公關策劃謀略

第一章 令人眩目的時代話題
   ——策劃與公關策劃 
 一 從策劃的界定說起
 二 公關策劃的涵義
 三 公關策劃的多維分類
 四 公關策劃的功能
 五 公關策劃的基本原則
 六 公關策劃的民維流程
第二章 舉足輕重的謀事之本
   ——公關策劃的行為主體
 一 公關策劃行為主體分析
 二 策劃群體的合理構成
 三 策劃群體的效率體現(xiàn)
 四 策劃個體的素質(zhì)要求
 五 策查者的培養(yǎng)與訓練
 六 策劃新技術的運用
第三章 運籌帷幄的成功前提
   ——組織外部環(huán)境調(diào)查
 一 組織客觀環(huán)境細分
 二 組織公眾環(huán)境調(diào)查
 三 組織外部環(huán)境調(diào)研的方法
 四 組織環(huán)境狀態(tài)調(diào)查基本原則
第四章 百戰(zhàn)不殆的先決條件
   ——組織自身資源的審理和利用
 一 人力資源的審理與分析
 二 物質(zhì)資源的清理與歸類
 三 財力資源的核實與把握
 四 形象資產(chǎn)的評估與研究
 五 關系資源的梳理與權衡
 六 綜合資源的利用與開發(fā)
第五章 嚴謹周密的思維構架
   ——公關策劃要素組合
 一 公關目標的確立
 二 策劃主題的提煉
 三 目標公眾的認定
 四 活動項目的選擇
 五 天時地利的捕捉
 六 媒體應用的謀劃
 七 經(jīng)費開支的預算
第六章 畫龍點睛的神來筆
   ——創(chuàng)造性思維探秘
……
第七章 變化萬方的謀略技巧
   ——創(chuàng)意在策劃中的運用
第八章 精思覃慮的物質(zhì)成果
   ——策劃文案的形成
第九章 謀定后動的必要保障
   ——決策認可與員工合作
第十章 通權達變的二次創(chuàng)造
   ——策劃的實施與控制
第十一章 具體運用的一般法則
   ——分類在公關微劃興地
第十二章 公關微劃的提升與拓展
   ——走向CI
后記