品牌市場營銷

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	（日）博報(bào)堂品牌咨詢公司
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	市場營銷新概念系列
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787030173201	出版時間：	2006-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	210	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　品牌市場營銷是依靠顧客的認(rèn)同和支持帶來高附加價(jià)值的市場營銷手段。做品牌，必須挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面的需求時，首先就會想到它的品牌定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個有利的位置。我國很多企業(yè)都忽略了定位營銷的重要性，或是定位穿透力差，或是定位不準(zhǔn)確，或是定位雷同，競爭者們均把注意力放在誰的廣告做得大、誰的價(jià)格壓得低、誰的公關(guān)活動場面更為轟動等上面，其結(jié)果自然幾敗俱傷，得不償失?！”緯鴮⑵放剖袌鰻I銷方法分成90個具體問題，采用大量圖表，生動地講解了品牌市場營銷的概念；如何維護(hù)與重建品牌市場；如何開發(fā)品牌市場；如何建立品牌產(chǎn)品的推廣體系；如何實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的供需交流；如何進(jìn)行品牌市場調(diào)研及如何有效利用調(diào)查數(shù)據(jù)；如何進(jìn)行品牌市場的運(yùn)作；以及企業(yè)品牌市場營銷案例分析等，從實(shí)用角度出發(fā)，系統(tǒng)地講解了品牌市場營銷在市場營銷方面的特點(diǎn)及具體運(yùn)作方法。

作者簡介

　　本書提供作譯者介紹博報(bào)堂品牌咨詢公司大型廣告公司“博報(bào)堂”附屬的品牌咨詢的專門機(jī)構(gòu)。目標(biāo)是追求廣告公司所需要的市場技術(shù)秘訣marketing know-how和經(jīng)營管理咨詢的融合。主要業(yè)務(wù)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)造，組合品牌group brand戰(zhàn)略的構(gòu)造、新公司品牌開發(fā)、E-bran-ding、品牌管理系統(tǒng)及機(jī)構(gòu)的構(gòu)造等。...

圖書目錄

第1章何謂品牌營銷
1．“品牌”的含義
2．物品與品牌的差異
3．何謂品牌
4．從名稱發(fā)展到品牌
5．消費(fèi)者關(guān)于品牌的認(rèn)識和行動
6．何謂品牌營銷
7．品牌營銷所帶來的成果：效益
8．品牌營銷所帶來的成果：資產(chǎn)效果
9．品牌營銷面向的對象
10．品牌營銷的實(shí)行步驟
11．品牌的價(jià)值規(guī)定
12．品牌的形象設(shè)計(jì)
13．品牌的市場戰(zhàn)略藍(lán)本
14．品牌營銷實(shí)施的三個方面
專欄最厲害的地名品牌
第2章如何進(jìn)行品牌的維護(hù)和再建
15．品牌維護(hù)和再建的考慮
16．品牌維護(hù)及再建的步驟
17．品牌的分析與價(jià)值設(shè)計(jì)
18．對品牌的起源與歷史的把握
19．品牌的公司內(nèi)部評價(jià)的實(shí)施
20．競爭對手的特定化與定位
21．把握消費(fèi)者的品牌價(jià)值評價(jià)
22．品牌的未來環(huán)境
23．品牌的戰(zhàn)略顧客的特定化
24．對品牌提供價(jià)值的規(guī)定
25．品牌內(nèi)涵與個性特征的規(guī)定
26．設(shè)定綜合的行動計(jì)劃
27．品牌構(gòu)筑的效果測定與評價(jià)
28．品牌維護(hù)需要改善之處的討論
29．品牌擴(kuò)大化的討論
專欄最大最高并不一定就是最強(qiáng)
第3章如何進(jìn)行新品牌的開發(fā)
30．新品牌開發(fā)的契機(jī)
31．新品牌的開發(fā)步驟
32．品牌框架的體系化
33．形象開發(fā)時的目標(biāo)設(shè)定
34．形象開發(fā)的具體步驟
35．品牌名稱的開發(fā)類型
36．品牌名稱的開發(fā)步驟
37．視覺形象開發(fā)的基本類型
38．品牌形象與顏色
39．視覺形象的開發(fā)步驟
40．在形象開發(fā)中設(shè)計(jì)者的作用
41．新品牌商標(biāo)管理之要點(diǎn)
42．公司外部的品牌的調(diào)整
專欄演藝界的品牌化
第4章如何構(gòu)筑品牌體系
43．品牌的階層
44．企業(yè)品牌
45．事業(yè)品牌
46．家族品牌
47．個別品牌
48．選定品牌面向的階層
49．品牌組合的方法
50．品牌體系與種類
51．種類內(nèi)的品牌
52．品牌體系與目標(biāo)團(tuán)隊(duì)
53．品牌體系與范圍
54．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟1
55．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟2
56．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟3
57．品牌推銷的廣告
專欄大學(xué)與品牌
第5章品牌溝通的實(shí)行
58．品牌溝通的計(jì)劃
59．發(fā)現(xiàn)人們的關(guān)注面
60．為了發(fā)現(xiàn)好的視點(diǎn)
61．如何通過廣告創(chuàng)作傳達(dá)品牌
62．品牌廣告的框架制作
63．廣告中的形象框架
64．品牌構(gòu)筑與目標(biāo)開發(fā)
65．反映品牌價(jià)值的空間開發(fā)
66．品牌視點(diǎn)的媒體計(jì)劃
67．綜合交流的考慮
68．實(shí)際的綜合交流
專欄體育活動品牌化
第6章品牌調(diào)查方法與數(shù)據(jù)的應(yīng)用
69．生活者的體驗(yàn)及印象的徹底洞察
70．品牌能力
71．品牌能力分析實(shí)例
72．把握品牌的印象構(gòu)造
73．品牌的潛在價(jià)值
74．品牌的特征
75．通過使用者的視點(diǎn)明晰種類
76．在視覺上把握品牌與形象
77．把握信息容量與效果
78．找到最合適的品牌體系
專欄數(shù)字和記號也要品牌化
第7章如何運(yùn)用品牌營銷
79．品牌項(xiàng)目的整體設(shè)計(jì)
80．項(xiàng)目的研究會
81．初期的項(xiàng)目分析
82．品牌研究會的進(jìn)行方式
83．品牌報(bào)告的制成
84．品牌手冊與VTR的制作
85．品牌的公司內(nèi)部啟蒙與研修方法
86．品牌的管理指標(biāo)與數(shù)據(jù)源的決定
87．品牌管理的組織
88．品牌營銷中需要留意的產(chǎn)品與服務(wù)的不同
89．全球化戰(zhàn)略中品牌營銷需要注意的方面
90．網(wǎng)上商業(yè)中品牌營銷需要注意的方面
專欄不斷走向品牌化的食品產(chǎn)業(yè)
案例
Lion“植物物語”系列產(chǎn)品的品牌擴(kuò)張之路
“日興”Beans的品牌開發(fā)
“虎屋”的品牌維護(hù)
參考文獻(xiàn)
譯者跋