收視率調(diào)查與應(yīng)用手冊(cè)

前言
上篇：收視率調(diào)查
第一章 收視率調(diào)查的流程與方法
第一節(jié) 樣本抽取
一、確定調(diào)查總體
二、確定樣本容量
三、樣本抽取方法
第二節(jié) 數(shù)據(jù)采集
一、收視率調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)采集方法
二、日記卡法與測(cè)量?jī)x法的定性比較
三、日記卡法與測(cè)量?jī)x法的定量比較
四、日記卡數(shù)據(jù)與測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)差異的原因
五、收視率調(diào)查面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 數(shù)據(jù)處理
一、數(shù)據(jù)處理流程
二、加權(quán)的目的
三、收視率的計(jì)算
第二章 基礎(chǔ)研究的內(nèi)容與執(zhí)行
第一節(jié) 基礎(chǔ)研究的內(nèi)容
一、基礎(chǔ)研究?jī)?nèi)容設(shè)置的考慮因素
二、基礎(chǔ)研究的內(nèi)容
第二節(jié) 基礎(chǔ)研究的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行
一、基礎(chǔ)研究現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的人員配備及要求
二、基礎(chǔ)研究現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的操作流程
三、基礎(chǔ)研究現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行結(jié)束后的總結(jié)
第三節(jié) 基礎(chǔ)研究的數(shù)據(jù)處理及報(bào)告
一、編碼
二、錄入
三、數(shù)據(jù)清理
四、運(yùn)行數(shù)據(jù)并完成報(bào)告
第三章 固定樣組的建立與維護(hù)
第一節(jié) 固定樣組的類(lèi)型
一、固定樣組的類(lèi)型
二、固定樣組運(yùn)作的人員構(gòu)成
第二節(jié) 日記卡固定樣組的建立與維護(hù)
一、日記卡固定樣組的建立
二、日記卡固定樣組的維護(hù)
第三節(jié) 測(cè)量?jī)x固定樣組的建立與維護(hù)
一、測(cè)量?jī)x固定樣組的建立
二、測(cè)量?jī)x固定樣組的維護(hù)
下篇：收視率應(yīng)用
第四章 收視率指標(biāo)體系
第一節(jié) 收視率的作用
第二節(jié) 收視率指標(biāo)體系
一、收視率指標(biāo)體系
二、收視率指標(biāo)解釋
三、收視率指標(biāo)計(jì)算示例
第三節(jié) 收視率指標(biāo)的幾組關(guān)系
一、收視率與市場(chǎng)占有率
二、收視率與到達(dá)率
三、到達(dá)率與忠實(shí)度
四、到達(dá)率與接觸度
五、觀(guān)眾構(gòu)成與集中度
第五章 INFOSYS軟件使用簡(jiǎn)介
第一節(jié) 時(shí)期分析功能
第二節(jié) 節(jié)目分析功能
第三節(jié) 廣告插播分析功能
第四節(jié) 計(jì)劃分析功能
第五節(jié) 曲線(xiàn)分析功能
第六節(jié) 其它分析功能
第六章 收視率數(shù)據(jù)的應(yīng)用
第一節(jié) 收視率數(shù)據(jù)在收視市場(chǎng)分析中的應(yīng)用
一、電視收視市場(chǎng)分析概述
二、電視觀(guān)眾收視行為分析
三、電視收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 收視率數(shù)據(jù)在電視節(jié)目編排中的應(yīng)用
一、收視率分析在節(jié)目編排中的作用
二、節(jié)目編排的一般策略及對(duì)收視率的考慮
三、節(jié)目編排中收視率指標(biāo)的綜合運(yùn)用——從觀(guān)眾資源和時(shí)間資源入手
四、收視率分析在節(jié)目編排中的應(yīng)用——一個(gè)初步的分析框架
第三節(jié) 收視率數(shù)據(jù)在電視節(jié)目評(píng)價(jià)中的應(yīng)用
一、收視率數(shù)據(jù)在節(jié)目評(píng)價(jià)中的重要性
二、收視率數(shù)據(jù)在節(jié)目評(píng)價(jià)中的具體應(yīng)用
三、節(jié)目評(píng)價(jià)體系概述
第四節(jié) 收視率數(shù)據(jù)在廣告投放決策中的應(yīng)用
一、廣告投放的簡(jiǎn)單流程
二、收視率數(shù)據(jù)在廣告投放決策過(guò)程中的應(yīng)用
三、電視臺(tái)如何應(yīng)用收視數(shù)據(jù)影響廣告投放決策
主要參考文獻(xiàn)