當代市場調研理論與實務

定　價：￥35.60

作　者：	胡瑞卿、李遠
出版社：	華中師范大學出版社
叢編項：	經(jīng)濟管理系列教材
標　簽：	內貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787562235194	出版時間：	2007-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	320	字數(shù)：

內容簡介

　　本書具如下特色：第一，整體性。全書從市場調研的基礎知識出發(fā)，展開對市場調研方案的設計、市場調研的實施與管理及市場調研數(shù)據(jù)的處理與分析、市場調研報告的撰寫等方面的講解和闡述，具有很強的整體性，瀆者可以從中系統(tǒng)地學到并掌握一套市場調研技能，且能輕松地將之應用于實際。第二，實用性。全書基本上做到了通俗易懂，將市場調研理論與實務緊密結合，在比較重要或較難理解、把握之處，一般都配有相關例子或案例進行解釋或剖析，力求使讀者易于掌握和運用。在數(shù)理理論較強的第三、七、八、九章，沒有太多的理論講解和推導，而是側重于對讀者進行“如何運用市場調研理論于實際”的分析思路、分析能力、分析技巧的培養(yǎng)和訓練。第三，層次性。本書是按層次梯度來編寫的。讀者掌握了第一、二、四、五、六、十章內容及第三章部分內容后，就可以從事一般的市場調研工作。以上各章不需要太多的數(shù)理知識，具有高中水平就行了。而對于較為專業(yè)的或大型的和需深入研究的市場調研項目，就要運用第三、七、八、九章的理論知識和分析方法，而這幾章涉及較多、較深的數(shù)理知識，讀者必須先學習統(tǒng)計學和概率論與數(shù)理統(tǒng)計等課程，才能很好地掌握。因此，本書為不同的讀者設計了循序漸進的學習內容，具有較強的層次性，以適應不同層次的學生和市場調研工作人員的需要。

作者簡介

暫缺《當代市場調研理論與實務》作者簡介

圖書目錄

第一章導論
第一節(jié) 市場調研概述
第二節(jié) 市場調研方案的設計
第三節(jié) 市場調研方案的可行性研究與評估
第二章調查方法與技巧
第一節(jié) 文案調查法
第二節(jié) 實地調查法
第三節(jié) 網(wǎng)絡調查法
第四節(jié) 實驗調查法
第五節(jié) 調查方法的比較
第六節(jié) 市場調查代理公司的選擇
第七節(jié) 調查技巧
第三章抽樣設計
第一節(jié) 抽樣設計概述
第二節(jié) 簡單隨機抽樣
第三節(jié) 分層隨機抽樣
第四節(jié) 整群抽樣
第五節(jié) 系統(tǒng)抽樣
第四章問卷設計
第一節(jié) 問卷設計概述
第二節(jié) 問卷設計的基本原則
第三節(jié) 問卷設計的程序
第四節(jié) 問題設計的技術
第五節(jié) 問卷中的量表
第五章市場調研的實施與管理
第一節(jié) 市場調研倫理與管理目標
第二節(jié) 市場調研組織
第三節(jié) 市場調研過程的溝通
第四節(jié) 市場調研實施的質量控制
第六章數(shù)據(jù)整理與描述性分析
第一節(jié) 數(shù)據(jù)的審核與編錄
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的整理與顯示
第三節(jié) 數(shù)據(jù)的描述
第七章抽樣分布與推斷性分析
第一節(jié) 抽樣分布與參數(shù)估計
第二節(jié) 參數(shù)檢驗
第三節(jié) 方差分析
第四節(jié) 非參數(shù)檢驗
第八章相關與回歸分析
第一節(jié) 相關分析
第二節(jié) 回歸分析
第三節(jié) 回歸模型的評估與優(yōu)化
第九章屬性數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 因子分析
第二節(jié) 聚類分析
第三節(jié) 判別分析
第十章調查報告的撰寫
第一節(jié) 書面報告
第二節(jié) 口頭報告的制作
綜合案例
主要參考文獻