現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)

     目錄
   出版說(shuō)明
   前言
   第一章 現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
    第一節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的建立
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與功能
    第三節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷理論與營(yíng)銷觀念
    第四節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)
    思考與練習(xí)
   第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第一節(jié) 我國(guó)市場(chǎng)的特征和功能
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的意義
    第三節(jié) 宏觀環(huán)境分析
    第四節(jié) 微觀環(huán)境分析
    思考與練習(xí)
   第三章 消費(fèi)者需求與購(gòu)買行為
    第一節(jié) 消費(fèi)者需求的特征
    第二節(jié) 消費(fèi)者需求層次與變動(dòng)趨勢(shì)
    第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)
    第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為研究
    案例
    思考與練習(xí)
   第四章 組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為
    第一節(jié) 組織市場(chǎng)特點(diǎn)及類型
    第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)用戶行為分析
    第三節(jié) 中間商采購(gòu)者行為
    第四節(jié) 政府采購(gòu)者行為
    思考與練習(xí)
   第五章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
    第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
    第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)定位
    思考與練習(xí)
   第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容和步驟
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
    第四節(jié) 抽樣調(diào)查及樣本容量的確定
    案例
    思考與練習(xí)
   第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)的作用與分類
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)的內(nèi)容和程序
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)的定性方法
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)的定量方法
    案例
    思考與練習(xí)
   第八章 現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷組合
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的意義
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的類型和目標(biāo)
    第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
    案例
    思考與練習(xí)
   第九章 產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 現(xiàn)代產(chǎn)品涵義和分類
    第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
    第三節(jié) 品牌、商標(biāo)策略
    第四節(jié) 包裝策略
    案例
    思考與練習(xí)
   第十章 產(chǎn)品開發(fā)
    第一節(jié) 產(chǎn)品壽命周期
    第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
    案例
    思考與練習(xí)
   第十一章 價(jià)格策略
    第一節(jié) 定價(jià)的重要性及訂價(jià)依據(jù)
    第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)和程序
    第三節(jié) 定價(jià)方法
    第四節(jié) 定價(jià)策略
    案例
    思考與練習(xí)
   第十二章 分銷渠道策略
    第一節(jié) 分銷渠道的涵義及作用
    第二節(jié) 分銷渠道的基本模式與類型
    第三節(jié) 中間商
    第四節(jié) 分銷渠道的選擇
    第五節(jié) 分銷渠道的管理與控制
    案例
    思考與練習(xí)
   第十三章 促銷策略
    第一節(jié) 促銷概述與促銷組合
    第二節(jié) 廣告
    第三節(jié) 人員推銷
    第四節(jié) 公關(guān)促銷
    第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
    案例
    思考與練習(xí)
   第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)與進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式
    第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
    案例
    思考與練習(xí)
    主要詞匯（英漢對(duì)照）
    參考文獻(xiàn)