中國(guó)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意年鑒

　　因?yàn)橘I一棟房子或一輛汽車和買一瓶礦泉水是有區(qū)別的，所以做有實(shí)效的地產(chǎn)廣告，就是我們唯一的目標(biāo)。激情與理智，理智與激情，我們的創(chuàng)作在這兩點(diǎn)之間尋找突破。抓住買家的眼球，觸動(dòng)他們的心！好的創(chuàng)意有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：策略對(duì)路、可執(zhí)行性、溝通力。小預(yù)算照樣完成大創(chuàng)意！在一經(jīng)名臉可以代言七八種產(chǎn)品的年代，你怎樣通才把他榨出屬于你自己的USP？廣告和藝術(shù)至少有一點(diǎn)是重合的：挖掘生活體驗(yàn)。廣告不是促使房地產(chǎn)產(chǎn)品成為品牌決定性因素。項(xiàng)目自身的品質(zhì)及入住后的維護(hù)才是重中之重。廣告也不是完成最終銷售的決定性力量。（附送一盤(pán)DVD：：非賣品）《中國(guó)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意年鑒2003》按廣告、物料、VI、影視分類，作品內(nèi)容豐富、涵蓋面廣；條理清晰，你可以通過(guò)城市、廣告公司名稱或是樓盤(pán)名稱，輕松查找到你想要的廣告；更有來(lái)自各廣告公司創(chuàng)作總監(jiān)惜墨如金但字斟句酌的經(jīng)典觀點(diǎn)賞析：：“廣告和藝術(shù)至少有一點(diǎn)是重合的﹕挖掘生活體驗(yàn)?！薄昂玫膭?chuàng)意有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)﹕策略對(duì)路、可執(zhí)行性、溝通力。”“沒(méi)有品牌規(guī)劃的廣告，只是讓人陶醉一時(shí)的強(qiáng)力春藥，有效但是短暫。”“樓書(shū)的個(gè)性不是一個(gè)虛構(gòu)的東西，它樓盤(pán)整體文化的立體表現(xiàn)。只有文化的、思-想的東西充溢其中，樓書(shū)的個(gè)性才能豐滿、才經(jīng)得起推敲?！薄白顚?shí)效的樓標(biāo)是樓盤(pán)漢字名稱最大化的樓標(biāo)?！薄昂玫腣I能讓（準(zhǔn)）業(yè)主有一種強(qiáng)烈的歸屬感?！薄皬V告公司真是個(gè)算命大師。一眼就能看出項(xiàng)目的流年運(yùn)氣，給它換個(gè)藝名，就容易紅了。所以，[綠景苑]變成了[SOLO]，[星島嘉園]變成了[左岸工社]，[榮豐2008]變成了[非常男女]，所以，地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意之道非常道，所以，我不道，但，我看?？匆粋€(gè)個(gè)絕妙的LOGO，一句句絕妙的SOLGAN，看到了流行，看到了精深，看到了[道]！”目錄：分冊(cè)1之廣告1：序觀點(diǎn)北京上海廣州其他特別支持單位分冊(cè)2之廣告2：序觀點(diǎn)深圳杭州其他特別支持單位分冊(cè)3之視覺(jué)：序觀點(diǎn)北京廣州杭州深圳其他特別支持單位分冊(cè)4之物料：序觀點(diǎn)北京杭州深圳其他特別支持單位

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