中國當代廣告史

定　價：￥29.00

作　者：	余虹，鄧正強編著
出版社：	湖南科學技術出版社
叢編項：	設計學叢書
標　簽：	廣告業(yè)

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ISBN：	9787535725615	出版時間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數：	250	字數：

內容簡介

　　本書系國內第一部《中國當代廣告史》，由專家學者和資深廣告人合作撰寫。從1979年到1996年，中國大陸廣告走過了它艱難復興與曲折發(fā)展的道路，其間挫折與成功交錯，妄誕與奇跡同在?！吨袊敶鷱V告史》首次對這一時期的廣告進行了事實清理和理論分析，既為我們了解中國當代廣告史描畫了較為明晰的"史跡"，也為我們理解這一歷史提供了頗有思想意味的啟示。全書由三部分組成：上篇為"中國大陸廣告的復興"（1979-1985），中篇為"現代廣告探索期的早期工作"（1985-1992），下篇為"現代廣告探索期的動蕩與發(fā)展"（1992-1996）。《中國當代廣告史》在寫作方式上采用"小歷史"的書寫思路，重實證詳析而輕抽象宏論，重廣告進程的理論分析而輕現象羅列。整個書寫風格平實無華但具有內在的意趣。

作者簡介

　　余虹1957年生，四川開江人，文學博士，復旦大學博士后，海南大學文學院院長、教授。曾出版學術專蓍多部，發(fā)表學術論文多篇。鄧正強1962年生，湖南益陽人，1987年畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷學院美術系設計學專業(yè)，曾任教于湖南城市建設學院。1989年南下，先后在中山市怡華集團、小霸王電器公司、廣東愛多電器公司從事市場營銷和廣告策劃等工作。

圖書目錄

    引言

   上篇中國大陸廣告的復興（1979－1985年）

   第一章時代轉折與廣告復興
   第二章為廣告正名
    第一節(jié) 廣告存在的合法性問題
    第二節(jié) 社會主義廣告與資本主義廣告的區(qū)別
    第三節(jié) 廣告掃盲
   第三章廣告操作初步
    第一節(jié) 簡單告白十藝術裝飾
   第二節(jié) 早期的廣告智慧

   中篇現代廣告探索期的早期工作（1985－1992年）

   第四章走向現代廣告
    第一節(jié) 現代廣告意識的啟蒙與覺醒
   第二節(jié) 探索期的廣告市場與現代廣告的誕生

   第五章現代廣告觀念的雛型
    第一節(jié) 以消費者為中心
    第二節(jié) 策劃與創(chuàng)意
    第三節(jié) 廣告與藝術
    第四節(jié) 廣告代理制
   第六章北廣模式與廣告的現代轉折
    第一節(jié) 現代廣告公司經營理念與機構改革
   第二節(jié) "福達膠卷"與現代廣告作業(yè)方式

   第七章現代廣告策劃與運作的早期嘗試
    第一節(jié) 活動熱：從促銷到樹名
    第二節(jié) "太陽神"與整體戰(zhàn)略
    第三節(jié) "健力寶"與熱點戰(zhàn)略
   第三節(jié) "神州"與"萬家樂"的對壘戰(zhàn)略

   第八章現代廣告創(chuàng)意與設計的突破性探索
    第一節(jié)"白馬廣告"與浪漫夢幻
    第二節(jié)"西安楊森"與科學理性
    第三節(jié)"南方黑芝麻糊"與人情故舊
    第四節(jié)"潮州新城"與歷史文化
    第五節(jié)"美的"與名人名事

   下篇現代廣告探索期的動蕩與發(fā)展（1992－1996年）

   第九章廣告的動蕩與發(fā)展
    第一節(jié) 廣告市場的分化、重組與混亂
    第二節(jié) 廣告法制建設與廣告發(fā)展規(guī)劃
    第三節(jié) 廣告運作的兩極分化
    第四節(jié) 廣告理論研究與廣告教育
   第四節(jié) 公益廣告的發(fā)展

   第十章理論的深人與實踐的反思
    第一節(jié) 現代廣告理論的深人
    將二節(jié) 現代廣告實踐的反思

   第十一章奇招異術與轟動效應
    第一節(jié) "西持電器"與破例高招
   第二節(jié) "秦池"與競標方略

   第十二章走向精巧的品牌戰(zhàn)略
    第一節(jié) "白加黑"：一清二楚
    第二節(jié)"小霸王"：細針密線
    第三節(jié)"麗珠得樂"：人道情懷
    第四節(jié)"孔府家酒"：家的故事
    第五節(jié)"美媛春"：大俗無跡

   第十三章中國式CI實踐
    第一節(jié)"新境界"與CI的開拓性工作
    第二走向全方位的CI操作