網(wǎng)絡營銷

定　價：￥26.00

作　者：	潘維琴主編
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	高職高專電子商務專業(yè)課程改革規(guī)劃教材
標　簽：	網(wǎng)絡營銷

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ISBN：	9787111176985	出版時間：	2006-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	290	字數(shù)：

內容簡介

　　結合電子商務專業(yè)最新課程改革成果進行系統(tǒng)規(guī)劃。從企業(yè)需求出發(fā)，以學生畢業(yè)可能從事的相關職業(yè)的能力要求為依據(jù)，設計知識體系和技能培養(yǎng)架構。緊扣國家電子商務師認證的職業(yè)資格標準。根據(jù)課程的不同特點和需要，配以電子教案、實訓大綱、習題參考答案、教學素材等輔助內容，并隨時更新，方便教學。本書主要講述網(wǎng)絡營銷的基本知識與實際應用。全書共分13章，分別介紹了網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡消費者市場及購買行為分析、網(wǎng)絡營銷調研、網(wǎng)絡營銷中的目標市場分析、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與策略概述、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡營銷價格策略、網(wǎng)絡營銷分銷渠道策略、網(wǎng)絡銷售促銷策略、客戶關系管理策略、網(wǎng)絡營銷服務、網(wǎng)絡營銷的管理與控制等內容；并根據(jù)每章的具體內容安排了相應的練習與實訓題。本書內容新穎，結構合理，從案例分析入手，講解深入淺出，實用性強，突出對基本理論、基本技能的掌握和技術應用能力的培養(yǎng)。本書可作為電子商務、市場營銷、計算機應用、計算機信息管理、工商管理、經(jīng)貿等專業(yè)的教材，也可作為有關電子商務的培訓用書以及企業(yè)管理人員和市場人員的參考用書。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章　網(wǎng)絡營銷概述
　1.1　網(wǎng)絡營銷內涵
　1.2　網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀與未來
　1.3　網(wǎng)絡營銷理論基礎
　習題
第2章　網(wǎng)絡營銷環(huán)境
　2.1　網(wǎng)絡營銷的宏觀環(huán)境
　2.2　微觀環(huán)境
　習題
第3章　網(wǎng)絡消費者市場及購買行為分析
　3.1　網(wǎng)絡消費者分析
　3.2　影響消費者購買行為的主要因素
　3.3　網(wǎng)絡消費者的購買決策過程
　習題
第4章　網(wǎng)絡營銷調研
　4.1　市場營銷調研
　4.2　市場營銷信息管理系統(tǒng)
　4.3　網(wǎng)絡營銷調研
　習題
第5章　網(wǎng)絡營銷中的目標市場分析
　5.1　網(wǎng)絡市場細分
　5.2　網(wǎng)絡目標市場選擇
　5.3　網(wǎng)絡市場定位
　習題
第6章　網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與策略概述
　6.1　網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析
　6.2　網(wǎng)絡營銷組合策略
　6.3　網(wǎng)絡營銷組織創(chuàng)新戰(zhàn)略
　習題
第7章　網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
　7.1　產(chǎn)品整體概述
　7.2　網(wǎng)絡產(chǎn)品概述
　7.3　網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品開發(fā)
　7.4　產(chǎn)品支持服務策略
　習題
第8章　網(wǎng)絡營銷價格策略
　8.1　網(wǎng)絡營銷定價概述
　8.2　網(wǎng)絡營銷定價
　習題
第9章　網(wǎng)絡營銷分銷渠道策略
　9.1　分銷渠道概述
　9.2　網(wǎng)絡分銷渠道的建設
　9.3　網(wǎng)絡營銷中的物流模式
　9.4　風格營銷時代的物流配送
　……
第10章　網(wǎng)絡營銷促銷策略
第11章　客戶關系管理策略
第12章　網(wǎng)絡營銷服務
第13章　網(wǎng)絡營銷的管理與控制
參考文獻