公共關(guān)系策劃學(xué)

定　價：￥34.00

作　者：	余明陽
出版社：	首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	公共關(guān)系叢書
標(biāo)　簽：	公共關(guān)系

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ISBN：	9787563813551	出版時間：	2006-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	407	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　公共關(guān)系學(xué)是一門應(yīng)用性和綜合性極強(qiáng)的學(xué)科，這主要表現(xiàn)在公共關(guān)系策劃上。因此，可以這么理解，公共關(guān)系策劃是將公共關(guān)系學(xué)的基本理論應(yīng)用于社會現(xiàn)實(shí)需求的一門科學(xué)和藝術(shù)，通過策劃，使人們利用公共關(guān)系的知識、手段、技巧為政府、企業(yè)和非營利組織服務(wù)。從20世紀(jì)80年代初開始至今，中國公共關(guān)系事業(yè)經(jīng)歷了近30年的歷程，從最初的接待型公關(guān)到后來的營銷型公關(guān)再到現(xiàn)在的策劃型公關(guān)，不僅是價值的提升、功能的回歸，也是公共關(guān)系在社會發(fā)展中日益展示其魅力的過程。20世紀(jì)80年代末，中國的勞動人事部門正式將公共關(guān)系納入職業(yè)序列，標(biāo)志著公共關(guān)系策劃進(jìn)入專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展的主流軌道?？梢哉f，公共關(guān)系策劃在中國的發(fā)展過程不僅是公共關(guān)系日益成熟的過程，也是中國市場日益健康發(fā)展的過程。

作者簡介

　　余明陽，男，浙江省余姚市人。上海交通大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究所所長，管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。深圳大學(xué)雙聘教授，華中科技大學(xué)、中山大學(xué)、東華大學(xué)、西南交通大學(xué)等客座教授。1979年起攻讀并獲浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)管理科學(xué)與工程博士后、北京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后。并多次到美國、英國、法國、德國、澳大利亞、南非、印度、日本、瑞士、瑞典等國家訪問講學(xué)與學(xué)術(shù)交流。專著、合著、譯著及主編教育部部頒教材、全國自考教材40多種，發(fā)表核心期刊論文80多篇，26次獲全國、省市各種學(xué)術(shù)獎，主持國家省部級課題多項(xiàng)，主持國家電網(wǎng)公司、長安汽車、廈華電視、奸日子卷煙、德力西集團(tuán)、海瀾服飾、樂百氏集團(tuán)等多項(xiàng)企業(yè)集團(tuán)橫向課題。系市優(yōu)秀教師，政府”跨世紀(jì)人才”學(xué)術(shù)帶頭人。曾擔(dān)任上市公司總裁和獨(dú)立董事，擔(dān)任江蘇、浙江、四川、山東、湖北、新疆等省市的政府高級經(jīng)濟(jì)顧問，擔(dān)任多家企業(yè)集團(tuán)首

圖書目錄

第一章策劃與公共關(guān)系策劃
第一節(jié) 公共關(guān)系策劃的含義
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃的地位與作用
第二章公共關(guān)系策劃的歷史
第一節(jié) 策剃的歷史沿革
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃的崛起與發(fā)展
第三章公共關(guān)系策劃的基礎(chǔ)
第一節(jié) 公共關(guān)系策劃的目標(biāo)
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃的原則
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃的創(chuàng)新思維
第四章公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備
第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查
第二節(jié) 信息的檢索
第三節(jié) 公眾的確定與分木斤
第五章公共關(guān)系策劃的創(chuàng)意
第一節(jié) 創(chuàng)意的表述與激發(fā)
第二節(jié) 策劃創(chuàng)意中的時機(jī)因素
第六章公共關(guān)系策劃的展開
第一節(jié) 公共關(guān)系策劃的要素整合
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃的媒介選擇
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃文案
第四節(jié) 策劃方案的優(yōu)化與審定
第五節(jié) 策劃書實(shí)例舉隅
第七章公共關(guān)系戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 社會組織的環(huán)境分木斤
第二節(jié) 公共關(guān)系的戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 社會組織的形象定位
第八章公共關(guān)系的專題活動策劃
第一節(jié) 新聞性專題活動策劃
第二節(jié) 廣告性專題活動策劃
第三節(jié) 人際性專題活動策劃
第九章公共關(guān)系的危機(jī)處理策劃
第一節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)的類型與特點(diǎn)
第二節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)的處理
第三節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)的防范管理
第十章公共關(guān)系策劃組織與策劃人
第一節(jié) 公共關(guān)系策劃組織
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃人
第十一章公共關(guān)系策劃的領(lǐng)域差異
第一節(jié) 政府公共關(guān)系策劃
第二節(jié) 非營利組織公共關(guān)系策劃
參考書目