應用廣告學

     目 錄
   第一章 廣告概論
    第一節(jié) 廣告概述
    第二節(jié) 廣告學概述
    第三節(jié) 廣告事業(yè)概述
   第二章 廣告調(diào)查
    第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
    第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容與范圍
    第三節(jié) 廣告調(diào)查的程序與方式
    第四節(jié) 廣告調(diào)查的方法與技術(shù)
   第三章 廣告策劃
    第一節(jié) 廣告策劃概述
    第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略
    第三節(jié) 廣告預算
    第四節(jié) 廣告計劃
   第四章 廣告創(chuàng)作
    第一節(jié) 廣告信息的創(chuàng)作原則
    第二節(jié) 廣告信息的創(chuàng)作要素
    第三節(jié) 廣告信息的表現(xiàn)技法
   第五章 廣告發(fā)布
    第一節(jié) 四大廣告媒介的特點
    第二節(jié) 其他廣告媒介的特點
    第三節(jié) 廣告媒介的選擇
    第四節(jié) 廣告發(fā)布戰(zhàn)術(shù)
   第六章 廣告效果
    第一節(jié) 廣告效果測定的意義與原則
    第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定
    第三節(jié) 廣告銷售效果的測定
   第七章 廣告管理
    第一節(jié) 廣告組織
    第二節(jié) 廣告管理