營銷學

定　價：￥24.00

作　者：	劉子安主編
出版社：	中國對外經(jīng)濟貿(mào)易出版社
叢編項：	全國外經(jīng)貿(mào)院校21世紀高職高專統(tǒng)編教材
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787800049767	出版時間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	413頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　中國加入世界貿(mào)易組織后，必將以更快的步伐融入全球化的浪潮中。中國將在眾多的領(lǐng)域特別是在經(jīng)濟和貿(mào)易領(lǐng)域全面與國際接軌。為了適應這一新的形勢，為我國對外貿(mào)易事業(yè)培養(yǎng)更多既懂得新的國際經(jīng)濟貿(mào)易法律和規(guī)則，又了解國際貿(mào)易動作的具體程序和慣用做法的實用型高職高專人才，在外經(jīng)濟部有關(guān)司局及教育部有關(guān)司局的直接指導和幫助下，我們組織了全國主要的外經(jīng)貿(mào)高職高專院校編寫了這套教材。

作者簡介

暫缺《營銷學》作者簡介

圖書目錄

第一章　營銷導論
　第一節(jié)　營銷的含義與基本內(nèi)容
　第二節(jié)　營銷中的市場含義
　第三節(jié)　營銷哲學的變革
　第四節(jié)　學習營銷學的方法
第二章　顧客導向
　第一節(jié)　現(xiàn)代營銷的本質(zhì)
　第二節(jié)　樹立顧客永遠是“正確”的經(jīng)營理念
　第三節(jié)　實施顧客導向戰(zhàn)略的方法
第三章　市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　宏觀環(huán)境
　第二節(jié)　企業(yè)營銷與環(huán)境的關(guān)系
第四章　市場營銷調(diào)查與預測
　第一節(jié)　市場調(diào)查的內(nèi)容與分類
　第二節(jié)　市場調(diào)查的程序和方法
　第三節(jié)　市場預測的主要方法
第五章　購買行為
　第一節(jié)　消費者行為
　第二節(jié)　集團購買行為
第六章　STP營銷：市場細分、目標營銷和市場定位
　第一節(jié)　市場細分
　第二節(jié)　目標營銷
　第三節(jié)　市場定位
第七章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念
　第二節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
　第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期理論
　第四節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第五節(jié)　品牌決策
第八章　價格策略
　第一節(jié)　影響價格決策的因素
　第二節(jié)　產(chǎn)品定價的基本方法
　第三節(jié)　產(chǎn)品定價的技巧
　第四節(jié)　價格調(diào)整策略
第九章　營銷渠道決策
第十章　促銷策略
第十一章　服務市場營銷
第十二章　市場營銷的競爭戰(zhàn)略
第十三章　國際市場營銷
第十四章　營銷過程的管理