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內(nèi)容簡介

　　張浩達，視覺傳播藝術(shù)家；北京大學(xué)信息管理系碩士研究生導(dǎo)師；北京科學(xué)技術(shù)協(xié)會科普信息化專家委員；中國河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院兼職教授；北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系客座教授；《科技與藝術(shù)》雜志常年顧問；簡歷：1982年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院。1989年赴德國漢堡藝術(shù)學(xué)院深造現(xiàn)代設(shè)計，后在北德意志基督教文化學(xué)院藝術(shù)部任教。在歐洲舉辦過20多次個人藝術(shù)展覽，其中一件綜合材料作品被漢堡藝術(shù)與工藝博物館收藏。1994年歸國后執(zhí)教于北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)系廣告學(xué)專業(yè)。1995年應(yīng)邀再次赴德國講學(xué)和舉辦個人展覽。1997年應(yīng)日本電通廣告公司之邀赴日本交流。1998-1999年赴美國舉辦個人展覽并在波士頓大學(xué)公共關(guān)系與傳播學(xué)院交流。1999年歸國執(zhí)教北京大學(xué)信息管理系信息分析與咨詢專業(yè)。主要教授課程：《視覺傳播學(xué)》、《廣告學(xué)概論》、《廣告實務(wù)》等。主要研究領(lǐng)域：視覺傳播學(xué)、廣告學(xué)、應(yīng)用領(lǐng)域的視覺信息設(shè)計。在國內(nèi)外媒介上發(fā)表過50多件視覺藝術(shù)與設(shè)計作品、30多篇文章。多次主持和參與政府部門和企事業(yè)單位的策劃、視覺設(shè)計工作，并被北京大學(xué)光華管理學(xué)院、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院媒介經(jīng)濟專業(yè)、北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院、北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計系、中央美術(shù)學(xué)院雕塑系、山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院等十多所大學(xué)和機構(gòu)邀請講學(xué)。游歷過世界上12個國家。能夠流利使用英語和德語對外交流。著作：《視覺圣經(jīng)—西方藝術(shù)中的基督教》社會科學(xué)文獻出版社2001《新媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告》科學(xué)出版社2000廣告給我們的生活帶來了許多方便，也給我們的生活帶來了許多煩惱。不管怎樣，現(xiàn)在喜歡廣告的人、自詡為“廣告人”的人、想學(xué)習(xí)做廣告的人、高校中開辦的廣告學(xué)專業(yè)越來寒越多了，當(dāng)然有關(guān)廣告的書籍也越來越多了。但愿你沒有被那些充滿了專業(yè)名詞、晦澀難讀的廣告理論書籍所嚇倒。毫無疑問，在我們這個廣告業(yè)還很年輕的國度里，對用廣告理論的介紹非常重要。有一點是不言而喻的：隨著商品的極大豐富，人們對廣告的要求已經(jīng)不僅僅在于傳遞商品信息，而且包括？閎嗣僑找嬖齔さ木裥棖?。《枷狑广告学蕼烀綁H凡皇且槐咀叛芯抗愀胬礪鄣氖榧?，而是一本枷狑扼要地綑{苡泄毓愀嫜Ц怕鄣氖椋彩且槐咀鈧帳鼓慊竦瞇鹿勰鈑胍歡ú僮髂芰Φ氖植?，更是一本可覄蛎你进袃矗窟@的、理論聯(lián)系實際的教材。本書對廣告運作各個環(huán)節(jié)都進行了專章論述，如第2章廣告調(diào)查、第3章廣告策劃、第4章廣告媒體、第6章廣告創(chuàng)意、第9章廣告機構(gòu)；并且在第1章廣告概述和第10章章廣告文化中介紹了廣告的背景知識和文化特征；專門開設(shè)第5章第四媒介來介紹新興的網(wǎng)絡(luò)廣告；第7章公共廣告和第8章企業(yè)形象介紹廣告在公共關(guān)系、企業(yè)策劃領(lǐng)域的一些外延功能；第11章廣告法規(guī)介紹了法律、法規(guī)層面對廣告的約束力；在附錄中我們給出廣告專業(yè)術(shù)語的中英語言對照及一些精彩的英文廣告以饗讀者。

作者簡介

　　張浩達，視覺傳播藝術(shù)家；北京大學(xué)信息管理系碩士研究生導(dǎo)師；北京科學(xué)技術(shù)協(xié)會科普信息化專家委員；中國河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院兼職教授；北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系客座教授；《科技與藝術(shù)》雜志常年顧問；簡歷：1982年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院。 1989年赴德國漢堡藝術(shù)學(xué)院深造現(xiàn)代設(shè)計，后在北德意志基督教文化學(xué)院藝術(shù)部任教。在歐洲舉辦過20多次個人藝術(shù)展覽，其中一件綜合材料作品被漢堡藝術(shù)與工藝博物館收藏。1994年歸國后執(zhí)教于北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)系廣告學(xué)專業(yè)。1995年應(yīng)邀再次赴德國講學(xué)和舉辦個人展覽。1997年應(yīng)日本電通廣告公司之邀赴日本交流。1998-1999年赴美國舉辦個人展覽并在波士頓大學(xué)公共關(guān)系與傳播學(xué)院交流。1999年歸國執(zhí)教北京大學(xué)信息管理系信息分析與咨詢專業(yè)。主要教授課程：《視覺傳播學(xué)》、《廣告學(xué)概論》、《廣告實務(wù)》等。主要研究領(lǐng)域：視覺傳播學(xué)、廣告學(xué)、應(yīng)用領(lǐng)域的視覺信息設(shè)計。在國內(nèi)外媒介上發(fā)表過50多件視覺藝術(shù)與設(shè)計作品、30多篇文章。多次主持和參與政府部門和企事業(yè)單位的策劃、視覺設(shè)計工作，并被北京大學(xué)光華管理學(xué)院、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院媒介經(jīng)濟專業(yè)、北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院、北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計系、中央美術(shù)學(xué)院雕塑系、山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院等十多所大學(xué)和機構(gòu)邀請講學(xué)。游歷過世界上12個國家。能夠流利使用英語和德語對外交流。著作：《視覺圣經(jīng)—西方藝術(shù)中的基督教》社會科學(xué)文獻出版社 2001《新媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告》科學(xué)出版社 2000

圖書目錄

第1章  博古通今  提綱契領(lǐng)——廣告概述
  1.1 廣告發(fā)展的簡短回顧
  1.2 廣告學(xué)的基本概念
  1.3 廣告?zhèn)鞑ピ?br />  1.4 廣告動行環(huán)境與環(huán)節(jié)
  1.5 廣告活動的支柱
  1.6 廣告活動與廣告學(xué)
第2章  知己知彼  百戰(zhàn)不殆——廣告調(diào)查
  2.1 市場調(diào)查的含義
  2.2 市場調(diào)查的基本方法
  2.3 問卷設(shè)計
  2.4 調(diào)研報告
第3章  運籌帷幄  決勝千里——廣告策劃
  3.1 策劃活動的內(nèi)容
  3.2 定位理論
  3.3 整合營銷傳播
  3.4 策劃方案實例
第4章  八仙過海  各顯神通——廣告媒介
  4.1 廣告媒介概說及分類
  4.2 廣告媒介研究
  4.3 各類廣告媒介的特點
  4.4 廣告媒介組合策略
第5章  后來居上  方興未艾——第四媒介
  5.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)演進過程
  5.2 網(wǎng)絡(luò)的興起帶來世界革命
  5.3 網(wǎng)絡(luò)廣告特點及其類型變化
  5.4 網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及展望
第6章  聚沙成塔  點石成金——廣告創(chuàng)意
  6.1 創(chuàng)意綜述
  6.2 藝術(shù)與創(chuàng)意
  6.3 媒介特點與創(chuàng)意
  6.4 創(chuàng)意與社會道德
第7章  標(biāo)新立異  別有天地——公共廣告
  7.1 公共廣告的界定和分類
  7.2 公共服務(wù)廣告
  7.3 公益廣告
  7.4 政治廣告
  7.5 國家或城市廣告
第8章  颯爽英姿  表里如一——企業(yè)形象
  8.1 企業(yè)運營中的CIS
  8.2 理念識別系統(tǒng)
  8.3 行為識別系統(tǒng)
  8.4 企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)
  8.5 CIS與企業(yè)形象及CIS管理
第9章  苦心經(jīng)營  力爭上游——廣告機構(gòu)
  9.1 廣告公司及相關(guān)公司
  9.2 廣告協(xié)會團體
  9.3 廣告代理制及我國廣告市場的現(xiàn)狀
第10章  全球思考  本土執(zhí)行——廣告文化
  10.1 有關(guān)廣告文化
  10.2 廣告的時代特征
  10.3 廣告與流行文化
  10.4 現(xiàn)代科技、藝術(shù)與廣告
第11章  不以規(guī)矩  不成方圓——廣告法規(guī)
  11.1 廣告法
  11.2 行業(yè)準(zhǔn)則
  11.3 行業(yè)自律
附錄
  1 廣告專業(yè)術(shù)語（中英文對照）
  2 參考文獻
后記