變革傳媒：解析中國傳媒轉(zhuǎn)型問題

　　本書分為三部分，主要是針對當(dāng)前傳媒改革、發(fā)展、業(yè)務(wù)、投資等重點、熱點問題發(fā)表有分量的觀點和分析。調(diào)查報告：三篇，主要是當(dāng)前最受關(guān)注的非典SARS與媒體傳播的報告，首次全文公開；北京電視市場報告，兵家比爭之地，包括60多家電視臺和頻道的比較。上海報業(yè)市場分析，為近年來的傳媒熱點地區(qū)。專題訪談：針對最熱點的問題所作的采訪，具有標(biāo)志性的影響。作者簡介：喻國明，中國中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國中國人民大學(xué)輿論研究所所長，《新聞學(xué)論集》主編。主要研究領(lǐng)域為發(fā)展傳播學(xué)理論、新聞體制改革和新聞傳播效果理論、中國民意測驗的理論與方法。喻國明所提出的關(guān)于“傳—受互動方格”理論、新聞體制選擇的多維性理論以及他對中國新聞改革現(xiàn)實動因和未來走向的分析，等等，都是極富建樹的理論創(chuàng)新成果，其中不少概念已經(jīng)成為新聞傳播學(xué)理論的基本“話語”而被收錄到有關(guān)學(xué)術(shù)辭典和專業(yè)工具書中。進(jìn)入90年代以后，喻國明的研究進(jìn)一步轉(zhuǎn)入將學(xué)術(shù)前沿的理論與現(xiàn)實的傳播實踐接軌的方向上來。他一方面廣泛吸取國際學(xué)術(shù)界的最新理論研究成果，另一方面做了大量把握中國傳播實際的極有認(rèn)識和操作參考價值的調(diào)查研究項目，有針對性提出了“必讀（視、聽）性”的概念；提出了報紙不但是“新聞紙”而且也應(yīng)該成為“有用紙”的概念；提出了傳播產(chǎn)業(yè)是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”的概念；等等，這些都已經(jīng)或者正在成為指導(dǎo)中國新聞傳播實踐發(fā)展的基本概念和理論。1986年以來，特別是進(jìn)入90年代以來他已主持進(jìn)行了130余項具有較高學(xué)術(shù)價值和廣泛社會影響的輿論領(lǐng)域和新聞傳播領(lǐng)域的調(diào)查研究項目，并與人民日報、中央電視臺、北京電視臺、北京青年報、北京晚報、北京晨報等媒體有許多成功的市場定位和競爭策略方面的研究、策劃合作，被譽為“媒介軍師”。主要的學(xué)術(shù)著作有：《中國新聞業(yè)透視：中國新聞改革的現(xiàn)實動因和未來走向》、《中國民意研究》、《嬗變的軌跡：社會變革中的中國新聞傳播和新聞理論》、《解構(gòu)民意：一個輿論學(xué)者的實證研究》、《媒介的市場定位：一個傳播學(xué)者的實證研究》、《解析傳媒變局：來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告》、《傳媒影響力：傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競爭優(yōu)勢》。另有近300篇公開發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報告。受聘為近100家媒體的戰(zhàn)略顧問，受聘為中國傳媒第一股——電廣傳媒獨立董事。喻國明教授是惟一一位被邀請參加博鰲亞洲論壇和世界體育論壇的中國傳播學(xué)者。讀者對象傳媒從業(yè)人員、娛樂從業(yè)人員、在校學(xué)生、宣傳部門人員、廣告人等等。特別是對傳媒行業(yè)感興趣的社會精英和白領(lǐng)階層的購買需求不可忽視。目錄：第一部分：專論1處在深刻轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點的中國傳媒業(yè)2中國傳媒業(yè)發(fā)展的五大標(biāo)志性事件與六大關(guān)鍵詞3是誰妨礙了中國傳媒業(yè)的發(fā)展——兼論傳媒體制改革的現(xiàn)實性與迫切性4優(yōu)秀媒體的特質(zhì)：主流話語、市場定位和風(fēng)險控制5北京報業(yè)：市場容量和“活動”空間的考察6品牌鑄造：報紙的核心競爭力——關(guān)于《北京晨報》2004年的發(fā)展戰(zhàn)略7電視業(yè)轉(zhuǎn)型：價值鏈、活動與品牌8是什么造就了廣播業(yè)的崛起？9保障人民的知情權(quán)：新聞的價值本質(zhì)是環(huán)境守望10信息傳播需要“炒作”11中國需要自己的“羅馬俱樂部”12中國的傳媒經(jīng)濟(jì)研究的急需從兩個方面得到滋養(yǎng)——《傳媒管理譯叢》序第二部分：調(diào)研報告13落地北京8：中國電視市場的制高點14搶灘上海：中國報業(yè)變革風(fēng)向標(biāo)15危機(jī)傳播：路徑、效果與策略調(diào)查報告第三部分演講訪談16為什么多元化是中國傳媒業(yè)的現(xiàn)實選擇？17傳媒“轉(zhuǎn)型”是不我待18投資傳媒還有暴利嗎？19媒體產(chǎn)業(yè)鏈和媒體投資熱20解讀我國報刊市場的整頓21星氣象：受眾需求與傳媒責(zé)任22當(dāng)公眾了解一切時，國家才有力量23媒體輿論監(jiān)督與公共信息披露24防止新聞發(fā)言人封鎖新聞25體制之患：記者和媒體的使命是什么？26從邊緣走向主流：網(wǎng)絡(luò)輿論與現(xiàn)實的良性互動27喻國明：從小故事談大智慧28喻國明：解的中國傳媒“問題單”的傳播學(xué)者后記

　　喻國明，中國中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國中國人民大學(xué)輿論研究所所長，《新聞學(xué)論集》主編。主要研究領(lǐng)域為發(fā)展傳播學(xué)理論、新聞體制改革和新聞傳播效果理論、中國民意測驗的理論與方法。 喻國明所提出的關(guān)于“傳—受互動方格”理論、新聞體制選擇的多維性理論以及他對中國新聞改革現(xiàn)實動因和未來走向的分析，等等，都是極富建樹的理論創(chuàng)新成果，其中不少概念已經(jīng)成為新聞傳播學(xué)理論的基本“話語”而被收錄到有關(guān)學(xué)術(shù)辭典和專業(yè)工具書中。進(jìn)入90年代以后，喻國明的研究進(jìn)一步轉(zhuǎn)入將學(xué)術(shù)前沿的理論與現(xiàn)實的傳播實踐接軌的方向上來。他一方面廣泛吸取國際學(xué)術(shù)界的最新理論研究成果，另一方面做了大量把握中國傳播實際的極有認(rèn)識和操作參考價值的調(diào)查研究項目，有針對性提出了“必讀（視、聽）性”的概念；提出了報紙不但是“新聞紙”而且也應(yīng)該成為“有用紙”的概念；提出了傳播產(chǎn)業(yè)是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”的概念；等等，這些都已經(jīng)或者正在成為指導(dǎo)中國新聞傳播實踐發(fā)展的基本概念和理論。 1986年以來，特別是進(jìn)入90年代以來他已主持進(jìn)行了130余項具有較高學(xué)術(shù)價值和廣泛社會影響的輿論領(lǐng)域和新聞傳播領(lǐng)域的調(diào)查研究項目，并與人民日報、中央電視臺、北京電視臺、北京青年報、北京晚報、北京晨報等媒體有許多成功的市場定位和競爭策略方面的研究、策劃合作，被譽為“媒介軍師”。 主要的學(xué)術(shù)著作有：《中國新聞業(yè)透視：中國新聞改革的現(xiàn)實動因和未來走向》、《中國民意研究》、《嬗變的軌跡：社會變革中的中國新聞傳播和新聞理論》、《解構(gòu)民意：一個輿論學(xué)者的實證研究》、《媒介的市場定位：一個傳播學(xué)者的實證研究》、《解析傳媒變局：來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告》、《傳媒影響力：傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競爭優(yōu)勢》。另有近300篇公開發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報告。 受聘為近100家媒體的戰(zhàn)略顧問，受聘為中國傳媒第一股——電廣傳媒獨立董事。喻國明教授是惟一一位被邀請參加博鰲亞洲論壇和世界體育論壇的中國傳播學(xué)者。 讀者對象 傳媒從業(yè)人員、娛樂從業(yè)人員、在校學(xué)生、宣傳部門人員、廣告人等等。特別是對傳媒行業(yè)感興趣的社會精英和白領(lǐng)階層的購買需求不可忽視。