隱私這道甜點(diǎn)：媒介形象與媒介策略札記

　　早在上個(gè)世紀(jì)三十年代，美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾就說過，操縱是現(xiàn)代社會(huì)秩序的一條原則，不可避免。和過去依靠蠻力的社會(huì)控制形式相比，現(xiàn)代社會(huì)的操縱還略勝一籌。“假如大眾想要掙脫鐵的鐐銬，他們就必須接受銀的鐐銬?！蓖ㄟ^大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)進(jìn)行軟控制：求得公共贊同、從異議風(fēng)險(xiǎn)中脫身、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、打造知名度、賺取公眾眼球、危機(jī)公關(guān)、畫面政治……新聞成了政治的幻象。專制向民主進(jìn)化，在這個(gè)過程中和過程結(jié)束后權(quán)力對(duì)于媒體的控制不過是變了些樣式。不再暗殺記者，封閉報(bào)館，因?yàn)橛辛擞浾哒写龝?huì)和新聞吹風(fēng)會(huì)。當(dāng)對(duì)大眾傳播媒介的控制不再表現(xiàn)為強(qiáng)制，對(duì)于它的操縱就上升為一門技術(shù)，成了政治策略的一個(gè)分支。我們看到英國(guó)首相布萊爾的化妝費(fèi)幾倍于一名英國(guó)婦女的報(bào)道的時(shí)候，不應(yīng)該表現(xiàn)出驚奇的神情，因?yàn)椤吧乡R’’已經(jīng)成為當(dāng)今所有公眾人物也包括政治家的素質(zhì)。公眾對(duì)于大眾傳播媒介所提供信息的依賴程度越高，他們其它的信息渠道淤塞就越嚴(yán)重。到一定時(shí)候，離開了大眾傳媒，人們就失聰失明。在這種情況下，公眾人物只有在大眾傳播媒介的平臺(tái)上才能成為一種可見物體。因此，他們必須在媒體（主要是電視）上作秀，而那些堅(jiān)信自己“見到”了的人們所看到的只不過是公眾人物想讓他們看到的或是媒體讓他們看到的那些光彩照人，魅力四射的“媒介形象”。這是一本關(guān)于媒介形象與媒介策略的書。全書從“無孔不入的鏡頭”、“公眾人物的出鏡”、“望而生畏的輿情”三個(gè)方面入手，主要包括隱私，這道甜點(diǎn)、在“蕩婦”的懷里瘋狂、美麗，然后貼水、洗過“群浴”嗎？、妙趣橫生的“新聞自由”等內(nèi)容。

　　趙維，1955年生于遼寧省康平縣。1978年從鐵嶺師范學(xué)校畢業(yè)后到《鐵嶺日?qǐng)?bào)》工作。近三十年間，由報(bào)社到電視臺(tái)，又由電視臺(tái)到報(bào)社。曾任鐵嶺電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)，現(xiàn)為《鐵嶺晚報(bào)》執(zhí)行總編輯?！∑綍r(shí)喜讀書，偶爾動(dòng)動(dòng)筆，曾在《中國(guó)青年報(bào)》、《中國(guó)記者》、《書屋》等報(bào)刊上發(fā)表文章。近年興趣轉(zhuǎn)向媒體研究。