力求體現(xiàn)科學性與思想性的統(tǒng)一，理論與實際相結合，從而為培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神、適應國際市場發(fā)展的應用型人才服務。這本教材，無論是專業(yè)基礎課或專業(yè)方向主干課，都是原理性的課程。為此，我們這本教材在編寫上力求體現(xiàn)以下特點。1.科學性。力求系統(tǒng)全面地闡述本門學科的基本概念、基本原理，做到概念準確，原理清楚，能力培養(yǎng)切實可行。對概念、原理的闡述土，主要清晰地定義了國際營銷、國際市場定位、國際市場細分等關鍵概念。國際營銷是跨國營銷，其實質也是跨文化營銷。在編寫過程中重點闡述了跨國文化及其國際營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響，并力求保證教材體系的科學性和完整性，從而有助于讀者和學生對國際營銷理論框架和體系的把握。2.前沿性。力求反映本學科最新的研究成果，指出本學科最新的發(fā)展趨向。本書寫作集國內已有國際市場營銷教材之長，吸收和借鑒了國內優(yōu)秀教材的研究成果以及最新營銷理論的實踐運用。如新出現(xiàn)的OEM營銷方式在本教材中即有所反映。3.啟發(fā)性。力求有助于培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力，有助于培養(yǎng)學生的創(chuàng)新精神。對于有爭議的問題，以多種研究取向進行了分析。而且本教材各章之后均列有復習思考題和典型的案例分析材料，以供讀者和學生進一步思考和討論。4.可讀性。力求做到文字通順，簡明易懂，可讀性強。
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