房地產(chǎn)全程營銷與策劃

定　價：￥25.00

作　者：	鄧宇
出版社：	寧夏人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	房地產(chǎn)營銷

ISBN：	9787227029557	出版時間：	2005-05-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	320	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

暫缺《房地產(chǎn)全程營銷與策劃》簡介

作者簡介

　　鄧宇，寧夏大學(xué)資源環(huán)境學(xué)院院長、副教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，中國注冊房地產(chǎn)估價師。主要從事房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)、房地產(chǎn)市場學(xué)、房地產(chǎn)金融學(xué)等方面的教學(xué)與科研工作。曾為十多家房地產(chǎn)公司做過營銷培訓(xùn)工作。發(fā)表相關(guān)論文八篇，主持和參與國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目、校級課題和地方橫向課題九項(xiàng)。

圖書目錄

第一章房地產(chǎn)全程營銷與策劃綜述
第一節(jié) 營銷與策劃的核心概念
第二節(jié) 房地產(chǎn)全程營銷與策劃
第三節(jié) 房地產(chǎn)營銷與策劃理論模式的發(fā)展形態(tài)
第四節(jié) 房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)全程營銷與策劃的特性
第五節(jié) 房地產(chǎn)全程營銷與策劃的流程
第二章房地產(chǎn)市場調(diào)查策劃
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查方法與問卷設(shè)計(jì)
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查的組織安排
第四節(jié) 撰寫房地產(chǎn)市場調(diào)查報告
第三章土地使用權(quán)的獲取
第一節(jié) 土地使用權(quán)取得方式
第二節(jié) 選擇具有升值潛力的土地
第三節(jié) 獲得具有升值潛力的土地
第四章購房者心理與行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者的購買動機(jī)
第二節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第五章項(xiàng)目營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié) SWOT分析
第六章房地產(chǎn)市場細(xì)分與定位
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場細(xì)分
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場定位
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場細(xì)分定位的具體策略
第七章房地產(chǎn)產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品策劃程序
第三節(jié) 產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)案例
第八章房地產(chǎn)價格策劃
第一節(jié) 房地產(chǎn)價格分析
第二節(jié) 房地產(chǎn)定價方法
第三節(jié) 房地產(chǎn)定價策略
第四節(jié) 房地產(chǎn)價格調(diào)整策略
第五節(jié) 房地產(chǎn)價格的心理策略
第九章房地產(chǎn)廣告策劃
第一節(jié) 房地產(chǎn)廣告策劃概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告整體文案創(chuàng)作的要點(diǎn)
第三節(jié) 房地產(chǎn)廣告的效果
第四節(jié) 房地產(chǎn)報紙廣告
……