企業(yè)形象CIS

     目 次
   A部 CIS概論
    1 CI概述
    1.1“阿登計劃”
    CI定名——CI歷史——中國現(xiàn)狀
    1.2今日角色
    企業(yè)群——CI信息與信息社會——經(jīng)濟社會與大眾生活
    1.3從CI到CIS
    思想的系統(tǒng)性——形式的系統(tǒng)性——實施的系統(tǒng)性
    2 企業(yè)文化的外在形式
    2.1從個體具象到抽象綜合
    具體印象的積累——文化作用與形式抽象
    2.2企業(yè)文化外顯
    企業(yè)文化的符號——企業(yè)文化的CIS
    2.3企業(yè)形象構成
    形象——企業(yè)形象
    3 CIS的宏觀結構
    3.1體系結構
    企業(yè)模式——CIS模式定位
    3.2社會結構
    結構——意義
    3.3關聯(lián)結構
    人的關聯(lián)——關聯(lián)營銷目標
    4 CIS的微觀結構
    4.1總結構
    構成結構——有關說明
    4.2相互關系及特點
    相互關系——各自特點
    5 CIS的技術結構
    5.1技術功能
    時間性功能——動靜性功能——途徑相異性功能——感知相異性功能
    5.2技術形態(tài)維度
    一維形態(tài)——二維形態(tài)——三維形態(tài)——時空形態(tài)
    5.3技術材料
    6 CIS功能
    6.1經(jīng)營戰(zhàn)略功能
    戰(zhàn)略先行——市場競爭與營銷——消費與保護消費主義
    6.2價值功能
    利潤的挑戰(zhàn)——投資效率——資產(chǎn)投資
    6.3廣告功能
    系統(tǒng)廣告戰(zhàn)術——現(xiàn)代傳播的挑戰(zhàn)
    6.4企業(yè)發(fā)展功能
    吸引人才——激勵士氣——提高管理效率
    6.5社會功能
    金融機構與股東——社會各界
    7 現(xiàn)代消費現(xiàn)象
    7.1熟知后趨向
    溝通新模式——態(tài)度形成——行為方向
    7.2附加值現(xiàn)象
    名牌效應——企業(yè)附加值——尋求共享
    7.3自我與情感趨勢
    自由與個性追求——日趨敏感的心理——情感決策
    8 企業(yè)力與形象力
    8.1關于力的概念
    企業(yè)力和形象力的定義——力的三要素
    8.2企業(yè)力
    構成——對員工的作用——對企業(yè)發(fā)展的作用
    8.3形象力
    構成——傳播作用
   B部 CIS策劃
    1 企業(yè)形象社會心理理論
    1.1形象的社會知覺
    認識形成——影響判斷的因素——與形象交流
    1.2對形象的喜歡與吸引
    企業(yè)品質(zhì)——鄰近與熟悉——相似性與認識的平衡——報答
    2 唯市場營銷的CIS理論
    2.1市場營銷與CIS
    功能比較——強化策略——廣告和公共關系的使命
    2.2以市場為目的的CIS
    市場穩(wěn)定性——市場拓展——市場持久性
    2.3作為營銷作用的CIS
    產(chǎn)品形象——包裝——商業(yè)展示——銷售過程服務
    3 新形象塑造個性論
    3.1固有性個性形象
    個性形象——固有性形象構成——對待固有性形象的策略
    3.2可塑性個性形象
    可塑性形象因素——個性塑造——對待可塑性策略
    4 CIS塑造程序
    4.1總程序
    4.2程序圖
    4.3程序說明
    說明之一——說明之二——說明之三——說明之四
    5 企業(yè)形象調(diào)查
    5.1大眾調(diào)查
    目的與作用——調(diào)查分類——調(diào)查內(nèi)容——調(diào)查技術方法
    5.2消費者調(diào)查
    調(diào)查目的——調(diào)查目標——調(diào)查方法
    5.3企業(yè)內(nèi)部調(diào)查
    企業(yè)實力調(diào)查——透過高層管理者——來自員工的信息——有關
    企業(yè)形象材料的調(diào)查
    5.4競爭企業(yè)調(diào)查
    同行業(yè)企業(yè)調(diào)查——比較性調(diào)查——知名企業(yè)調(diào)查
    6 企業(yè)模式與CIS工程策劃
    6.1企業(yè)模式分類
    6.2投入量計劃
    6.3展開范圍與層次規(guī)劃
    6.4過程加速度控制
    分析——計算
    7 CIS定位決策
    7.1決策方法
    決策過程——單方面決策方法——雙方面決策方法
    7.2三角型定位原則
    角一：企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略——角二：企業(yè)身份——角三：目標與對象
    7.3定位操作
    設計表現(xiàn)定位——商場店鋪定位——商品定位
    8 CIS投資與預算
    8.1CIS投資
    投資機制——影響投資因素
    8.2CIS預算制定
    CIS預算概念——編制預算步驟——預算編制操作
    8.3CIS資金分配
    CIS資金分配要則——CIS資金分配方法
    9 CIS導入策劃
    9.1導入時機
    企業(yè)組織新生——企業(yè)管理變革——新營銷時機——特殊時機
    9.2內(nèi)部導入
    內(nèi)部導入方法——內(nèi)部導入政策
    9.3外部導入
    外部導入方法——外部導入政策
    10 推行CIS策劃
    10.1策劃方案
    策劃方案PERT分析法——策劃方案文本
    10.2推行策劃
    個人因素——群體因素
   C部 CIS設計
    1 CIS設計概念與技法
    1.1形式美學功能
    基本法則——“少”的功能
    1.2象征
    象征概念——人與動植物象征——自然景觀象征
    1.3抽象
    抽象概念——象形抽象——幾何抽象
    1.4意象
    意象概念——意象圖形基礎——意象手法
    1.5新視覺符號
    符號概念——作為CIS的符號系統(tǒng)——視覺傳達設計方法
    2 企業(yè)形象設計定位與開發(fā)程序
    2.1CIS視覺結構的選擇
    視覺結構類型——結合現(xiàn)狀定位——定位選擇方法
    2.2CIS設計系統(tǒng)構成
    VIS基本要素構成——VIS基本要素應用體系——
    CIS識別文本與聽覺傳媒
    2.3CIS設計開發(fā)程序
    開發(fā)程序——重點開發(fā)設計——實例
    3 CIS基本要素設計
    3.1名稱
    CIS名稱策略——名稱技術
    3.2標志
    標志概念——設計方法——設計制作
    3.3標準字
    標準字概念——標準字設計制作——標準化運用
    3.4標準色
    標準色概念——標準色設定——標準色實施工程規(guī)范
    3.5企業(yè)造型
    企業(yè)造型概念——企業(yè)造型設定——造型物運用設計
    3.6象征圖案
    象征圖案概念——象征圖案設計——象征圖案運用
    3.7標示語
    標示語概念——標示語設定——傳播管理及案例
    4 VIS要素組合標準設計
    4.1基本要素組合標準設計
    要素平面構成規(guī)則——色彩設定——要素組合平面設計
    4.2常用傳媒平面設計
    平面設計規(guī)則——平面設計應用
    5 CIS文本形象
    5.1文本形象的概念
    定義——CIS文本分類——CIS文本特性
    5.2CIS文本設定及應用
    CIS文本設定——CIS文本應用
    6 CIS聽覺形象
    6.1聽覺形象的概念
    聽覺形象——聽覺形象與CIS——聽覺形象特性
    6.2AIS聽覺基本要素
    基本要素構成——要素設定——AIS傳播規(guī)范
    6.3AIS及其傳播
    AI基本要素組合——AI衍生音樂——AIS傳播運用
    7 CIS規(guī)范手冊
    7.1手冊內(nèi)容項目
    MIS內(nèi)容——VIS內(nèi)容——CIS文本與AIS內(nèi)容
    7.2手冊制作及應用
   D部 CIS實現(xiàn)
    1 從策劃設計到企業(yè)管理
    1.1CIS管理與執(zhí)行機構
    管理機構——執(zhí)行機構
    1.2CIS工程管理
    工程控制——情報管理
    2 CIS新聞媒介傳播
    2.1新聞的作用
    2.2新聞傳播技巧
    CIS報刊傳播技巧——CIS廣播傳播技巧——CIS電視傳播技巧
    2.3新聞傳播事務
    新聞傳播費用——有關制作與傳播事務
    3 CIS展示與非大眾傳媒傳播
    3.1CIS展示
    CIS展示的作用——CIS展示規(guī)范——CIS展示事務
    3.2CIS非大眾傳媒傳播
    非大眾傳媒組成及性質(zhì)——通過非大眾傳媒傳播CIS
    4 CIS公共關系
    4.1CIS公共關系作用及特點
    作用——特點
    4.2CIS公關操作
    公關策劃——公關反饋
    4.3營銷中的公關形象
    銷售形象——商場形象——產(chǎn)品形象
    5 企業(yè)形象的發(fā)展與研究
    5.1系統(tǒng)廣告的地位
    系統(tǒng)廣告戰(zhàn)略——系統(tǒng)廣告戰(zhàn)術
    5.2開發(fā)形象新領域
    新領域目標——開發(fā)方法
    5.3形象發(fā)展導向與控制研究
    形象傳播研究——市場營銷研究——形象發(fā)展研究
    6 企業(yè)資產(chǎn)的構成與管理
    6.1形象創(chuàng)造所有權
    形象創(chuàng)造所有權性質(zhì)——法定性創(chuàng)造權
    6.2形象資產(chǎn)構成
    形象資產(chǎn)組成——形象資產(chǎn)性質(zhì)——形象資產(chǎn)計算方法
    6.3形象資產(chǎn)管理
    形象資產(chǎn)管理原則——形象資產(chǎn)管理內(nèi)容——基礎管理方法
   E部 CIS實例
    1.王效杰設計作品——“樂迪”CI
    2.中國美菱集團股份有限公司CIS
    3.中國萬科集團股份有限公司CIS
    4.臺灣區(qū)運會CI
    5.日本Mazda公司CIS
    6.日本KENWOOD公司CIS
    7.日本名鐵百貨店CIS
    8.美國Marlboro公司ICS
    9.美國Cocacola公司CIS
   結束語
   主要參考書