市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析

緒言
第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　第一節(jié)　理論教學(xué)要點(diǎn)
　第二節(jié)　教學(xué)引導(dǎo)案例
案例1—1 “只有淡季的思想 沒有淡季的市場(chǎng)”——海爾“小小神童”誕生記
案例1—2 三元牛奶：伴你健康每一天
案例1—3　“為顧客提供百分之百的滿意”——麥當(dāng)勞“qscv”的經(jīng)營(yíng)理念
第三節(jié)　課堂討論案例
案例1—4 　TC1的營(yíng)銷管理理念
案例1—5 “跟著消費(fèi)者走”——阿迪達(dá)斯公司的成功之道
案例1—6 “媽媽樂 寶寶樂”——寶潔公司一次性尿布的成功開發(fā)
第四節(jié)　課外思考案例
案例1—7 “一切為了用戶”——IBM不變的情懷
案例1—8　“超值服務(wù)”——小鴨走向輝煌
案例1—9 迪斯尼樂園享譽(yù)全球的經(jīng)營(yíng)奧秘
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷分析
第一節(jié)　理論教學(xué)要點(diǎn)
第二節(jié)　教學(xué)引導(dǎo)案例
案例2—1　“銀發(fā)世界 商機(jī)無(wú)限”——“夕陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)“錢”景廣闊
案例2—2　“微軟神話”的啟示
案例2—3 廣州蚊帳廠：市場(chǎng)調(diào)查尋出路
　第三節(jié)　課堂討論案例
　案例2—4 “沒有疲軟的市場(chǎng) 只有疲軟的產(chǎn)品”——“金嗓子”唱響全國(guó)的奧秘
　案例2—5 泰科：銷售管理的“囚徒”困境
　案例2—6 “鳳凰”退出“傻瓜”市場(chǎng)
　第四節(jié)　課外思考案例
　案例2—7 “知己知彼 百戰(zhàn)不殆”——摩托大戰(zhàn)啟示錄
　案例2—8 一個(gè)長(zhǎng)壽產(chǎn)品的傳奇故事——南京老山制藥有限公司的發(fā)展歷程
　案例2—9 市場(chǎng)就是生命 信息就是財(cái)富
第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第一節(jié)　理論教學(xué)要點(diǎn)
　第二節(jié)　教學(xué)引導(dǎo)案例
案例3—1 長(zhǎng)城高級(jí)潤(rùn)滑油的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
案例3—2　本田摩托如何進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)
案例3—3 “車到山前必有路 有路必有豐田車”——戰(zhàn)略致勝的豐田車
第三節(jié)　課堂討論案例
案例3—4 海爾在美國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
案例3—5 市場(chǎng)定位的錯(cuò)誤 杜邦公司的“可發(fā)姆”
案例3—6　樂凱路在何方?
第四節(jié)　課外思考案例
案例3—7 可樂大戰(zhàn) 鹿死誰(shuí)手
案例3—8 品牌全球化 營(yíng)銷地方化——寶馬的營(yíng)銷戰(zhàn)略
案例3—9 聯(lián)想為什么?巨人為什么?
第四章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　理論教學(xué)要點(diǎn)
　第二節(jié)　教學(xué)引導(dǎo)案例
案例4—1 百年青啤：品牌巨樹發(fā)新枝
案例4—2 上?！肮谏鷪@”的品牌之爭(zhēng)
　……
第五章　價(jià)格策略
第六章　渠道策略
第七章　促銷策略
第八章　市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制
第九章　市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用與創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)