汽車(chē)及配件營(yíng)銷(xiāo)（汽車(chē)運(yùn)用與維修專業(yè)高職高專規(guī)劃教材）

出版說(shuō)明
前言
第一章 概論 
 第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
 案例 老福特的興衰
 第二節(jié) 我國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀
 案例 奇瑞QQ的崛起
 第三節(jié) 我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展與現(xiàn)狀
 本章小結(jié)
 復(fù)習(xí)題
第二章 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及市場(chǎng)細(xì)分
 第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
 第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
 第三節(jié) 汽車(chē)企業(yè)適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的策略
 第四節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
 案例 福特“野馬”成功之道
 本章小結(jié)
 復(fù)習(xí)題
第三章 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
 第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查
 第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
 第三節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的信息系統(tǒng)
 案例 上海別克轎國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查與分析
 實(shí)訓(xùn) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查
 本章小結(jié)
 復(fù)習(xí)題
第四章 汽車(chē)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者行為分析
 第一節(jié) 汽車(chē)用戶購(gòu)買(mǎi)行為概述
 第二節(jié) 汽車(chē)個(gè)人用戶購(gòu)買(mǎi)行為分析
 案例 購(gòu)買(mǎi)行為分析
 第三節(jié) 集團(tuán)組織汽車(chē)用戶購(gòu)買(mǎi)行為分析
 本章小結(jié)
 復(fù)習(xí)題
第五章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
 第一節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品策略
 案例1 世界汽車(chē)產(chǎn)品的商標(biāo)策略
 案例2 耐人尋味的車(chē)型“生命周期”
 第二節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)策略
 案例 汽車(chē)定價(jià)中的“價(jià)格標(biāo)簽”
 第三節(jié) 汽車(chē)分銷(xiāo)策略
 案例 寶馬汽車(chē)的良好分銷(xiāo)渠道
 第四節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品促銷(xiāo)策略
 案例 促銷(xiāo)策略種種
 第五種 汽車(chē)服務(wù)策略
 案例 標(biāo)志205俱樂(lè)部——售后服務(wù)的新模式
 本章小結(jié)
 復(fù)習(xí)題
第六章 汽車(chē)配件的管理
 第一節(jié) 汽車(chē)配件的進(jìn)貨管理
 實(shí)訓(xùn) 常用配件的編碼查詢
 第二節(jié) 汽車(chē)配件的倉(cāng)儲(chǔ)管理
 ……
第七章 汽車(chē)及配件的銷(xiāo)售實(shí)務(wù)
參考文獻(xiàn)