房地產營銷學

第一章 房地產與房地產營銷
   第一節(jié) 房地產與房地產市場
   第二節(jié) 市場營銷概論
   第三節(jié) 房地產市場營銷的內涵
第二章 房地產市場調研與預測
   第一節(jié) 房地產市場調研概述
   第二節(jié) 房地產市場調研的方法和基本程序
   第三節(jié) 房地產市場調研的內容
   第四節(jié) 房地產市場預測
   附 錄 案例說明
第三章 房地產市場細分策略
   第一節(jié) 房地產市場細分的概念及意義
   第二節(jié) 房地產市場細分的方法和程序
   第三節(jié) 房地產營銷目標市場的選擇
第四章 房地產營銷策略——產品策略
   第一節(jié) 房地產產品概述
   第二節(jié) 房地產產品的定位策略
   第三節(jié) 房地產產品的生命周期策略
   第四節(jié) 房地產產品的差異化策略
   第五節(jié) 房地產產品的組合策略
   第六節(jié) 房地產產品創(chuàng)新策略
第五章 房地產營銷策略——價格策略
   第一節(jié) 概述
   第二節(jié) 房地產價格決定程序、目標和方法
   第三節(jié) 房地產價格策略
第六章 房地產營銷策略——市場營銷渠道策略
   第一節(jié) 房地產市場營銷渠道策略概述
   第二節(jié) 房地產市場營銷渠道的設計
   第三節(jié) 房地產市場營銷渠道的管理
第七章 房地產營銷策略——促銷策略
   第一節(jié) 房地產營銷促銷策略概述
   第二節(jié) 房地產廣告促銷策略
   第三節(jié) 房地產人員推銷策略
   第四節(jié) 房地產公共關系策略
   第五節(jié) 房地產銷售推廣策略
第八章 房地產營銷策略——物業(yè)管理策略
   第一節(jié) 物業(yè)管理的營銷功能
   第二節(jié) 物業(yè)管理概述
第九章 房地產品牌戰(zhàn)略
   第一節(jié) 概述
   第二節(jié) 房地產品牌戰(zhàn)略的制定
   第三節(jié) 房地產品牌運營的目標及流程
第十章 房地產營銷策劃
   第一節(jié) 房地產營銷策劃的內涵
   第二節(jié) 房地產營銷策劃的程序和內容
   第三節(jié) 房地產全程營銷策劃案例——上海LADOLL城前期策劃方案（簡要版）
第十一章 房地產營銷新模式
   第一節(jié) 房地產營銷與信息技術
   第二節(jié) 房地產網絡營銷
   第三節(jié) 案例——上海網上房地產交易信息系統(tǒng)
   附件1 上海市商品房銷售合同網上備案和登記辦法
   參考書目