網(wǎng)絡(luò)營銷

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	陳明主編
出版社：	廣東高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	現(xiàn)代市場營銷系列教材
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787536130326	出版時(shí)間：	2005-03-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	416	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是入20世紀(jì)90年代以后才開始形成的一門新學(xué)科和實(shí)踐領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和電子商務(wù)的蓬勃開展，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品銷售、提供信息咨詢、開展售后服務(wù)的行為日普遍。新的創(chuàng)意、新的舉措、新的策略層出不窮，在理論的高度對網(wǎng)絡(luò)營銷的行為進(jìn)行深入全面的研究，總結(jié)規(guī)律，以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際操作，已成為營銷界和IT界人士傾心的領(lǐng)域。從目前的研究狀況來看，首先對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行較為系統(tǒng)的研究并提出系統(tǒng)理論的是美國的IT界的技術(shù)人員，早在討論如何建立電子商務(wù)網(wǎng)站的技術(shù)型書籍當(dāng)中，就已經(jīng)有了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的論述。隨著國內(nèi)外學(xué)者和IT界技術(shù)人員以及企業(yè)界人士的共同實(shí)踐和研究的深入，網(wǎng)絡(luò)營銷理論日新成熟，迄今已形成了一個(gè)較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚摽蚣芎洼^為豐富的內(nèi)容。特別是在網(wǎng)絡(luò)營銷原理、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)劃實(shí)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)營銷工具的應(yīng)用上已經(jīng)形成了完整的體系。其中的企劃實(shí)務(wù)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷效果測評等豐富的實(shí)戰(zhàn)操作內(nèi)容。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)
第2章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境概述
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的特征
2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境體系的構(gòu)成
第3章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
3.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為概述
3.2 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的主要因素
3.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為特征
3.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析的內(nèi)容
第4章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
4.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研原理
4.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法
4.3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟
第5章網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略
5.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的定義及層次
5.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的類型
5.3 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略
5.4 網(wǎng)絡(luò)資訊產(chǎn)品策略
5.5 網(wǎng)絡(luò)實(shí)全產(chǎn)品策略
第6章網(wǎng)絡(luò)營銷的定價(jià)策略
6.1 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)概述
6.2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略
第7章網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略
7.1 網(wǎng)絡(luò)渠道的定義
7.2 網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)勢
7.3 網(wǎng)絡(luò)渠道類型
7.4 網(wǎng)絡(luò)渠道策略
7.5 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的實(shí)現(xiàn)
7.6 網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道沖突
第8章網(wǎng)絡(luò)促銷
8.1 網(wǎng)絡(luò)促銷概述
8.2 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣
8.3 銷售促進(jìn)
第9章網(wǎng)絡(luò)廣告
9.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵
9.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策略與創(chuàng)意方法
9.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)與發(fā)布技巧
第10章網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
10.1 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的定義
10.2 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特征
10.3 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的內(nèi)容
10.4 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的實(shí)現(xiàn)工具
10.5 網(wǎng)絡(luò)事件營銷
第11章網(wǎng)絡(luò)營銷效果測評
11.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評
11.2 網(wǎng)絡(luò)推廣效果測評
附錄