廣告策劃創(chuàng)意

　　廣告策劃創(chuàng)意學(xué)是廣告學(xué)科體系中的重要組成部分，也是我國(guó)廣告學(xué)界目前研究最為薄弱的環(huán)節(jié)之一。本書共十二章，對(duì)廣告策劃的概念、意義、內(nèi)容構(gòu)成和操作程序；廣告市場(chǎng)要素分析和產(chǎn)品存在方式分析等作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例，有助于讀者加深對(duì)本書所述內(nèi)容的理解，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。本書可作為廣告專業(yè)的學(xué)習(xí)教材，也供讀者閱讀學(xué)習(xí)。本書作者通過一系列文章與兩本書提出了“人生策劃”與“人性創(chuàng)意”的觀點(diǎn)和理論。2005年，本書作者與他主編的《中國(guó)廣告》上先后探索了“從縱向傳播到橫向傳播”、“生活接觸點(diǎn)媒體的崛起”、“超廣告?zhèn)鞑ァ钡纫幌盗腥碌睦碚撛捳Z(yǔ)，在廣告圈內(nèi)外引起一定的反響。我們堅(jiān)信，真正的廣告理論與自豪感語(yǔ)建設(shè)一定能夠回答現(xiàn)實(shí)與實(shí)踐的問題。這本書要講的似乎是一個(gè)已經(jīng)被重復(fù)多遍的話題，然而，我們不想再重復(fù)了！請(qǐng)您讀一讀這本談策劃與創(chuàng)意的教材，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們已經(jīng)開始試圖去探索與把的握這些領(lǐng)域的本質(zhì)的規(guī)律和話語(yǔ)。

　　張惠辛，現(xiàn)任《中國(guó)廣告》雜志社社長(zhǎng)兼主編、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)廣工委專家委員會(huì)委員。1990年于上海師范大學(xué)中文系文藝美術(shù)專業(yè)碩士畢業(yè)后進(jìn)入廣告策劃界，成為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行職業(yè)化運(yùn)作的策劃人之一。曾主持并執(zhí)筆國(guó)內(nèi)重大策劃項(xiàng)目十余個(gè)，也是國(guó)內(nèi)最早從事策劃專業(yè)研究的學(xué)者，發(fā)表相關(guān)論文數(shù)十篇。2003年曾在日本電通短期研修策劃與創(chuàng)意理論。現(xiàn)任《中國(guó)廣告》雜志社主編，上海大學(xué)廣告系教授；并兼任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)廣告工委專家委員會(huì)委員、中國(guó)CIS年鑒編委會(huì)主任；擔(dān)任上海師范大學(xué)、華東理工大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、上海建橋?qū)W院等高校傳播與廣告專業(yè)的兼職教授。近年來還擔(dān)任中國(guó)策劃院策劃師（證書）培訓(xùn)班的常聘講師。著有《藝術(shù)文化導(dǎo)論》《廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》《4A杰出人性創(chuàng)意96例》、《價(jià)值過億：人性策劃的故事》等?！吨袊?guó)廣告》雜志創(chuàng)辦于1981年，是國(guó)內(nèi)第一本廣告專業(yè)刊物。月刊、大16開、彩色精印，《中國(guó)廣告》由中國(guó)出版集團(tuán)主管，東方出版中心、上海百聯(lián)集團(tuán)有限公司、上海市廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。《中國(guó)廣告》雜志是研究中國(guó)廣告現(xiàn)狀和發(fā)展的專業(yè)刊物：致力于廣告學(xué)、廣告理論及廣告相關(guān)科學(xué)的研究和探討；研究各類廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作；交流國(guó)內(nèi)外成功廣告案例和優(yōu)秀作品；報(bào)道國(guó)內(nèi)外廣告動(dòng)態(tài)；介紹廣告新技術(shù)、新材料、新方法。雜志辟有“中國(guó)廣告論壇”，“廣告研究”，“市場(chǎng)觀察”，“個(gè)案分析”，“品牌透視”，“海外廣告”等欄目及彩色圖版。