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營銷變革

營銷變革

定 價:¥29.80

作 者: 蘇珊·哈特(Susan Hart) 著;曹建華 譯
出版社: 中國人民大學出版社
叢編項: 經(jīng)濟管理譯叢
標 簽: 營銷

ISBN: 9787300074870 出版時間: 2006-09-01 包裝: 平裝
開本: 16 頁數(shù): 332 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  本書是由一批頂級營銷研究大師撰寫而成,集中反映了當今營銷變革的最新研究成果,向人們展示了營銷作為一個學科領(lǐng)域具有不斷變革的本質(zhì)屬性。他們的創(chuàng)新之處在于,跨越了4Ps的營銷思想,為該學科提供了新的方法和手段,為該領(lǐng)域的探討和研究開創(chuàng)了一條嶄新的道路?!”緯悄切┮呀?jīng)研究過營銷管理的關(guān)鍵要素同時希望深入了解該領(lǐng)域正在經(jīng)歷的變化的學生們必備的教科書。它既可以作為營銷專業(yè)高年級本科生的教材,也可以作為該專業(yè)碩士研究生的一門必修課。 本書特色 ◆涵蓋了所有的營銷概念——關(guān)系營銷、營銷溝通、市場細分、新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場調(diào)查、供應(yīng)鏈和物流、消費者的變化、后現(xiàn)代營銷及國際經(jīng)濟與環(huán)境的變化?! 糇髡叨际菭I銷學術(shù)界有影響、有創(chuàng)新精神的大師,其研究內(nèi)容涵蓋了營銷領(lǐng)域的所有范疇?! 裘空碌淖詈鬄樽x者進行更深入的研究提供了簡要的指南。 ◆提供了相關(guān)的網(wǎng)址鏈接和豐富的參考文獻。

作者簡介

暫缺《營銷變革》作者簡介

圖書目錄

第1部分 營銷環(huán)境的變化
第1章 營銷變革:引言與概述
第2章 國際經(jīng)濟和環(huán)境的變化
第3章 消費者的變化
第4章 供應(yīng)鏈的變革
第2部分 營銷在組織中角色的改變
第5章 基于市場的組織學習
第6章 多角度看市場導向范疇的界定:對理論發(fā)展和知識積累的意義
第7章 關(guān)系營銷
第8章 聯(lián)合營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
第9章 后現(xiàn)代營銷:走近創(chuàng)始人
第3部分 營銷運作
第10章 市場調(diào)查和市場認知
第11章 市場細分:變化和挑戰(zhàn)
第12章 新產(chǎn)品開發(fā):適應(yīng)變革的營銷計劃
第13章 營銷傳播的變革
第14章 “客戶導向”網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
第15章 營銷績效評估
參考文獻

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