市場營銷學

第一章 市場營銷概述
  第一節(jié) 市場與市場營銷
  第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
  第三節(jié) 市場營銷學的研究對象與方法
第二章 市場營銷觀念
  第一節(jié) 市場營銷觀念概述
  第二節(jié) 市場營銷的第一次革命
  第三節(jié) 市場營銷的第二次革命  
第三章 市場營銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場營銷環(huán)境及其特點
  第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
  第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
  第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析  
第四章 市場營銷調(diào)研
  第一節(jié) 市場營銷信息與調(diào)研
  第二節(jié) 市場營銷信息的收集
  第三節(jié) 市場營銷信息的整理與分析  
第五章 購買行為分析
  第一節(jié) 消費者市場購買的特點與模式
  第三節(jié) 消費者購買的決策過程
  第四節(jié) 組織市場購買分析  
第六章 目標市場策略
  第一節(jié) 市場細分
  第二節(jié) 目標市場策略
  第三節(jié) 市場定位
  第四節(jié) 市場營銷組合策略 
第七章 產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品概述
  第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
  第三節(jié) 品牌和商標策略
  第四節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略
  第五節(jié) 產(chǎn)品組合策略  
第八章 新產(chǎn)品研發(fā)策略
  第一節(jié) 新產(chǎn)品及其開發(fā)
  第二節(jié) 新產(chǎn)品的構(gòu)思
  第三節(jié) 新產(chǎn)品的評價
第九章 價格組合策略
  第一節(jié) 影響定價的因素
  第二節(jié) 產(chǎn)品定價的程序和方法
  第三節(jié) 產(chǎn)品定價的策略
  第四節(jié) 產(chǎn)品價格的調(diào)整  
第十章 渠道組合策略
  第一節(jié) 分銷渠道及其類型
  第二節(jié) 批發(fā)商與零售商
  第三節(jié) 分銷渠道的管理
第十一章 促銷組合策略
  第一節(jié) 促銷與促銷組合
  第二節(jié) 營業(yè)推廣
  第三節(jié) 人員推銷
  第四節(jié) 商業(yè)廣告
  第五節(jié) 公共關系  
第十二章 國際市場營銷
  第一節(jié) 國際市場營銷概述
  第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
  第三節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略 
第十三章 營銷倫理
  第一節(jié) 營銷倫理的概念
  第二節(jié) 營銷倫理的內(nèi)容
  第三節(jié) 營銷倫理的建立  
第十四章 市場營銷管理
  第一節(jié) 市場營銷組織
  第二節(jié) 市場營銷控制
  第三節(jié) 市場營銷審計 
第十五章 市場營銷新發(fā)展
  第一節(jié) 綠色營銷
  第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷
  第三節(jié) 關系營銷
  第四節(jié) 知識營銷
參考文獻