誠(chéng)信

　　誠(chéng)信不僅是一種品行，更是一種責(zé)任；不僅是一種道義，更是一種準(zhǔn)則；不僅是一種資源、一種無(wú)形的資產(chǎn)，更是一種絕對(duì)命令。就個(gè)人而言，誠(chéng)信是高尚的人格力量；就企業(yè)而言，誠(chéng)信是寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)發(fā)展的本錢；就社會(huì)而言，誠(chéng)信是正常的生產(chǎn)生活秩序；就國(guó)家而言，誠(chéng)信是良好的國(guó)際形象。然而誠(chéng)信也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，是企業(yè)最內(nèi)在、最基礎(chǔ)、最本質(zhì)的力量。培根說(shuō)過(guò)“知識(shí)就是力量”，在真善美這個(gè)體系中，他揭示了認(rèn)識(shí)論中的知識(shí)（真理性）認(rèn)知規(guī)律，而在人類道德認(rèn)知和美感認(rèn)知方面，“誠(chéng)信就是力量”更至高無(wú)上。企業(yè)誠(chéng)信、企業(yè)信用、企業(yè)形象是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，許多企業(yè)都把提升企業(yè)誠(chéng)信、企業(yè)信用、企業(yè)形象視為擴(kuò)大企業(yè)財(cái)富、增值無(wú)形資產(chǎn)的投資行為。實(shí)踐證明：企業(yè)信用、企業(yè)形象工程是促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和精神文明的有效手段。在企業(yè)信用、企業(yè)形象系統(tǒng)中，企業(yè)理念是核心部分，而經(jīng)濟(jì)倫理又是企業(yè)理念的精髓，因此，研究企業(yè)形象和開(kāi)發(fā)企業(yè)形象力，不能離開(kāi)經(jīng)濟(jì)倫理的研究。

　　劉光明，浙江杭州人。1995年獲中國(guó)人民大學(xué)博士學(xué)位，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院第一屆博士后。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所教授、研究員。中國(guó)管理科學(xué)院院士?，F(xiàn)主要從事企業(yè)管理、企業(yè)信用、企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的研究。曾為榮事達(dá)、東方通信、雅戈?duì)枴⒅袊?guó)人民保險(xiǎn)公司、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)石油、中國(guó)電網(wǎng)等單位實(shí)施企業(yè)文化工程和企業(yè)CI，并到中南海為黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人講企業(yè)文化和企業(yè)管理的課程。在布拉格第10屆國(guó)際企業(yè)文化企業(yè)形象年會(huì)上獲CI導(dǎo)人創(chuàng)新一等獎(jiǎng)。主要著作有：《企業(yè)文化》（第四版）、《企業(yè)文化案例》）、《集團(tuán)公司文化》、《企業(yè)形象導(dǎo)入》（第二版）、《中外企業(yè)文化案例》、（《現(xiàn)代企業(yè)家和企業(yè)文化》、《經(jīng)濟(jì)活動(dòng)倫理研究》、《經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與倫理》、《商業(yè)倫理學(xué)》，主要譯著有：《海豚式動(dòng)力營(yíng)銷》、《企業(yè)文化世界名著導(dǎo)讀》等，發(fā)表論文300余篇。曾獲“中國(guó)八五中國(guó)技術(shù)成果獎(jiǎng)”。