市場營銷：案例和概念

　　這本《市場營銷案例和概念》包括一些小案例，目的是為了幫助進(jìn)行自由案例討論或市場營銷課程考試，同時，這本書里還有大量完整的教學(xué)案例，適合在商學(xué)院的研討環(huán)境中使用。這些案例還可以與相關(guān)的理論參考共同使用，以使學(xué)生對市場營銷的運(yùn)作和該學(xué)科的核心概念獲務(wù)細(xì)致的了解。這套理論參考涵蓋了營銷分析、營銷戰(zhàn)略和營銷管理的基本概念。這些案例可以為那些營銷學(xué)本科和MBA的學(xué)生進(jìn)行小組討論的使用。每個案例都有一套問題。在與核心營銷概念的理論參考結(jié)合使用時，這些案例也可以使本書成為自學(xué)或備試的有效讀物。自學(xué)：案例；理論參考；解釋；更多的參考讀物；多樣化的形式：小案例和完整案例相結(jié)合；選擇焦點(diǎn)集中的案例或多個主題的案例。營銷的多種情景：消費(fèi)品、服務(wù)產(chǎn)品、工業(yè)品的企業(yè)對企業(yè)的產(chǎn)品和市場。國際覆蓋：亞太、法國、愛爾蘭、荷蘭、北美、挪威、南美和土耳其。案例主題的多樣性：營銷分析、營銷戰(zhàn)略與營銷管理；理論問題；成功與失??；實(shí)踐知識。完備的資源：案例、讀物、理論、參考文獻(xiàn)、詞匯表、解決案例和演講的指導(dǎo)。作者簡介：Sall Dibb和Lyndon Simkin自從20世紀(jì)80年代中期以來就一直在英國一流大這的管理中心——Warwick商學(xué)院教授本科生、MBA學(xué)生和EMBA學(xué)生的營銷學(xué)、高級戰(zhàn)略營銷學(xué)、購買行業(yè)、營銷溝通和營銷研究等課程的教學(xué)。Sayy和Lyndon的研究興趣主要集中在服務(wù)中營銷、市場細(xì)分、營銷計劃、零售模型、營銷溝通和教學(xué)方法，他們有英國和美國的學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表了大量的學(xué)術(shù)文章。其咨詢活動主要是為很多英國和北美的藍(lán)籌企業(yè)解決營銷計劃和目標(biāo)市場戰(zhàn)略方面的問題，婚后，Sayy和Lyndon與他們的四個孩子定居在Kenilworth。除了共同撰寫這本《市場營銷：案例與概念》之外，他們還與美國的營銷學(xué)同行Bill Pride和OC Ferrell合作撰寫過暢銷書Marketing：Concepts and Strategies，以及面向?qū)崉?wù)人員的The Market Segmentation Workbook和The Marketing Planning Workbbok，目的是幫助營銷經(jīng)理人員重新評估其目標(biāo)市場和了解營銷計劃的復(fù)雜性。這些工具都是根據(jù)他們對Anderson Consultiong，DRA、Forte、ICI、JCB、Jet、McDOnald's、PowerGen、Raytheon、Standard、Chartere、Tesco、Zeneca等各種大公司的咨詢經(jīng)驗(yàn)寫成的

　　SallDibb和LyndonSimkin自從20世紀(jì)80年代中期以來就一直在英國一流大這的管理中心——Warwick商學(xué)院教授本科生、MBA學(xué)生和EMBA學(xué)生的營銷學(xué)、高級戰(zhàn)略營銷學(xué)、購買行業(yè)、營銷溝通和營銷研究等課程的教學(xué)。Sayy和Lyndon的研究興趣主要集中在服務(wù)中營銷、市場細(xì)分、營銷計劃、零售模型、營銷溝通和教學(xué)方法，他們有英國和美國的學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表了大量的學(xué)術(shù)文章。其咨詢活動主要是為很多英國和北美的藍(lán)籌企業(yè)解決營銷計劃和目標(biāo)市場戰(zhàn)略方面的問題，婚后，Sayy和Lyndon與他們的四個孩子定居在Kenilworth。除了共同撰寫這本《市場營銷：案例與概念》之外，他們還與美國的營銷學(xué)同行BillPride和OCFerrell合作撰寫過暢銷書Marketing：ConceptsandStrategies，以及面向?qū)崉?wù)人員的TheMarketSegmentationWorkbook和TheMarketingPlanningWorkbbok，目的是幫助營銷經(jīng)理人員重新評估其目標(biāo)市場和了解營銷計劃的復(fù)雜性。這些工具都是根據(jù)他們對Anderson