi)30多億美元在全球進(jìn)行品牌營銷，營銷品牌300余種，擁有50億消費(fèi)者。具有160年悠久歷史，在競爭激烈的市場中穩(wěn)占優(yōu)勢的寶潔公司究竟有保成功秘訣？本書敘述了寶潔的發(fā)展史，以及寶潔在組織制度、品牌管理、人才任用、商品策略、市場營銷、消費(fèi)者服務(wù)等方面的獨(dú)到之處，生動(dòng)詳實(shí)，值得研讀。

作者簡介

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圖書目錄

第一篇公司
1、象牙筑成的殿堂
寶潔的故事
憑借歷史事件扶遙直上
象牙皂的研發(fā)與營銷策略
搶選發(fā)現(xiàn)需求
與零倍商直接交易
肥皂劇與新廣告媒體
推出系列產(chǎn)品，延伸陌生領(lǐng)域
并購競爭對手
經(jīng)營的組織結(jié)構(gòu)
國際營銷與現(xiàn)代化的廣告
反壟斷、環(huán)保意識(shí)及可靠衛(wèi)生棉條危機(jī)
兼并大獲成功
寶潔的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)
2、熱心公益事業(yè)
史邁爾委員會(huì)
大灣海岸計(jì)劃
支持教育
傳播企業(yè)文化
3、消費(fèi)者免費(fèi)專線電話的反響
消費(fèi)者的呼聲最重要
人性化企業(yè)文化
4、從華爾街看寶潔
5、善用檔案營銷
歷史是一筆不可估價(jià)的財(cái)富
營銷企劃的基礎(chǔ)
檔案管理的多重使用
第二篇品牌
6、一個(gè)品牌、一位經(jīng)理
好產(chǎn)品需要優(yōu)秀的廣告來創(chuàng)立品牌形象
品牌管理的建議書
7、三位品牌經(jīng)理的經(jīng)營之道
品牌：獨(dú)特的廣告手法
品睡營銷：以變應(yīng)萬變
一位幫寶適品牌經(jīng)理的自白
……