現(xiàn)代圖書營銷學(xué)

定　價：￥25.00

作　者：	劉擁軍編著
出版社：	蘇州大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	現(xiàn)代出版學(xué)叢書
標(biāo)　簽：	圖書發(fā)行學(xué)

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ISBN：	9787810902533	出版時間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	284頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　目前比較系統(tǒng)的一套出版學(xué)叢書還是十年前編寫的。出版事業(yè)和社會生活幾乎是同步前進(jìn)的，在“知識爆炸”的今天，出版事業(yè)的發(fā)展可謂一日千里，也只有一日千里才能跟上時代。永遠(yuǎn)向前看，這是出版業(yè)的重要特征。因此，原有的讀物顯然已經(jīng)不能完全滿足當(dāng)前的需要。現(xiàn)在出版的這套由我國新聞出版界一批著名專家策劃并編寫的《現(xiàn)代出版學(xué)叢書》，就是為了跟上出版業(yè)改革發(fā)展的形勢，根據(jù)他們在這一領(lǐng)域中多年積累的經(jīng)驗(yàn)、最新的發(fā)展動態(tài)、研究的最新成果和對未來的深刻思考編寫成的，供正在出版事業(yè)前沿努力奮斗的專業(yè)人員和有志于投身這一事業(yè)的年輕人學(xué)習(xí)之用。參加策劃和編寫的專家，都在出版業(yè)的各個方面工作過多年，有的擔(dān)任過出版業(yè)領(lǐng)導(dǎo)工作并長期從事出版理論研究，有的在出版教育領(lǐng)域耕耘吋久，有的一直在出版部門從事實(shí)際工作。他們雖然分布在全國各地，專業(yè)也不盡相同，但是有著一個共同的特點(diǎn)，這就是始終緊跟時代的腳步，密切關(guān)注著國際上出版界的動態(tài)，苦苦思考著我國的出版業(yè)如何適應(yīng)21世紀(jì)中國和世界的情況。

作者簡介

暫缺《現(xiàn)代圖書營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 關(guān)于圖書營銷學(xué)
第二節(jié) 圖書營銷觀念
第三節(jié) 圖書營銷學(xué)研究的對象
第二章圖書營銷環(huán)境
第一節(jié) 圖書營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 政治法律環(huán)境
第三節(jié) 人口與經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié) 自然與科技環(huán)境
第五節(jié) 社會文化和教育
第六節(jié) 圖書營銷的微觀環(huán)境
第三章圖書市場
第一節(jié) 圖書市場概述
第二節(jié) 圖書產(chǎn)業(yè)市場與讀者巾場
第三節(jié) 讀者動機(jī)和購買行為
第四章市場細(xì)分
第一節(jié) 市場細(xì)分的概念和作用
第二節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié) 有效的市場細(xì)分
第五章目標(biāo)市場
第一節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
第二節(jié) 目標(biāo)市場策略
第三節(jié) 市場定位
第六章圖書營銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場調(diào)查
第三節(jié) 市場預(yù)測
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 圖書產(chǎn)品概念
第二節(jié) 圖書產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 圖書產(chǎn)品生命周期
第五節(jié) 選題策劃與圖書品種的市場擴(kuò)散
第八章價格策略
第一節(jié) 圖書成本
第二節(jié) 定價的目標(biāo)和程序
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 價格策略
第九章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 設(shè)計(jì)分銷渠道
第三節(jié) 圖書發(fā)行商
第四節(jié) 圖書購銷形式
第十章促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 圖書促銷策略
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣與公共關(guān)系
第五節(jié) 圖書廣告
主要參考文獻(xiàn)
附錄出版物市場管理規(guī)定
后記