《市場營銷學》根據高職高專市場營銷課程的教學基本要求編寫。全書由4部分共13章組成:第1部分是概論,即第1章,介紹市場、市場營銷的基本概念和基本原理;第2部分是市場分析,由第2、3、4、5章組成,主要分析營銷環(huán)境、購買行為,介紹營銷調研系統(tǒng),進行目標市場選擇;第3部分是營銷組合,由第6、7、8、9章組成,主要探討產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略;第4部分是營銷理論的創(chuàng)新和發(fā)展,由第10、11、12、13章組成,主要闡述企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、服務營銷、事件營銷?!妒袌鰻I銷學》以“理論夠用、學以致用”為原則,在介紹基礎知識和基本方法的同時,通過“引導案例”、“案例閱讀”、“案例分析”等版塊,加入了大量有價值的參考案例.有利于提升學生營銷分析和決策的技能?!妒袌鰻I銷學》可作為高職高專院校和各類企業(yè)的員工培訓教材。