增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法

定　價(jià)：￥70.80

作　者：	（美）約翰·卡普斯；孟慶姝，武齊譯
出版社：	內(nèi)蒙古人民出版社
叢編項(xiàng)：	國際廣告商務(wù)譯叢
標(biāo)　簽：	商業(yè)廣告

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥21.93)

ISBN：	9787204052813	出版時(shí)間：	2000-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	381頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這本經(jīng)典將提供給你做廣告所需的一切指導(dǎo)。作為一名在廣告界縱橫馳騁了36年之久的傳奇人物，約翰·卡普斯迄今仍是那些富有創(chuàng)意精神的廣告營銷人心中的偶像。本書囊括了作者不可多得的廣告思想、精辟的分析和成功的經(jīng)驗(yàn)，以及當(dāng)前最流行的廣告范例和約翰·卡普斯獎(jiǎng)得主們的獨(dú)到見解，充分展示如何使你的廣告大獲全勝的奧妙所在。你將知道為何某些廣告能名揚(yáng)天下而另一些廣告則失敗了；你將掌握如何創(chuàng)作扣人心弦的標(biāo)題；如何字斟句酌使你的商品更暢銷；如何及時(shí)洞悉消費(fèi)者的需求。而且還會(huì)發(fā)現(xiàn)，如何：使廣告事半功倍的捷徑撰寫有吸引力的標(biāo)題增加廣告文案銷售力的創(chuàng)作技巧使你的廣告得到更多反饋?zhàn)稍兊臋C(jī)會(huì)測(cè)試和提高廣告的方法還有更多的精彩在等著你?。。?/div>

作者簡介

　　約翰·卡普斯作為美國最著名的廣告撰稿人之一，他以廣告效果測(cè)定的科學(xué)方法的理論而聞名于世。并且是諸如“當(dāng)我坐在鋼琴前，他們笑了”的經(jīng)典廣告的創(chuàng)意者。他的關(guān)于廣告創(chuàng)意與成功的三步曲掀起了一場(chǎng)革命，從而改變和革新了原有廣告運(yùn)作的老套路。他撰寫廣告文案的同時(shí)還直接為各類客戶和公司進(jìn)行廣告服務(wù)，從通用電氣到《讀者文摘》和《華爾街日?qǐng)?bào)》。他是唯一一位應(yīng)被稱為天才的廣告撰稿人。

圖書目錄

前言
第四版前言
第五版簡介
1、最新廣告戰(zhàn)略
2、廣告中最重要的部分
3、能吸引大多數(shù)讀者的廣告標(biāo)題
4、廣告標(biāo)題創(chuàng)作方法的得與失
5、經(jīng)過驗(yàn)證的撰寫標(biāo)題和直郵
6、尋找正確的訴求方向
7、已測(cè)定的廣告與未測(cè)定的廣告
8、如何將熱情注入廣告文案的創(chuàng)作
9、如何寫好文案第一段
10、文案創(chuàng)作方法的正與誤
11、二十種增強(qiáng)文案銷售力度的方法
12、如何解決文案創(chuàng)作中的一些特殊問題
13、使你的廣告得到更多咨詢的三十二種技巧
14、怎樣對(duì)大眾市場(chǎng)中的視聽眾訴求
15、能吸引更多讀者的廣告布局和插圖說明
16、以小見大
17、“腦筋急轉(zhuǎn)彎”
18、17條測(cè)定廣告效果的有效途徑