創(chuàng)意背后：中國本土廣告企劃實踐

定　價：￥30.00

作　者：	趙依林
出版社：	廣東經(jīng)濟出版社
叢編項：
標　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787807283270	出版時間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	224	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書既適合廣告人，也適合企劃人閱讀。這本書給了我們一個從企劃角度審視廣告的觀點和系統(tǒng)解決方案。正如書中所說，這本書是“一種體會和經(jīng)驗的獲得”，作者基于對國內(nèi)大眾消費市場和消費者的理解，而提出的關(guān)于建立品牌的務(wù)實性觀點和系統(tǒng)價值模型，具有很強的實操性。其中例舉的一些如立白、達能益力、樂百氏、華帝等大品牌的生動案例更是難得一見，具有一定的指導意義。

作者簡介

　　趙依林，國內(nèi)資深廣告人，具豐富的在企業(yè)和廣告公司從業(yè)的“兩棲”經(jīng)驗。先后畢業(yè)于青海商業(yè)學校和北京商學院；歷任樂百氏（ROBUST）集團市場總監(jiān)，陽紅·新生代（廣州）廣告公司（CRIMSON·SINOMONI）總經(jīng)理，法國靈智行銷傳播集團（EURO RSCG Worldwide）中國區(qū)策略總監(jiān)，21世紀（21CENTURY）香港國際食品公司CEO，海南銘果園食品有限公司董事長。

圖書目錄

序
前言
第一章策略創(chuàng)意的系統(tǒng)價值
別人的孩子打不得
口是心非的廣告客戶
實踐著的國內(nèi)大眾消費品市場
大眾消費品的消費群差異
投資品牌
“蜂巢”模式
“金字塔”模式
策略創(chuàng)意的系統(tǒng)價值
策略創(chuàng)意的系統(tǒng)工具

第二章產(chǎn)品品牌創(chuàng)意
品牌核心價值
現(xiàn)在創(chuàng)未來——樂百氏酸奶產(chǎn)品品牌推廣方案
天賦平衡、活力無限——達能益力產(chǎn)品品牌創(chuàng)意
尋找成熟市場產(chǎn)品的切人點——立白珍亮牙膏上市推廣紀實
健康歡笑齊分享——“紅燈”，一個價值過億的名稱
調(diào)研的誤區(qū)——步步高DVD品牌再定位

第三章促銷創(chuàng)意
“勢”在人為
公共關(guān)系
促銷
售點生動化
促銷創(chuàng)意的價值
“純凈你我，樂百氏純凈水”公關(guān)促銷活動
九運火，好生活——華帝九運會公關(guān)促銷
售點生動化——達能益力產(chǎn)品品牌鋪市、陳列

第四章執(zhí)行創(chuàng)意
執(zhí)行需要團隊的合作保障
溝通的宗旨——想清楚、寫清楚、說清楚、做清楚
健康立白優(yōu)質(zhì)保證——立白品牌研究與執(zhí)行報告
涅槃火美人——華帝產(chǎn)品品牌推廣紀實