本書將清代至民國期間分散在北京各處的有關招幌、幌子的圖畫和文字資料，匯集起來作了介紹，并進行了初步分析。招幌是招牌和幌子的統(tǒng)稱，是我國商業(yè)習俗表現形式之一，也是商業(yè)廣告的常見形式。20世紀30年代末40年代初期，北京的招牌、幌子，仍沿襲了明清時期北京店鋪招幌的形制。如清慎齋裱畫店用的豎招，與明清時期這類招牌無甚區(qū)別。本書收錄的照片，拍攝于上世紀三四十年代，盡管拍攝的招幌的只是北京店鋪招幌的一部分，但它卻是歷史上北京城商業(yè)的真實寫照，它對于喜愛和研究北京民俗學、商業(yè)史和文化史的人們，不啻為一本有珍貴價值的資料。
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