考試案例研究：分析與決策

定　價：￥38.00

作　者：	（英）阿什克·蘭切赫德（Ashok Ranchhod）著；張曄譯；張嘩譯
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：	英國皇家特許市場營銷師資格認證系列教材
標　簽：	MBA教材及輔導

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ISBN：	9787802071735	出版時間：	2005-04-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	324	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　每個參與編寫這套教材的人在構(gòu)建結(jié)構(gòu)時都考慮到了考試的要求，因此每個單元都覆蓋了考試大綱中的重要部分。為了確保能學習到所有應該掌握的東西，你需要系統(tǒng)、完整地學習這套教材。這本教材分成了幾個單元，每個單元都從下列標準要素中選出一些進行介紹：目標告訴你這部分內(nèi)容涉及了考試大綱中的哪一部分，讀完這一單元后你應該知道些什么。問題是給你做練習用的——你將在考試中遇到類似的問題。答案給你提供了一個回答考試問題的格式。記住，標準答案是不存在的——你們只能將這些范例當做是指導性的東西?？荚囂崾颈桓呒壙脊倩蚩脊儆糜谔嵝涯惚苊庵胤敢郧翱忌高^的錯誤。學習提示指導你要提高知識基礎?，F(xiàn)代問題特別關注了營銷中的一些當前問題。小結(jié)包括了學習完這一單元你應該了解的內(nèi)容。由于這份試卷沒有具體的考試大綱，本書只討論了一些關于案例分析的發(fā)展與應用的關鍵問題，強調(diào)了CIM各門課程的考試大綱之間的聯(lián)系。為了更好地利用這本書，你還應該了解其他證書科目的最新知識。

作者簡介

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圖書目錄

第一部分分析與決策試卷
第一單元引言
引言
試卷重點的變化
與其他試卷的聯(lián)系
小結(jié)
第二單元案例分析的意義
簡單總述
分析案例
進一步分析
SPACE分析
主要分析因素
小結(jié)
第三單元當前市場營銷的熱門話題
內(nèi)容介紹
電子市場營銷
綠色市場營銷
關系市場營銷
相關者和市場營銷
品牌定位
全球化
小結(jié)
第四單元財務分析和市場營銷衡量指標
內(nèi)容介紹
利潤率
市場營銷衡量指標
小結(jié)
第五單元陶格夫匹爾斯市——改編后的案例
品牌定位
互聯(lián)網(wǎng)的應用
小結(jié)
第六單元分析與決策考試
考試方法
如何通過考試
考生須知
考生角色簡介
答卷與評分
小結(jié)
第二部分以往的案例分析
200年12月——比瑞利
考生角色簡介
比瑞利
附錄
小結(jié)
2001年6月——馬來西亞航空公司
考生角色簡介
馬來西亞航空公司
小結(jié)
附錄
馬來西亞航空公司試卷
2001年11月——陶格夫匹爾斯市
考生角色簡介
陶格夫匹爾斯市
小結(jié)
附錄
第三部分以往的考官報告和范例答案
2000年12月——比瑞利（市場營銷證書）
2001年6月——馬來西亞航空公司（市場營銷研究生證書）
2001年12月——陶格夫匹爾斯（市場營銷研究生證書）
附錄課程資料和閱讀書目